Корольчук Л.В.
Економічні науки. Cерія: Облік і фінанси. 2012. Вип.9(2). С.127-133.

Механізм запровадження кластерної моделі розвитку туризму в транскордонному регіоні

В статті досліджено роль транскордонного туристичного кластера у розвитку туристичної сфери економіки транскордонного регіону та запропоновано механізм запровадження кластерної моделі розвитку туризму в рамках транскордонного регіону.

Ключові слова: транскордонне співробітництво (ТКС), транскордонний регіон (ТКР), траскордонний туристичний кластер, кластерна модель розвитку туризму.

Постановка проблеми у загальному вигляді і її зв’язок з важливими науковими та практичними завданнями. Підвищення конкурентоздатності економіки ТКР шляхом нарощення його туристичного потенціалу вимагає розробки спільної моделі розвитку, яка б передбачала як підвищення конкурентних переваг прикордонних регіонів України з метою активізації ТКС та захисту внутрішнього ринку, так і підвищення конкурентних переваг ТКР з метою його ефективного залучення до міжнародного поділу праці.

З цією метою, в ТКР, зважаючи на сучасні тенденції розвитку світової економіки, доцільно організовувати туристичні кластери в рамках впровадження кластерної моделі інноваційного розвитку.

Аналіз останніх досліджень, у яких започатковано вирішення проблеми. Особливості формування та функціонування кластерів досліджували у своїх працях такі вітчизняні та зарубіжні вчені, як М. Портер, С. Соколенко, М. Войнаренко, Н. Мікула, В. Борщевський, О. Дейнека, М. Борущак, М. Долішній, Ю. Зінько, В. Євдокименко, В. Кравців, Р. Федан.

Цілі статті:

- визначити роль транскордонного туристичного кластера у розвитку сфери туризму в ТКР;
- розробити механізм запровадження кластерної моделі розвитку туризму в ТКР.

Викладення основного матеріалу дослідження з повним обґрунтуванням отриманих наукових результатів. Туристичний кластер - це ключова організаційна основа, яка поєднує підприємства туристичної та інших суміжних галузей у єдину систему, що дає змогу реалізувати пріоритетні задачі, які стоять перед підприємствами, установами, організаціями та сприятиме посиленню конкурентних переваг цього регіону.

Метою створення транскордонного туристичного кластера є сприяння стійкому економічному та соціальному розвитку єврорегіону, формування взаємозв’язків і мереж співробітництва між підприємствами, організаціями і установами країн-учасниць регіону.

Транскордонний туристичний кластер надасть можливість об’єднати зусилля сусідніх країн задля стабільного економічного та соціального розвитку туризму в ТКР, забезпечить уніфікацію нормативно-правової бази, гармонізацію податкових політик, створить сприятливі умови для функціонування підприємств, установ, організацій.

Разом з тим транскордонний туристичний кластер створить умови для формування та реалізації якісного туристичного продукту, підвищення іміджу території у очах реальних та потенційних споживачів туристичних послуг та забезпечить процвітання та розвиток туризму в ТКР.

Розвиток туристичної сфери ТКР на основі кластерної моделі дозволяє кожному учаснику кластера своїми власними унікальними ресурсами сприяти розробці спільних туристичних продуктів, а також вигідно культивувати унікальність туристично-рекреаційних ресурсів кожного окремого прикордонного регіону-учасника ТКС. Такий підхід дозволить розвивати як внутрішній (в рамках ТКР), так і зовнішній туризм (залучення іноземних туристів до ТКР). Створення гнучкої системи взаємодії в рамках кластера дозволить об’єднати зусилля всіх учасників ТКС для отримання ефекту синергії.

Формування і розвиток кластерних моделей розвитку туризму в ТКР дозволяє розвивати ТКС підприємств в сфері виробництва високо конкурентного туристичного продукту за рахунок ефективного розподілу і використання інвестиційних ресурсів, оптимізації витрат, більш швидкого поширення і впровадження інновацій. Безсумнівною перевагою даної моделі є її здатність до саморозвитку без суттєвого державного втручання.

Застосування туристичних кластерів в ТКР потребує створення відповідного механізму їх впровадження, адаптованого до особливостей розвитку ТКС на всіх рівнях його реалізації, умов соціально-економічного розвитку співпрацюючих регіонів та сучасних тенденцій функціонування світової економічної системи [1].

Механізм впровадження кластерної моделі розвитку туризму в ТКР повинен включати наступні елементи, що схематично зображені на рис. 1.

Рис. 1. Механізм запровадження кластерної моделі розвитку туризму в ТКР

1. Детермінація конкурентних переваг прикордонних регіонів-учасників ТКС. Вповноважені органи місцевої влади всіх прикордонних регіонів, що складають ТКР повинні в рамках програми регіонального розвитку визначити конкурентні переваги регіонів у туристичній сфері на основі чотирьох детермінант або так званого національного «ромба» відповідно до теорії конкурентних переваг країни М. Портера [5]:

- параметри факторів, позитивний вплив яких сприятиме розвитку конкуренції в сфері туризму (мова йде про визначення ефективних або перспективних видів туризму, що мають місце у прикордонних регіонах);
- умови попиту на внутрішньому ринку на послуги, які продукуються галуззю туризму (ефективність розвитку певних видів туризму визначається в першу чергу рівнем попиту на внутрішньому транскордонному ринку, який формують самі мешканці ТКР);
- споріднені туристичні сфери, наявність чи відсутність яких в регіоні визначає конкурентноздатність його економіки на світовому ринку (в даному випадку йдеться про наявність споріднених туристичних об’єктів в прикордонних регіонах, що складають ТКР, розвиток яких спільними зусиллями дозволить сформувати попит на зовнішньому, по відношенню до ТКР, ринку та підвищити конкурентоздатніть економіки ТКР в цілому);
- стратегія підприємств, потенційних для участі в ТКС в галузі туризму, їх структура і конкуренти: які умови в регіоні і в країні загалом, що визначають, як створюються підприємства, і який характер конкуренції на внутрішньому ринку прикордонного регіону.

Ці детермінанти характеризують середовище, в якому функціонують підприємства прикордонних регіонів:

- наявність ресурсів, необхідних для отримання конкурентних переваг в галузі туризму;
- інформація, від якої залежить, чи будуть використані можливості отримання конкурентних переваг;
- цілі власників і менеджерів підприємств, що беруть участь в конкурентній боротьбі в даній сфері;
- стимули, що спонукають підприємства вкладати кошти в той чи інший напрям туризму і займатися самооновленням.

2. Розробка стратегії розвитку туризму прикордонного регіону. На основі детермінації конкурентних переваг прикордонного регіону органи місцевої влади повинні розробити стратегію розвитку туризму в даному регіоні шляхом співставлення трьох параметрів: економічної безпеки регіону, його конкурентоспроможних на транскордонному ринку туристичних продуктів та можливостей ТКС у сфері туризму для підвищення конкурентноздатності економіки регіону.

3. Узгодження стратегії розвитку туризму в ТКР транскордонним органом. Транскордонний орган, який складається з представників органів місцевої влади всіх прикордонних регіонів-суб’єктів ТКС, повинен шляхом спільного погодження визначити взаємовигідні напрями туризму, запровадження кластерної моделі в яких призведе до зростання економічного потенціалу кожного прикордонного регіону та встановлення вагомої позиції ТКР на міжнародному ринку туристичних послуг на основі використання спільних конкурентних переваг пов’язаних з раціональним використанням продуктивних сил.

4. Вжиття заходів щодо активізації транскордонної кооперації у сфері туризму. В даному випадку під транскордонною кооперацією розуміється власне створення транскордонних кластерів, що передбачає вжиття органами місцевої влади прикордонних регіонів наступних необхідних заходів:

- елімінативних, тобто таких, що сприятимуть усуненню наявних перешкод для запровадження кластерної моделі розвитку туризму ТКР, а саме правових, організаційних, ринкових, управлінських тощо. Тобто чим вищий рівень конвергенції економік співпрацюючих прикордонних регіонів, тим кращі умови для створення транскордонних кластерів;
- перфектних, які забезпечать поглиблення ТКС та прискорять запровадження кластерної моделі розвитку туризму ТКР.

Сюди відносимо наступні заходи:

- інформаційні (з метою всебічного ознайомлення суб’єктів господарювання прикордонних регіонів про можливості отримання економічної вигоди від участі в транскордонних туристичних кластерах);
- фінансові (з метою активізації розвитку туризму в рамках транскордонного кластера): залучення до співпраці банків, що мали б можливість фінансувати і кредитувати весь цикл створення туристичної продукції;
- інфраструктурні (з метою зміцнення транскордонних зв’язків шляхом налагодження спільної туристичної інфраструктури).
- колаборативні (з метою власне створення транскордонних кластерів) полягають у виборі напрямків туризму для співпраці підприємств ТКР в даній сфері, що ляже в основі раціоналізації утворення транскордонних кластерів відповідно до вимог світового ринку.

Висновки. Таким чином, впровадження кластерної моделі розвитку туризму в ТКР вимагає комплексного підходу: як вжиття заходів щодо активізації ТКС в сфері туризму, так і використання механізму її впровадження з врахуванням існуючих регіональних особливостей. Інтеграція та кооперація регіонів-учасників ТКС в рамках запровадження кластерної моделі розвитку туризму в ТКР стане запорукою зростання економічного потенціалу прикордонних регіонів та залучення ТКР до міжнародного поділу праці в якості конкурентоспроможного суб’єкта.

Література

1. Герасимчук З.В. Транскордонне співробітництво регіонів: методика оцінки та шляхи активізації: Монографія / З.В. Герасимчук, Л.В. Корольчук. Луцьк: Настир’я, 2009. 184 с.
2. Кваснюк Б.Є. Конкурентоспроможнiсть нацiональної економiки / Б.Є. Кваснюк. К.: Фенiкс, 2005. 582 с.
3. Лук’яненко А. Управління міжнародною конкурентоспроможністю в умовах глобалізації економічного розвитку: Монографія / А. Лук’яненко. у 2-х т. К.: КНЕУ, 2006. 592 с.
4. Мікула Н.А. Стратегія формування та підтримки розвитку транскордонних кластерів / Н.А. Мікула // Соціально-економічні проблеми сучасного періоду України. Кластери та конкурентоспроможність прикордонних регіонів: Зб. наук. пр. 2008. Вип.3(71). С.129-141.
5. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ. / М. Портер / Под ред. В.Д. Щетинина. М.: Междунар. отношения, 1993. 896 с.
6. Cluster Bulding and Networking. Analysis of Transnational Technology Networking Between Existing Clusters of SMEs and One or More Technology Poles // Final Report by Agiplan for European Commission Directorate General Enterprise. 23.12.1999. 111 p.

Корольчук Л.В. Механизм внедрения кластерной модели развития туризма в трансграничном регионе

В статье исследована роль трансграничного туристического кластера в развитии туристической сферы экономики трансграничного региона и предложен механизм внедрения кластерной модели развития туризма в рамках трансграничного региона.

Ключевые слова: трансграничное сотрудничество (ТГС), трансграничный регион (ТГР), трансграничный туристический кластер, кластерная модель развития туризма.

Korolchuck L. Mechanism of Implementation the Cluster Model of Tourism in Cross-Border Region

The article investigates the role of cross-border tourism cluster development in the tourism economy of cross-border region and proposes the mechanism of introducing cluster model of tourism development in the border region.

Key words: cross-border cooperation (CBC), cross-border region (CBR) cross-border tourist cluster, cluster model of tourism development.