Кріпак С.В., Бойко В.О.
Матеріали ІV Всеукр. наук.-практ. конф.
«Сучасний стан та потенціал розвитку індустрії гостинності
в Україні» (Херсон-Кропивницький, 20 травня 2025 р.)
Херсон-Кропивницький: ХДАЕУ, 2025. 207 с. С.34-35.

Трансформація глемпінг-туризму в україні під впливом зовнішніх кризових чинників

У сучасних умовах розвитку туристичної індустрії глемпінг як форма відпочинку, що поєднує комфорт готелю та автентичність природи, набирав популярності в Україні ще до початку повномасштабної війни [1-3]. Однак зовнішні кризові чинники, насамперед війна, суттєво змінили як умови функціонування глемпінгів, так і їх роль у системі національного туризму.

Аналіз функціонування глемпінг-туризму в Україні показує, що основними викликами для цього сегмента стали: загроза безпеці, переміщення цільової аудиторії (як внутрішнього, так і зовнішнього туризму), логістичні обмеження, зниження платоспроможного попиту та нестабільність регіональної інфраструктури. Водночас у кризових умовах окреслено й певні можливості для розвитку туристичної галузі, зокрема зростання попиту на безпечні та локалізовані форми відпочинку, а також посилення інтересу до внутрішнього туризму серед населення.

Глемпінг-сектор почав адаптуватися через зміну концепцій обслуговування. Частина об’єктів була релокована в більш безпечні регіони західної України. Відбулася диверсифікація цільових аудиторій: крім туристів, об’єкти почали орієнтуватися на внутрішньо переміщених осіб та довготривале проживання. Деякі власники глемпінгів переорієнтували свій бізнес у напрямку екофермерства або агротуризму, що дозволило зберегти діяльність навіть за умов зниження туристичної активності. Попри війну, в Україні глемпінги не тільки продовжують працювати, а й розвиваються - особливо у безпечніших регіонах. Багато людей обирають глемпінги для відпочинку на природі з мінімальним ризиком і максимальним комфортом.

Приклади глемпінгів в Україні, які працювали або відкрилися під час війни:

• Bukovel Glamping (Івано-Франківська область, Буковель). Глемпінг у Карпатах із шикарними краєвидами на гори.
• Kodaky Glamping Spa (Дніпропетровська область). Сучасні еко-куполоподібні будиночки неподалік Дніпра. Безпечне місце для відпочинку на природі без великих скупчень людей.
• Verholy Relax Park (Полтавщина). Відомий еко-курорт з глемпінг-зоною. Знаходиться в сосновому лісі, де створені умови для спокійного та безпечного відпочинку навіть під час воєнного стану.

Особливості функціонування глемпінгів під час війни:

• акцент на безпечних регіонах;
• деякі глемпінги пропонують укриття або мають чіткі маршрути евакуації;
• часто організовуються благодійні ініціативи - частина доходу йде на підтримку ЗСУ або на допомогу переселенцям.

Одним із помітних трендів стала діджиталізація глемпінг-туризму - активне використання онлайн-букінгу, віртуальних турів, маркетингу в соціальних мережах, спрямованого на підвищення довіри споживачів і демонстрацію рівня безпеки. Значна увага приділяється формуванню індивідуальних турів, організації екоосвітніх програм, залученню волонтерських ініціатив до промоції безпечного туризму.

Ключові тенденції трансформації глемпінг-туризму під впливом кризових чинників можна підсумувати таким чином:

• локалізація бізнесу - орієнтація на внутрішніх клієнтів та локальні ринки;
• підвищення безпеки - акцент на фізичну безпеку туристів та швидку евакуацію у випадку загрози;
• гнучкість послуг - адаптація до потреб різних категорій споживачів;
• інноваційність - впровадження цифрових рішень і нових форматів обслуговування.

Таким чином, попри суттєві виклики, глемпінг-туризм в Україні демонструє високий рівень адаптивності. В умовах післявоєнного відновлення ця сфера має потенціал стати одним із драйверів сталого розвитку регіонального туризму за рахунок акценту на екологічність, інноваційність та індивідуалізацію туристичного досвіду. Подальші дослідження мають бути спрямовані на розробку комплексних стратегій підтримки глемпінг-бізнесу, інтеграцію цього сегмента у програми розвитку внутрішнього туризму та посилення маркетингових кампаній для залучення як внутрішніх, так і зовнішніх туристів після завершення воєнного конфлікту.

Список літератури

1. Бойко В.О. Глемпінг - новий тренд індустрії гостинності // Таврійський науковий вісник. Серія: Економіка. 2021. №8. С.22-28.
2. Бойко В.О., Драгота І.П. Глемпінг - ексклюзивний туристичний продукт сьогодення // The I International Science Conference on Multidisciplinary Research (Berlin, January 19-21, 2021). Berlin, 2021. pp.208-210.
3. Boiko V.O. Glamping as a Promising Niche in Tourism and Hotel Business // Global Aspects of National Economy Development in the Conditions of Transformational Changes. Lviv-Torun: Liha-Pres, 2021. pp.44-60.