Туристическая библиотека
  Главная Книги Статьи Методички Диссертации Отчеты ВТО Законы Каталог Поиск отелей Реклама Контакты
Теория туризма
Философия туризма
Право и формальности в туризме
Рекреация и курортология
Виды туризма
Агро- и экотуризм
Экскурсионное дело
Экономика туризма
Менеджмент в туризме
Управление качеством в туризме
Маркетинг в туризме
Инновации в туризме
Транспортное обеспечение в туризме
Государственное регулирование в туризме
Туристские кластеры
ИТ в туризме
Туризм в Украине
Карпаты, Западная Украина
Туризм в Крыму
Туризм в России
101 Отель - бронирование гостиниц
Туризм в Беларуси
Международный туризм
Туризм в Европе
Туризм в Азии
Туризм в Африке
Туризм в Америке
Туризм в Австралии
Краеведение, странове-
дение и география туризма
Музееведение
Замки, крепости, дворцы
История туризма
Курортная недвижимость
Гостиничный сервис
Ресторанный бизнес
Анимация и организация досуга
Автостоп
Советы туристам
Туристское образование
Другие

Зима А.Г.
Бизнес-информ. - 2009. - №3.

Статистические показатели международного туризма в 2007 году

Всемирная организация туризма (world tourism organization) [1] сообщила, что в 2007 году масштабы международного туризма достигли беспрецедентно высоких значений. Прежде всего, эксперты отметили высокий рост общего числа международных туристов. Количество путешественников за 2007 год увеличилась до 898 млн. чел.– это на 6,1% (или на 52 млн. чел.) больше по сравнению с 2006 г. (рис. 1).

Рост числа международных туристов в 2007 году
Рис. 1. Рост числа международных туристов в 2007 году [3]

Большинство любителей посмотреть мир – около 480 млн. – предпочли Европу. Из 52 млн. «дополнительных» туристов на европейский континент пришлось 38% – самая большая доля в общем приросте. Если же отойти от мирового контекста и проанализировать динамику непосредственно с европейским показателем за 2006 год, то число побывавших здесь туристов выросло всего на 19 млн., то есть на 4,2% [3].

Вместе с тем эксперты, сравнив соотношение прироста 2007 г. к двум предыдущим годам, пришли к выводу, что практически вся Европа, кроме южного и средиземноморского регионов, потеряла заданный ранее темп. Наибольший прирост «туристического интереса» показали Сербия (+49,1%), Израиль (+24,3%), Босния и Герцеговина (+19,4%), Армения (+18,1%), Турция (+17,6%). Почти 60,0 млн. туристов посетили Испанию (+1,7%), потратив в Испании 46,9 млрд. евро – на (+4,3%). Каждый иностранец тратит в Испании в среднем 865 евро, то есть по 94 евро в день. Активнее всего Испанию посещают граждане Великобритании и Германии: 16 и 12 млн. туристов соответственно [3].

Число иностранных туристов, побывавших в 2007г. во Франции, превысило 80 млн. чел. (+5,0%). На сегодняшний день Франция принимает больше туристов, чем какая-либо другая страна в мире. Однако занимает лишь третье место по доходам от туристического бизнеса, уступая США и Испании. Венгрию посетили свыше 40 млн. туристов (+4,1%) [1].

В то же время средние темпы показали Греция (+12%), Исландия (+11,2%), Португалия (+10,0%), Швейцария (+7,0%), Италия (+6,6%).

Повышенным интересом туристов пользовались Хорватия, Черногория и Словения, популярные и среди украинцев. Любопытно, что такие государства, как Румыния, Латвия и Литва, которые на протяжении многих лет получали в Европе критическую прессу в отношении своих туристических возможностей, тоже оказались крепкими «середнячками».

А вот ту же Финляндию, к примеру, туристы практически обошли стороной, вследствие чего она не только не смогла удержаться на заявленном ранее уровне, но и получила отрицательный результат прироста, войдя в одну компанию с Эстонией и Андоррой.

Немногим обогнала Европу Америка, усилив в 2007 году свои позиции на 4,7%. В мировом объеме дополнительного туристического потока на долю континента выпало 12,0%, или 6 млн. туристов из суммарных 52 млн. Всего Американский континент посетило 142 млн. путешественников.

Наибольшим спросом традиционно пользовалась Центральноамериканские государства (+11,1%). Максимально привлекательной с туристической точки зрения – причем не только среди государств данного региона, но по континенту в целом – стала Панама, которой отдали свое предпочтение 27,1% путешественников.

Страны Карибского бассейна сдали свои позиции, показав отрицательный результат (–0,9%), тогда как Южная Америка продемонстрировала неплохую динамику прироста (+8,1%). Что касается отдельных стран, таких как Чили (+12,2%), Аргентина (+11,1%) и США (+10,4%), их показатели эксперты назвали приемлемо высокими. Кубу в 2007 году посетили на 3,5 % меньше туристов, чем в 2006 году. Прибыль туристического сектора составила 2 млрд 209 млн. долл. США, что на 0,6% меньше, чем в 2006 г.. Источники в Министерстве туризма Кубы сообщают, что 2007 год был провальным, и Куба может потерять одно из лидирующих мест отдыха туристов на Карибском побережье, уступив лидерство Доминиканской республике и Мексике.

Африканский континент из года в год привлекает к себе стабильно высокое внимание. В 2007 г. его посетило 44 млн. путешественников. И хотя в соотношении к 2006 году прирост составил целых +7,9%, но в контексте предыдущего показателя (2006/2005 гг.) можно сказать, что темпы, которыми утверждается данный регион в глазах мировой туристической общественности, практически не изменились. За два сезона прибавка в весе осталась почти одинаковой. Если и наблюдались какие-либо колебания, то несущественные, и на общей динамике прироста они не отразились (это 6% из дополнительных «общих» 52 млн. путешественников за 2007 г.). Преуспели в привлечении туристов Гана (+ 23,6%), Марокко (+13,9%), Кения (+13,3%).

Далее следует Азиатско-Тихоокеанский регион с показателем прироста 10,2% (33% в общем приросте). В 2007 году его выбрали для себя в качестве достойного туристического объекта 185 млн. путешественников. В числе тех, кто наиболее активно укреплял свои позиции, оказались: Китай (+23,5%), Малайзия (+19,9%), Гонконг (+18,4%), Камбоджа (+18,6% Вьетнам (+16%), Индонезия (+14,5%) и Япония (+13,7%). Сингапур посетили 10,3 млн. чел. (+5,4%), туристический бизнес принес 13,8 млрд. сингапурских долларов, что превышает показатели прошлого года на 11,3%. В Малайзии в 2007 году отдохнули 20,8 млн. туристов (+15,3%) и туристический сектор принес стране 46 млрд. 700 млн. рингитов (9,7 млрд. евро). В 2006 г. эта сумма составила 7,5 млрд. евро. Половина туристов, посетивших Малайзию (50,4%), прибыли из Сингапура. В 2008 году страна ожидает около 22,5 млн. гостей [1].

Первенство же по приросту числа туристов принадлежит Ближнему Востоку. В 2007 году его посетило 46 млн. человек, что на 11,0% больше, чем в 2006 г. Лидерами стали Саудовская Аравия (+50,8%), Сирия (+31,3%) и Египет (+19,9%).

Эксперты отмечают, что страны «третьего мира» и развивающиеся курорты постепенно перетягивают на себя объемы туристического потока. Смещение традиционных акцентов, объясняют, с одной стороны, интересом к экзотике и ярко выраженному этническому началу разных культур, с другой – некоторыми политическими перипетиями и пошатнувшейся экономической стабильностью в ряде развитых стран.

В 2008 году эти факторы, а также повышение цен на энергоносители и мировой финансовый кризис безусловно замедлили рост международного туризма. Особенно пострадали из-за финансового кризиса США, которым эксперты прогнозируют за 2008 год лишь 1 – 2% прироста количества туристов. Европейский показатель тоже снизился как минимум на 3 – 4%, как и мировой в целом.

Наиболее характерными тенденциями мирового туризма в настоящее время являются диверсификация туристского продукта, поиск новых туристских направлений, сокращение средней продолжительности туристских поездок, выбор альтернативных средств размещения и транспорта, а также общее давление цен.

По данным Всемирного совета по туризму и путешествиям [2], в 2007 г. доля туризма в мировом ВВП составила 3,6%, а с учетом вклада сопутствующих отраслей – 10,4%. Многие страны Европы, такие, как Швейцария, Австрия, Франция, Болгария, значительную часть своего благосостояния построили на доходах от туризма. Так, в Австрии 8,6% в ВВП страны составляют прямые доходы от туризма и 15% — доходы с учетом мультипликативного эффекта, в Испании соответственно 6,8% и 18,2%, во Франции – 4,1% и 10,9%, в Хорватии – 8,5% и 19%, в Великобритании — 3,4% и 9,1%, в Канаде — 3.4% и 11%, в Болгарии – 4,1% и 14,5%.

Таким образом, международный туризм, характерной чертой которого является то, что значительная часть услуг производится с минимальными затратами на месте, играет все более заметную роль в мировой экономике.

Несомненно, быстро развивающаяся система низкобюджетных авиационных пассажирских перевозок также вносит свой существенный вклад в стимулирование спроса на туристские путешествия.

В последние годы в мире наблюдается тенденция превышения темпов роста количества путешествующих в соседние страны или страны ближайших регионов над числом путешествующих в дальние страны. Некоторые эксперты связывают это с постоянной угрозой терроризма в мире, другие – с увеличением количества туристских поездок в год в связи с разбивкой отпусков. Эту тенденцию следует учитывать при формировании и проведении государственной политики, направленной на развитие въездного туризма.

К основным факторам, определяющим будущее туризма, следует отнести общие и отраслевые факторы, такие, как конкуренция, информационные технологии, авиаперевозки, туроператорские услуги, а также политические и социальные условия развития.

Мировая туристская индустрия в последние годы сталкивается с постоянно растущим уровнем конкуренции между странами как внутри своего региона, так и за его пределами. В первую очередь на это указывают все более широкие, часто агрессивные меры рекламного воздействия при продвижении своего туристского продукта на внешних рынках. Кроме этого, туристский спрос и туристское предложение зависят от ряда таких меняющихся факторов, как экономическое и финансовое развитие, влияние политики, проводимой государством, демографических и социальных изменений, развития инновационных технологий. Таким образом, усиление конкуренции как на рынке туристского спроса, так и на рынке туристского предложения является одной из существенных тенденций развития мирового туризма.

Рост конкуренции на рынке туристского спроса происходит в результате действия следующих факторов [4]:

- появления все большего числа стран с амбициозными экспансивными планами привлечения туристов;
- достижения пика насыщения некоторых форм и видов туризма, предлагаемых туристскими центрами и странами (например, на рынке пляжного отдыха).

Это требует от стран, стремящихся сохранить свою туристскую привлекательность, следующих действий [4]:

- попытаться сохранить баланс между ростом спроса и ростом предложения;
- осуществлять планирование развития туризма в соответствии с принципами устойчивого развития;
- предусматривать долгосрочные инвестиции в сферу туризма;
- обеспечить наличие ясных государственных стратегий развития туризма, гибкости и оперативности в принятии решений.

По мере того как экономические выгоды, получаемые от туризма, становятся все более очевидными, отношение стран к международному туризму становится все более лояльным и ведет к уменьшению числа ограничений. Важным для проведения стратегической политики развития туризма является учет демографических тенденций, происходящих в Европе. В настоящее время статистика указывает на постоянный рост доли населения пожилого возраста в европейских странах с развитой экономикой, в то время как численность населения трудоспособного возраста переживает стагнацию. Результатом этого является растущий спрос на туристский продукт, предназначенный для так называемого зрелого сегмента туристского рынка.

В последние годы отчетливо прослеживается тенденция к усилению мер по охране окружающей среды. Европа в целом характеризуется сравнительно высокими стандартами уровня жизни людей и уровня их образования. Эти факторы объясняют повышенное внимание к вопросам охраны окружающей среды на континенте. На государственном уровне постоянно обсуждаются и принимаются решения по вопросам очистки воды и воздуха, переработки отходов, защиты природы и животного мира и др. Этому способствует высокий уровень внимания к данным проблемам со стороны средств массовой информации. В большинстве случаев рассмотрение вопросов охраны окружающей среды объединяется с вопросами развития туризма, что способствует привлечению особого внимания правительств европейских стран к вопросам так называемого устойчивого развития туризма, охватывающего проблемы развития туризма и защиты окружающей среды на комплексной взаимозависимой основе. Несомненно, повышенное внимание к данным вопросам создает условия для появления новых туристских продуктов как на уровне индивидуального туризма, связанного с экологическими интересами, так и массового туризма.

Еще одна тенденция связана с тем, что большинство европейцев живут в густо населенных урбанизированных районах. Это в значительной степени формирует туристские предпочтения в направлении сельского туризма, кратковременного отдыха, отдыха вне высокого сезона, активных видов туризма, кратковременных поездок в другие города с познавательными целями, выбора туров с проживанием не в гостиницах, а в апартаментах с самообслуживанием и др. В перспективе ожидается, что по мере того, как мир станет более изученным и будет появляться все меньше новых туристских центров, усилится тенденция к путешествиям в более отдаленные, менее известные и малодоступные места.

Вместе с тем развитие информационных технологий и общее снижение цен на туристские поездки относительно доходов населения способствуют увеличению числа туристов и во многом способствуют происходящему в настоящее время процессу глобализации. Как известно, вместе с глобализацией приходит единообразие. Поэтому все большее число людей предпочитают поездки в туристские центры, которые гарантируют избыток развлечений и хорошую погоду. В настоящее время существует большое число курортов, обеспечивающих потребности, характерные только для какого-либо одного сегмента туристского рынка. Например, это сугубо молодежный отдых или отдых по системе «все включено», который не предполагает общения туристов с местным населением и культурой принимающей страны, и вместе с тем сохраняет свою популярность среди туристов.

В большинстве своем туристские предпочтения зарубежных туристов связаны с высоким уровнем сервиса и разумным соотношением цены и качества. Эти условия в настоящее время и в ближайшем будущем будут являться предпочтительными при выборе туристских поездок.

Таким образом, общей тенденцией является поляризация туристских предпочтений, с одной стороны, характеризующаяся укреплением позиций массового туризма в развитых туристских странах, а с другой – увеличением спроса на индивидуальный или специализированный туристский продукт. Это требует со стороны стран, развивающих туризм, постоянных активных действий, направленных на выделение приоритетных видов туристского продукта и создание условий для достижения приемлемого соотношения их цены и качества.

При проведении государственной политики в сфере туризма национальные туристские администрации большинства стран учитывают прогноз развития туризма в мире, составленный Всемирной туристской организацией (ЮНВТО) – крупнейшей межправительственной организацией.

Прогноз показывает, что в 2010 г. число международных туристских прибытий должно превысить 1 млрд. чел., а к 2020 г.– составить 1,56 млрд. чел., из которых 1,18 млрд. чел. будут путешествовать в пределах своих регионов (имеются в виду Европа, Америка, Африка и др.), и только 377 млн. чел. будут совершать дальние путешествия в другие регионы мира. Однако в целом в течение рассматриваемого периода дальние поездки в другие регионы мира будут расти быстрее, чем путешествия внутри своих регионов. Соотношение между внутрирегиональными и межрегиональными путешествиями изменятся от 82 : 18 в 1995 г. до 76 : 24 в 2020 г. При этом ожидается следующее распределение туристов по регионам: лидирующее место будет оставаться за Европой – 717 млн. туристов, второе место займет Восточная Азия / Тихоокеанский регион – 397 млн. туристов, третье займет Америка – 282 млн. туристов, за ней последуют (в порядке убывания) Африка, Ближний Восток и Южная Азия.

Международная практика показывает, что повышение конкурентоспособности туристского продукта любой страны на мировом рынке может быть достигнуто при условии выделения государственных бюджетных средств, достаточных для некоммерческого продвижения туристского продукта на внутреннем и мировом рынках. При этом следует отметить, что для сферы туризма характерен кумулятивный эффект, когда максимальные показатели от вложенных средств в продвижение туристского продукта и туристскую инфраструктуру проявляются через несколько лет постоянных вложений этих средств. Частный бизнес не может проводить некоммерческую имиджевую рекламную кампанию своей страны, так как продвигает и продает только свой собственный продукт. Поэтому задача создания образа страны, благоприятной для посещения, является исключительно государственной задачей, что подтверждается мировой практикой. Несмотря на лидирующие мировые позиции в развитии туризма, ежегодный государственный бюджет, выделяемый Великобританией и Испанией только на продвижение своего национального туристского продукта с целью увеличения въездного туристского потока, составляет соответственно 50,9 и 96,2 млн. евро. Большинство европейских стран, имеющих туристские ресурсы и стремящиеся развивать туризм, также вкладывают ощутимые средства в продвижение своих стран на мировом рынке, которые в среднем составляют около 31,7 млн. евро ежегодно [4].

Широкая рекламная кампания туристских возможностей страны способствует росту количества иностранных и отечественных туристов, а следовательно, и росту поступлений в экономику страны.

Литература

1. www.unwto.org.
2. Статистические показатели ЮНВТО: http://statistics.unwto.org/.
3. Международный туризм: итоги - 2007 // Украинский туризм.- 2008.- № 1.
4. Туризм: современное состояние // Туризм: право и экономика.- 2008.- № 2.







© 2002-2017 Все о туризме - образовательный туристический портал
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.