Маврова Н.Д.
Матеріали Всеукр. наук.-практ. конф.
"Туристичний та готельно-ресторанний бізнес:
світовий досвід та перспективи розвитку для України"
(м. Одеса, 10 квітня 2019 р.). Одеса: ОНЕУ, 2019. 881 с. C.279-282.

Поняття та види виставкового туризму

Виставковий туризм - популярний сектор ділового туризму. Відвідуваність закордонних міжнародних ярмарків і виставок стрімко зростає. Найбільш популярні тематики - меблева, будівельна, продовольча, загальногалузева, військова та туристична. Популярні країни такого роду туризму - Франція, Німеччина, Італія, Великобританія, Корея, Китай і Індія. Виставка - багатопланова подія і комплексний маркетинговий інструмент, який виконує одночасно декілька функцій. Кожен захід спрямовано на демонстрацію актуальної картини певного сектора ринку або ж галузі в цілому. Якщо подивитися на дати проведення виставок, неважко помітити, що наймасштабніші проходять з вересня по грудень і з лютого по квітень.

Виставка - це публічна демонстрація досягнень в будь-яких галузях з метою проведення маркетингових досліджень, обміну думками та ідеями. Види виставок виділяються за багатьма ознаками.

Першою можна виокремити за територіальною ознакою: регіональні, національні, міжнародні.

Регіональні ярмарки і виставки, як правило, є місцевими заходами, в яких беруть участь в основному малі фірми, що представляють одну або декілька галузей. Встановити найбільші серед них можна за розміром площі, кількості відвідувачів і експонентів. Виділити ключові виставки в конкретній галузі можна за рейтингом Всесвітньої Асоціації Виставкової Індустрії.

Структура таких ярмарків і виставок характерна і для подібних міжрегіональних заходів. Однак в міжнародних ярмарках і виставках беруть участь і більші фірми, причому радіус охоплення учасників таких заходів є більш широким, ніж при подібних регіональних заходах. Ще більш широке коло учасників притаманно національним ярмаркам і виставкам. Такі ярмарки і виставки можуть відбуватися як в середині держави, так і за кордоном.

Їх основне призначення - демонстрація і стимулювання продажів товарів, ідей і послуг, вироблених фірмами різних галузей народного господарства даної держави.

П'ять причин відвідати туристичну виставку:

1. Можливість визначитися з місцем і категорією відпочинку.
2. Подивитися тенденції ринку і нові пропозиції сезону.
3. Поспілкуватися з представниками турфірм і отримати у них консультації.
4. Дізнатися про акції, знижки і пропозиції.
5. Познайомитися з туристичними ЗМІ: придбати журнали, путівники та книги про подорожі.

Зі світового досвіду виходить, що виставки прийнято розділяти за п'ятьма основними ознаками:

- за географічною складовою експонентів (в залежності від того, які країни / регіони вони представляють);
- за тематичною (галузевою) ознакою;
- за значимістю заходів для економіки міста / регіону / країни;
- за територіальною ознакою (на території якої проводиться виставковий захід);
- за часом функціонування (залежно від тривалості роботи).

Найважливіша перевага виставки для покупця - це можливість побачити товар в натурі, а нерідко - в роботі. Покупець порівнює між собою однорідні товари. З точки зору продавця, виставка - це один із способів конкуренції, який можна використовувати для своєї вигоди.

Цілями проведення виставок можуть бути:

1) надання підприємствам, організаціям, особам, що займаються індивідуально-трудовою діяльністю, виставково-інформаційних послуг;
2) розгортання рекламної кампанії;
3) обмін комерційною інформацією з іншими регіонами;
4) визначення можливого попиту на товари, які розробляються;
5) порівняння даної продукції з продукцією конкурентів;
6) укладення угод.

Крім того, виставки можуть бути постійними і пересувними. Так, наприклад, в США налічується близько 200 постійно діючих виставкових центрів (галузевих і не галузевих). В українському виставковому бізнесі солідною репутацією користуються такі потужні фірми, як «ЗовнішЕкспоБізнес». Серед професіоналів великою популярністю користується найбільша в Україні виставка комп'ютерної техніки, програмного забезпечення, засобів комунікації і офісного устаткування - «ENTER'EX».

Основні недоліки сучасних виставок і ярмарків можна розділити на три групи:

1) фінансово-економічні;
2) організаційні;
3) сервісно-побутові.

Можна класифікувати ярмарки і виставки з урахуванням цілей їх проведення. Такий підхід дозволяє ярмарки і виставки поділяти на: торговельні, ознайомчі, комунікаційні. Сутність кожного з останніх класів ярмарків і виставок визначається їх безпосередньо назвою. Отже, в результаті розгляду можливих підходів класифікації ярмарок і виставок можуть бути виділені їх окремі групи, які характеризуються спільністю тих чи інших факторів. Разом з тим кожна з ярмарок або виставок, що належить до того чи іншого класу, володіє своїми характерними і індивідуальними параметрами, що змінюються з впином часу. Наведена вище класифікація ярмарок і виставок, безумовно, не є вичерпною. На наш погляд, вона представляє досить повний опис проведених заходів, іменованих ярмарками і виставками, і дає можливість враховувати це при виборі найбільш прийнятних ярмарок і виставок для участі в їх роботі кожної конкретної фірми.

Список використаних джерел

1. Акулич И.А. Маркетинг / И.А. Акулич. Мн.: Вышэйшая школа, 2000. 458 с.
2. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы / Г.П. Абрамова. М.: Агропромиздат, 2005. 158 с.
3. Давыденко И.В. Доминанты рынка событийного туризма / И.В. Давыденко // Материалы междун. начно-практ. конф. "Перспективы развития науки в современном мире". Краков, 2012. С.97-103.
4. Гасиев М.П. Основы делового туризма и индустрии MICE: сравнение и тенденции / М.П. Гасиев. М., 2004. 256 с.
5. Олійник В.В. Сучасний стан та перспективи розвитку подієвого туризму на території України / В.В. Олійник, О.В. Шикіна // Глобальні та національні проблеми економіки. 2016. Вип.14. С.460-463.
6. Павлоцький В.Я. Статистична оцінка кількісних індикаторів регіональних ринків організованого туризму / В.Я. Павлоцький // Вісник соціально-економічних досліджень. 2017. №62(1). С.116-127.
7. Шикіна Н.А. Деякі аспекти аналізу бюджетної безпеки України / Н.А. Шикіна, Г.М. Коцюрубенко // Наукові дослідження розвитку світової економіки: пропозиції, теорії: зб. наук. праць. У 2-х частинах. Дніпропетровськ: Гельветика, 2015. Ч.1. С.128-133.