Масалаб О.В., Ткачова Н.П.
Матеріали II Міжнар. наук.-практ. конф.
«Маркетингові та організаційні механізми повоєнного
розвитку галузі гостинності та туризму України»
(м. Харків, 26-27 листопада 2024 р.)
Харків: НТУ «Харківський політехнічний
інститут», 2024. Ч.1. 680 с. С.233-235.
Використання event-маркетингу для просування туристичного продукту
В даний час інтерес до концепції івент-маркетингу як до інструменту підвищення туристичної привабливості території обумовлений тим, що в сучасних умовах містам і регіонам стає все складніше привернути і привернути увагу туристів. А оскільки старі маркетингові інструменти з часом втрачають свою ефективність, потрібно використовувати нові концепції, які повністю відповідають вимогам сучасної цільової аудиторії. Території, які займають лідируючі позиції на туристичному ринку, давно підтримують і включають заходи як частину своєї стратегії економічного розвитку і державотворення як інструмент маркетингу і брендингу територій. Івент-маркетинг - це інструмент, який дозволяє утримати та залучити відвідувачів та інвесторів. Події є найважливішим мотивуючим фактором в туризмі. Вони мають помітний вплив на розвиток, маркетингові плани та конкурентоспроможність територій.
Event-маркетинг - це ефективний інструмент для просування туристичного продукту, оскільки він дозволяє взаємодіяти з потенційними клієнтами в безпосередньому та запам’ятовуваному форматі. На практиці туристичні підприємства використовують кілька в достатній мірі популярних способів використання event-маркетингу для просування свого туристичного продукту. Визначимо їх економічну сутність та надамо їм коротку економічну характеристику.
- Організація подій: проведення семінарів, вебінарів або презентацій, де Ви представляєте свій туристичний продукт, демонструєте його переваги та особливості. Залучайте експертів і спікерів для підвищення довіри.
- Участь у виставках та ярмарках: презентуйте свій продукт на спеціалізованих туристичних виставках. Це дає можливість не лише показати свої пропозиції, а й налагодити контакти з партнерами та клієнтами.
- Клієнтські заходи: організуйте закриті заходи для лояльних клієнтів або потенційних покупців, де вони можуть отримати спеціальні пропозиції, дізнатися більше про новинки та задати питання.
- Співпраця з іншими брендами: партнерство з іншими туристичними компаніями або підприємствами дозволить Вам розширити аудиторію та створити комбіновані заходи, що цікаві вашій цільовій групі.
- Тематичні події: організуйте події, пов’язані з певними темами (наприклад, гастрономічні тури, екологічний туризм, культурні фестивалі), щоб привернути увагу конкретних сегментів аудиторії.
- Зворотний зв’язок та новини: під час заходів збирайте зворотний зв’язок від учасників, щоб покращити Ваш продукт. Водночас обов’язково інформуйте їх про нові пропозиції через електронну пошту або соціальні медіа.
Event-маркетинг може стати потужним інструментом для залучення клієнтів та підвищення пізнаваності Вашого туристичного продукту.
Таким чином, підводячи підсумки, можна стверджувати, що проведення великих заходів відіграє важливу роль у відродженні міст, і вносить вагомий внесок у підвищення привабливості туристичної зони, а також часто стає початком брендингової кампанії. Якщо у міста вже є сильний бренд, воно може використовувати івент-маркетинг для його посилення.