Макогін 3.Я., Андрусейко Р.Я.
Матеріали наукової конференції
«Актуальні проблеми економіки і торгівлі
в сучасних умовах євроінтеграції»
(м. Львів, 10-11 травня 2018 р.)
Львів: ЛТЕУ, 2018. 386 с. С.194-196.

Туризм як прибуткова галузь економіки Німеччини: приклади для України

В умовах розвитку глобалізаційних процесів міжнародний туризм став однією із основних галузей розвитку національних економік більшості держав світу. Для прикладу, туризм у Німеччині в середньому забезпечує більш як 10% валового внутрішнього продукту країни. Безпосередньо в туристичній сфері створено більш як 6 мільйонів робочих місць, що становить 14% усіх найманих працівників у країні (табл. 1), а галузь туризму займає друге місце після автомобілебудування.

Таблиця 1. Вплив галузі туризму на економіку Німеччини

За: [1].

Німеччина приваблива як центр ділового туризму завдяки всіляким виставкам, конференціям. Поряд із Францією, вона є лідером за кількістю виставок автомобільної спеціалізації. З 64 виставок цієї спеціалізації у Німеччині щорічно проводиться близько 11. Це пояснюється тим, що Німеччина є одним зі світових лідерів у машинобудуванні, зокрема у виробництві легкових автомобілів.

Щорічно Німеччину відвідують близько 18 млн. туристів, кожен з яких проводить в готелі не менше двох ночей. Можна виокремити такі основні чинники, які приваблюють туристів в країну:

- висока концентрація історичних і культурних пам'яток;
- спрощений візовий режим (можливість широкого спектра комплексних турів);
- високий рівень сервісу.

Концепція розвитку національної туристичної галузі базується на 4-х "китах":

- культурний туризм;
- зелений туризм;
- подієвий туризм;
- Інтернет-технології.

Здійсненням конкретних кроків у цьому напрямі займається Німецький центр туризму (рис. 1).

Рис. 1. Характеристика Німецького центру туризму (складено автором)

Так, для залучення українців у Німеччину Центром пропонуються такі заходи:

- ярмарки, виставки, конференції й ділові поїздки;
- "wellness", фітнес, оздоровлення;
- мова й освіта.

Близько 60% міжнародних ярмарків-виставок Європи проводяться в Німеччині, де виникло близько 20 великих ярмаркових центрів. Найдавніші ярмаркові центри в Німеччині - Лейпциг, а також Кельн, Франкфурт-на-Майні, Ганновер, Мюнхен, Дюссельдорф, Ессен. Серед європейських ярмаркових центрів усі вони вирізняються високою часткою іноземних учасників. У Берліні щорічно проводиться найбільша міжнародна туристська виставка-ярмарок (International Tourisms Borse).

Лейпциг

Що стосується України, то на галузь туризму приносить лише 2% ВВП країни. Такі дані дають підстави оцінити поточну ситуацію як незадовільну та неконкурентоспроможну. Причинами цього є недостатнє кадрове забезпечення сфери туризму та кваліфікація працівників (серед загальної кількості працівників нашої країни поки що тільки 21% - кваліфіковані, а в Японії - 72, Німеччині - 56, США - 43%), висока вартість готельних номерів, застарілий матеріально-технічний комплекс, невідповідність рівня сервісу міжнародним стандартам, занедбаність багатьох пам'яток культури та історії, низка проблем екологічного, економічного і соціального характеру та ін. [2, с.2].

У сучасних умовах господарювання на розвиток туризму в Україні також негативно впливає напружена політична ситуація. Анексія Криму, події на сході та півдні України вже сьогодні спричинили зміни в структурі та об'ємах в'їзних і внутрішніх туристичних потоків. Окупація Криму призвела до втрати близько 30% рекреаційно-туристичного потенціалу. Відповідно, частина українських туристів, яка надавала перевагу відпочинку біля моря, змушена їхати за кордон або відмовитися від такого виду відпочинку [3, с.99].

На наш погляд, перспективними видами туризму в Україні можуть стати гастрономічний та зелений туризм. Головними містами гастрономічного туризму, які користуються популярністю серед закордонних та вітчизняних туристів, є Київ, Одеса та Львів. В Одеській області пропонують тури "Гастрономічна Бессарабія", "Фрумушіка-Нова", що дозволяють ознайомитися з гастрономічними особливостями болгарського, гагаузького та молдавського народів, наблизитися до їх культури. А найбільш пріоритетними районами для розвитку сільського зеленого туризму в Україні є: Закарпатський, Івано-Франківський, Вінницький, Київський, Львівський, Полтавський.

Отже, створення вітчизняного конкурентоспроможного туристичного продукту та популяризації його у світі вимагає від уряду запровадження наступних заходів:

- розбудову транспортної інфраструктури;
- збільшення фінансування галузі з метою модернізації інфраструктурних об'єктів;
- підвищення кваліфікації працівників туристичної індустрії;
- впровадження потужної маркетингової та рекламно-інформаційної діяльності вітчизняного туристичного продукту;
- залучення до діяльності на українському авіаринку європейських лоу-кост компаній;
- популяризація національного туристичного бренду за кордоном, адже іноземні туристи переконані, що в Україні війною охоплена вся територія країни, а не окрема її частина та ін.

Список використаних джерел

1. Travel & Tourism Economic Impact 2017 Germany. URL: https://www.wttc.org/-/media/files/reports/economic-impact-research/countries-2017/germany2017.pdf.
2. Макогін 3.Я. Сучасні тенденції та перспективи розвитку міжнародного туризму в Україні / 3.Я. Макогін // Стратегія інвестиційно-інноваційного розвитку економіки України в умовах глобалізації: стан та шляхи становлення: зб. матер. міжнар. наук.-практ. конф. (м. Львів, 23 березня 2017 р.). Львів: ЛІЕТ, 2017. С.167-173.
3. Гук Н.А. Міжнародний туризм в Україні: реалії та перспективи / Н.А. Гук // Науковий вісник Ужгородського національного університету. 2016. Вип.7(41). С.99-102.