Куницький М.П.
Матеріали І Всеукр. наук.-практ. конф.
"Рекреаційно-туристичний потенціал регіонів України:
сучасний стан, проблеми та перспективи розвитку"
(м. Луцьк, 30-31 березня 2017 р.). Луцьк: Терен, 2017.

Формування стратегії розвитку туристичних регіонів України

У роботі показано основні стратегічні напрями розвитку локальних і регіональних туристичних регіонів, які ґрунтуються на врахуванні тенденцій євроінтеграції, суспільно-політичної та соціально-економічної ситуації. Запропоновано нові підходи до формування стратегічних планів. Наведені окремі фактори, що гальмують сталий розвиток туризму в регіонах України.

Ключові слова: центр економічної активності, туристичні структури, концепція розвитку, моделі розвитку, стратегія розвитку, туристичні утворення.

Протягом останніх десятиріч окреслились важливі тенденції формування соціально-економічного середовища Європи і світу, які у найближчій перспективі визначатимуть зміни у сфері туризму:

- зміщення центрів економічної активності не лише в глобальному, а й у регіональному масштабах, яке відбувалося і, очевидно, відбуватиметься в найближчій перспективі;
- формування стійкої тенденції старіння населення, яка вимагатиме нових організаційних методів туристичної діяльності;
- активізація впровадження нових технологій в життєдіяльність населення, що трансформувало спосіб життя;
- зростання навантаження на навколишнє середовище;
- поява нових глобальних туристичних структур тощо.

Виходячи з узагальнення наукових підходів зарубіжних та вітчизняних вчених щодо формування стратегії розвитку туристичних регіонів, можна визначити наступні стратегії розвитку локальних і регіональних туристичних утворень:

- кардинальної зміни (з’ясування причин кризи і пошук заходів підтримки оздоровниці; залучення інвестицій у розвиток курорту; перепрофілювання оздоровниці);
- збереження зростання (підтримка необхідних темпів зростання за несприятливих зовнішніх умов; залучення відпочиваючих шляхом введення нових послуг (медичних і анімаційних);
- досягнутого зростання (утримання досягнутого рівня у випадку, коли курорт має в своєму розпорядженні лише обмежений набір нового продукту і нездатний перепрофілювати його на новий ринок);
- вибіркового зростання (орієнтація курорту на певний сегмент ринку).

При розробці стратегії розвитку туристичного регіону необхідно передбачати визначення відповідних типів (моделей) розвитку; встановлення пріоритету територій і місць розвитку; визначення обсягів фінансування; окреслення рамок розподілу ресурсів. З метою підвищення ефективності функціонування курортів доцільно розробити концепцію їх розвитку, основними елементами якої є:

- концепція розвитку підприємництва (нові продукти курортного лікування, новітні курси лікування);
- фінансова концепція (розробка бізнес-планів розвитку курорту, визначення джерел фінансування);
- концепція управління (розробка стратегії менеджменту та заходів щодо підготовки управлінських кадрів);
- концепція маркетингу (аналіз інформації про лікувальні послуги, розробка та реалізація стратегії маркетингу, формування робочої групи маркетингу на курорті).

Формування стратегії розвитку туристичних регіонів передбачає наступні організаційно-економічні заходи:

- удосконалення законодавчої та нормативно-правової бази з питань їх діяльності;
- розширення асортименту та кількості туристичної продукції;
- активне впровадження методів менеджменту та маркетингу на певних територіях;
- створення координаційно-консультативного центру з розвитку регіонального туризму;
- організацію рекламної кампанії туристичних регіонів.

Слід відзначити фактори, що гальмують сталий розвиток туризму в регіонах України, зокрема:

- неефективне використання наявних ресурсів;
- низький рівень розвитку туристичної інфраструктури;
- погано розвинена транспортна мережа регіонів;
- недостатній рівень розвитку соціально-економічних чинників, які впливають на збільшення масштабів регіонального туризму.

Отже, аналіз стану та прогнозування перспектив розвитку туристичних регіонів, розробка заходів, спрямованих на поліпшення їх функціонування, повинні здійснюватися з врахування загальних законів економічної науки, які мають специфічний прояв в сфері туризму. Стратегія розвитку туристичного регіону має трактуватися як стратегічний план соціально-економічного розвитку туризму в регіоні, чи стратегічний план соціально-економічного розвитку туристичного регіону. В якому визначені цілі, завдання, пріоритети, напрями економічного і соціального розвитку сфери туризму в регіоні та повинні враховувати специфіку кожного з них, яка має визначати структуру, обсяг та використовувані методи побудови стратегічного розвитку.

Список використаних джерел

1. Алексєєва Н.Ф., Сакун Л.М. Регіональні аспекти стратегії розвитку туристичної індустрії // Економіка. Управління. Інновації. 2012. №2(8). URL: https://tourlib.net/statti_ukr/alekseeva.htm.
2. Борущак М. Проблеми формування стратегії розвитку туристичних регіонів: монографія. Львів: Інститут регіональних досліджень НАН України, 2006. 288 с.
3. Кравців В.С., Полюга В.О., Гулич О.І. Науково-методичні підходи та алгоритм розробки регіональних програм розвитку рекреаційної сфери // Соц.-екон. дослідж. в перехід. період. Ринк. трансформація України: пробл. та перспективи: зб. наук. пр. 2004. Вип.1. С.9-17.

Kunytskyi M.P. Formation of Development Strategy of Tourist Regions of Ukraine

The article deals with the the basic strategies of development of local and regional tourist regimes, which are concentrated on the haphazard tendencies of the economy, the social and political situation and the socially-economical situation. New approaches to the formulation of strategic plans are suggested. The factors are determined, that hinder the sustainable development of tourism in the regions of Ukraine.