Леванідова К.В.
Матеріали Міжнар. наук.-практ. конф.
«Світові досягнення і сучасні тенденції розвитку
туризму та готельно-ресторанного господарства»
(м. Запоріжжя, 25 листопада 2022 р.). Запоріжжя:
НУ «Запорізька політехніка», 2022. 770 с. С.241-243.

Туризм і війна: проблеми та перспективи туристичної галузі в Україні

Туризм для України завжди був важливою сферою економіки. Проте початок повномасштабного вторгнення змусив українців майже повністю забути про туризм. Замість подорожей поїздки за кордон стали вимушеними. Утім, туристичний сектор української економіки зміг вистояти, а після завершення бойових дій Україна має всі шанси стати популярним напрямком для подорожей.

На туристичну галузь, яка й так тільки почала набирати обертів після двох років протипандемічних обмежень, війна вплинула ще до 24 лютого. Першим сигналом стала відмова західних перевізників від рейсів в Україну. Далі - занепокоєнність, а зрештою й заборона авіаційних страховиків здійснювати польоти в українському небі. Питання тоді вдалося врегулювати на державному рівні, але всього за тиждень почалось повномасштабне вторгнення. Перед країною була визначена низка проблем, що потребувала негайного вирішення.

• По-перше, критично важливо було допомогти тисячам туристів, що застрягли за кордоном. Одразу почались перемовини з іноземними партнерами щодо пільгових умов розміщення.
• По-друге, були запущені процеси всередині країни, щоб забезпечити евакуацію людям із зони бойових дій. Багато працівників галузі й самі були вимушені покинути своє місце проживання [2].

Наразі в ЗМІ можна зустріти чимало оптимістичних прогнозів щодо туристської індустрії після перемоги. Передумови для цього дійсно є: Україна має багато туристичних атракцій, а світ зараз максимально зацікавлений та слідкує за розвитком подій в країні. Так Державне агентство розвитку туризму зазначає, що попри збитки, яких зазнала туристична галузь України через війну, за перші шість місяців 2022 року сума туристичного збору склала 89 млн. 420 тис. грн., що майже на 28,8% більше в порівняні з аналогічним періодом 2021 року - тоді до бюджету надійшло 69 млн. 453 тис. грн. [3]. Серед причин такого росту виділяють неможливість частини громадян здійснювати закордонні поїздки з туристичною метою. Проте загальні надходження від тургалузі до держбюджету країні знизились на 26%.

Війна, що зараз триває в Україні, немає аналогів у сучасній європейській історії, щоб провести коректну аналогію та оцінити можливий вплив на туристичний сектор.

Часто наводять приклад з Хорватією, яка після війни зуміла стати дуже популярною локацію. Та не слід забувати, що бойові дії там були не настільки руйнівні як ті, що тривають зараз у нас. Шлях відновлення туризму пройшли й інші країни.

Кіпр став однією з найпопулярніших локацій для туристів після міжетнічного конфлікту між грецькими та турецькими громадами. Шлях промо туризму до Кіпру був схожим на хорватський: визначення основних туристичних переваг - масована реклама в інших державах.

Відомий є приклад Ізраїлю, який зберігає свій туристичний статус під час постійної війни із Палестиною. Туристичний бізнес Ізраїлю здається повністю адаптувався до постійного військового конфлікту.

Програми майбутнього відновлення, про які зараз говорить Уряд, мають також охоплювати туризм. Для любителів урбан-культури може стати цікавим Київ як місто муралів всесвітньовідомих авторів. Багато з них за своєю майстерністю не поступаються муралам Берліна або Нью-Йорка. Для прихильників екотуризму, турів по крафтових виробництвах, унікальних виноградниках будуть цікавими Карпати й Закарпаття. Для поціновувачів дикої природи - колосальна кількість таких унікальних місць, як Полісся, Національний парк «Прип’ять-Стохід» та озеро Світязь на Волині, озеро Синевир на Закарпатті [1].

Подальший розвиток галузі тепер залежать від швидкості відновлення інфраструктури та загального рівня життя в країні. Крім того, важливим чинником буде спроможність післявоєнної України реалізувати масштабну маркетингову кампанію на зовнішніх ринках, яка дозволить переключити сприйняття нашої країни з місця бойових дій на безпечну локацію для подорожі.

Література

1. Дворська І.В. Туристична галузь після війни: чи можлива реанімація та антикризове управління? URL: https://tourlib.net/statti_ukr/dvorska2.htm.
2. Кириченко С.Ю. Подорожі та війна: якою буде туріндустрія після перемоги. URL: https://tourlib.net/statti_ukr/kyrychenko2.htm.
3. Турзбір в Україні за перше півріччя 2022 року зріс майже на 29%. Державне агенство розвитку туризму. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/turzbir-v-ukrayini-za-pershe-pivrichchya-2022-roku-zris-mayzhe-na-29.