Мацько Р.Б.
Матеріали Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сучасні напрями розвитку економіки, підприємництва,
технологій та їх правового забезпечення»
(м. Львів, 29-30 травня 2024 р.). Львів:
Видавництво ЛТЕУ, 2024. 523 с. C.337-339.

Вплив війни на ринок туристичних послуг в Україні

Ринок туристичних послуг є одним із ключових та найрозвиненіших видів економічної діяльності для багатьох країн. До індустрії туризму відносять велику кількість суб’єктів господарювання, які надають туристичні та супутні послуги. Це туристичні оператори та туристичні агентства, готелі, туристичні комплекси, кемпінги, мотелі, санаторії, пансіонати, підприємства харчування, транспорту, заклади культури та дозвілля, спорту виробники сувенірної та іншої продукції тощо.

На формування ринку туристичних послуг у світі значною мірою впливають економічні, політичні, екологічні та інші фактори, але першочергово потреби споживачів - туристів. Диференціація ринку туристичних послуг сприяє сформуванню якісного туристичного продукту на основі врахування запитів потенційних туристів, їх індивідуальних потреб, мети та способів подорожі та формує його конкурентоздатність. Як наслідок, вплив туризму на економіку та ВВП розвинутих країн постійно зростає.

В Україні туристичний сектор почав займати помітне місце в економіці. За даними Аналітичного звіту з науково-дослідної роботи «Аналітичне дослідження втрат туристичної індустрії від війни в Україні», проведеної на замовлення Національної туристичної організації України за підтримки Програми USAID «Конкурентоспроможна економіка України» валова додана вартість (у базових цінах), що була створена безпосередньо в туристичному секторі у 2018 році становила 4,9 %, у 2019 році - 4,9 %, а у 2020 році - 3,6 % ВВП. У 2020 році в галузях обслуговування туристів (відвідувачів) було зайнято 536211 осіб (без урахування системи роздрібної торгівлі, що пов’язана із туризмом). В цілому, цей показник охоплював приблизно 4% від загального числа зайнятого населення України. До сфери розміщення відвідувачів у 2020 році було залучено 38514 осіб, з них 36073 особи працювати у готелях, базах відпочинку, кемпінгах та інших місцях тимчасового розміщення. До складу персоналу туроператорів і туристичних агентств, а також до складу підприємств, які надають послуги з бронювання, у 2020 році було залучено 19765 осіб [1].

Проте у наслідок широкомасштабної війни, яку розпочала проти України російська федерація, більшість компаній у туристичному секторі були змушені припинити або законсервувати свій бізнес, особливо в перші місяці війни.

У період запровадження військового стану в Україні сектор туризму поніс значні матеріальні збитки. За попередніми оцінками вони складають понад 193 млрд доларів США [1]. При цьому у 2022 році значно зменшилася кількість туристичних агентств (рис. 1) та відповідно впали податкові платежі (рис. 2).

Рис. 1. Динаміка кількості туристичних агентств у 2018-2022 рр. (од.) [1]

Рис. 2. Динаміка податкових платежів туристичних агентств у 2018-2022 рр. (тис. грн.) [1]

Як бачимо, кількість туристичних агентств найбільше зменшилася у 2022 році, хоча критичним для туристичної галузі також був і 2020 рік під час пандемії COVID-19. Щодо податкових платежів, то їх обсяги як у 2020 році так і у 2022 майже однакові. Такі ж тенденції прослідковуються і в діяльності туристичних операторів протягом 2018-2022 років (рис. 3).

Рис. 3. Динаміка діяльності туристичних операторів протягом 2018-2022 років [1]

Крім цього, широкомасштабна війна призвела до закриття музеїв, архівів, культурних центрів тощо. Це спричинило значні економічні втрати, включаючи втрату доходів як власне самих підприємств, так і супутніх галузей, Значно скоротились доходи ринку туристичних послуг через припинення виробництва супутніх товарів у креативних індустріях, через скорочення доходів у сферах ЗМІ та реклами, а також безпосередньо доходів туристичних агентств і туроператорів. Війна негативно вплинула на організацію та проведення екскурсій, на продаж сувенірів і креативних виробі, проведення спортивних змагань тощо.

Водночас велика кількість соціально відповідальних компаній туристичної сфери розпочали активну допомогу армії, підрозділам територіальної оборони та переселенцям, почали забезпечувати харчуванням, проживанням, транспортними послугами для переїзду людей із гарячих точок в інші безпечні регіони України чи за кордон. інформували колег з інших країн про реальний стан подій в Україні та потреби в гуманітарній допомозі. Варто зауважити, що в західних областях України, куди не дійшли війська ворожої армії, поступово почав відновлюватися туристичний бізнес для внутрішнього споживача.

Список використаних джерел

1. Аналітичний звіт з науково-дослідної роботи «Аналітичне дослідження втрат туристичної індустрії від війни в Україні». URL: https://nto.ua/assets/files/ntou-library-war-Іmpact-analysis.pdf.