Коваль А.В., Логвин М.М., Бикадорова В.О.
Матеріали I Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сталий розвиток туризму на засадах
партнерства: освіта, наука, практика»
(м. Львів, 31 жовтня - 1 листопада 2018 р.)
Львів: ЛТЕУ, 2018. 342 с. С.69-72.

Розвиток туристичної діяльності як критерій конкурентоспроможності регіону

За останні два десятиліття туристична галузь в Україні взагалі та Одеському регіоні почала розвиватись і стала масовим соціально-економічним явищем. Наслідком цього стало розширення соціальних, політичних, наукових та культурних зв’язків України з іншими державами та зростання туристичного потоку в Україні. Завдяки євроінтеграції Україна отримала можливість розвивати туристичну галузь в геометричній прогресії, адже перш за все це приплив та інтерес від туристів багатьох країн, по-друге євроінтеграція спонукає Україну до націоналізації забутих або проданих баз, таборів, комплексів відпочинку.

Імідж регіону у країні та роль у торгівлі багато в чому визначаються станом і рівнем конкурентоспроможності в туристичній сфері. Останнім часом туризм став тією галуззю, роль якої у економіці істотно зросла завдяки стрімкому розвитку. Поряд з розвитком сфери туристичних послуг істотне піднесення також спостерігається й у тих секторах економіки, які відіграють важливу роль у створенні інфраструктури для туризму: транспорт, готельно-ресторанне господарство, торгівля, зв’язок, інформаційно-комунікаційна сфера, будівництво, сільське господарство, харчова промисловість, виробництво непродовольчих товарів та ін. А це, у свою чергу, вплинуло на структурні зміни в економіці.

Існування туристичної сфери неможливе без організаторів туризму. Саме вони є учасниками туристичного ринку, які формують туристичний продукт і забезпечують його продаж, надають інші туристичні послуги. Комфортність умов перебування зумовлюється розвитком індустрії засобів розміщення, основу яких складає готельне господарство. Рівень матеріально-технічної бази об’єктів готельної індустрії, розгалуженість та різноманітність мережі, якість обслуговування, забезпеченість туристів сучасним житлом і побутовими послугами - вагома передумова розвитку туристичної діяльності як у країні, так і у регіоні.

В Одеському регіоні існують всі передумови для розвитку туристичної сфери:

• вдале економіко-географічне розташування;
• розвинена транспортна мережа;
• проведення щорічних свят та різних фестивалів;
• всесвітньо відомі туристичні об’єкти (Дерибасівська, оперний театр, катакомби, Потьомкінські сходи і т.д.);
• значна кількість культурно-історичних визначних пам’яток;
• високий рівень фахівців.

Основними перепонами, що перешкоджають розвитку туристичного сектору в Одеському регіоні, сьогодні виступають переважно чинники військово-політичного, управлінського, економічного, екологічного та культурного характеру.

Незважаючи на такий розвиток в Одеському регіоні існує ряд проблем в туристичній діяльності. В першу, чергу це незадовільний стан відомих музеїв, невідповідність ціни та якості в готелях, незадовільний екологічний стан морського узбережжя, труднощі організації морського круїзного туризму, не розвинена інфраструктура в Одеському регіоні та замала кількість санаторно-курортної бази.

Тобто, туристична галузь в Одеській області залишається слабко розвиненою як за сервісом, так і за станом інфраструктури. Індикатором низької конкурентоспроможності м. Одеси, як міжнародної туристичної дестинації, став «провал» круїзного туризму. Наприклад, у сезоні 2015 р. Одеський порт відвідали 13 круїзних лайнерів, із 25 заявлених (2014 р. 28 лайнерів і 4 судна типу «ріка-море», 2013 р. 106 лайнерів).

На міжнародному ринку Одеса фактично невідома як район України з розвинутою рекреаційною індустрією (окрім серед представників старшого покоління української діаспори, але і цей імідж фактично згасає). На даний час маркетинг туристичного потенціалу України на міжнародному ринку не проводиться. Будучи однією з найбільших країн Європи, вона не має жодного туристичного представництва за кордоном, не здійснює рекламних заходів і не має запланованих на національному рівні рекламних кампаній для зарубіжного ринку.

Найбільш активно Одеський регіон відвідують мешканці не тільки сусідніх країн - Росії, Молдови, Білорусі, а й США, Німеччини, Франції. Іноземні туристи, які скористались послугами українських перебували в Одеському регіоні переважно з метою відпочинку (64,0%) та службовій поїздці (29,2%). Решта відвідувань припадала на лікування (4,0%), спортивно-оздоровчий туризм (0,7%) та інші види туризму (2,1%). При дослідженні туристичного попиту слід враховувати такий показник, як середня тривалість перебування іноземного туриста в регіоні. Він розраховується як відношення загальної чисельності туроднів, наданих іноземним туристам до кількості іноземців, які відвідали Одеський регіон. Зацікавленість у збільшенні довгочасності туристичних подорожей до регіону пояснюється можливістю отримання більш високих валютних надходжень.

У березні 2016 р. в Одеській обласній державній адміністрації було презентовано Стратегічний план дій на 2017-2019 роки, який отримав назву "Розумний регіон". Програма визначає основні пріоритети, цілі, програми та проекти розвитку Одещини, механізми їх реалізації, а також очікувані результати.

Цей інноваційний план перетворень враховує конкурентні переваги області і передбачає тісну взаємодію з місцевими органами влади, громадськістю та представниками бізнесу. У ньому передбачено модернізацію системи управління регіоном, запровадження електронних послуг та інноваційних моделей комунікації з громадськістю.

Також запропоновано конкретні кроки для виконання цих завдань, в тому числі, в туристичній індустрії, що покращить можливості залучення туристів у регіон.

Список використаних джерел

1. Основні тенденції розвитку Одеської області у 2017 році. URL: https://oda.odessa.gov.ua/statics/pages/files/5a82a5d4bcddb.pdf.