Миронов Ю.Б., Лосик М.Ю.
Матеріали І Міжнар. наук.-практ. конф.
«Туристичний та готельно-ресторанний бізнес:
сучасний стан, проблеми та перспективи розвитку»
(м. Старобільськ, 16-17 листопада 2021 р.)
Старобільськ: Луганський національний університет
імені Тараса Шевченка, 2021. 380 с. С.56-59.
Проблеми та перспективи розвитку туризму в Україні в умовах пандемії COVID-19
Упродовж останніх років туристична галузь України стрімко розвивалась. Проте з початку 2020 року можна спостерігати стрімке зменшення туристичних потоків в Україні та за її межами, що пов’язано з поширенням у світі коронавірусного захворювання COVID-19. Найбільшого удару серед усіх секторів економіки пандемія завдала саме туристичній галузі, яка ще до 2019 року охоплювала близько 10% глобальної економіки. Сфера туризму найбільше постраждала внаслідок карантинних обмежень як галузь надзвичайно чутлива до зовнішніх чинників.
Сьогодні Україна, як і увесь світ, страждає від карантинних обмежень, що впливає на всі галузі економіки, а особливо туристичну. Безперечно, у порівнянні з періодом запровадження першого локдауну, стан розвитку галузі туризму у 2021 році значно покращився. Окрім того, через закриття кордонів та спалаху хвороби, в Україні починає активізуватись внутрішній туризм. За даними компанії мобільного зв’язку «Vodafone Україна», на українських південних курортах в 2020 році значно побільшало абонентів у порівнянні з літом 2019 року. Наприклад, в Одеській, Миколаївській та Херсонській областях відповідно до мобільного трафіку, у 2020 році кількість туристів збільшилась на 30%, ніж в аналогічний період 2019 року; на курорті Кирилівка (Запорізька область) мобільний трафік свідчить, що кількість відпочивальників зросла на 55%; у місті Бердянськ (Запорізька область) курортників на 37% більше, ніж в аналогічні дати 2019 року [1].
Специфіка функціонування туристичної галузі під час пандемії має позитивні зовнішні ефекти у тому плані, що у всьому світі знижуються ціни на готелі, авіаперевезення, відпочинок стає доступнішим для українців, а падіння рівня доходів європейців робить привабливими для них ближчі, доступніші, безпечніші курорти та пам’ятні, історичні, рекреаційні місця України. Є суттєві переваги у відвідуванні України з туристичною метою і для громадян Молдови, Білорусі, Польщі та інших сусідів - це цінова доступність та у багатьох випадках відсутність мовного бар’єра. Так, за даними Державного агентства розвитку туризму, саме туристи з Молдови є найчисельнішими у структурі в’їзних туристичних потоків за останні 3 роки (рис. 1).
Рис. 1. ТОП-10 країн, громадяни яких відвідували Україну у 2018-2020 рр.
Джерело: побудовано за даними [2].
За кількістю звернень до туроператорів та турагентів щодо подорожей Україною можна зробити висновок, що закриття кордонів активізувало розвиток внутрішнього туризму. Саме завдяки цьому в Україні починають розвиватись непопулярні раніше напрямки. Разом з тим, українські курорти та готелі не завжди можуть забезпечити достатньо високий рівень обслуговування через низку причин: - по-перше, на курортах нашої країни часто можемо спостерігати невідповідність цін та якості послуг. Це негативно впливає на туристичну привабливість певного регіону; - по-друге, в Україні недостатня кількість готелів, які могли б забезпечити якісний відпочинок вимогливим українським та іноземним туристам та повністю відповідати своїй зірковій категорії; - по-третє, чистота пляжів та води у водоймах, якість доріг, безпека - це ті вагомі чинники, які стримують розвиток внутрішнього та іноземного в’їзного туризму в Україні.
У період «коронавірусної» кризи споживачі туристичних послуг і послуг гостинності надають перевагу індивідуальному пересуванню та індивідуальному розміщенню, самостійно обираючи вид відпочинку. Змінились вподобання споживачів - туристи щораз більше обирають напрямки, пов’язані із сільським зеленим відпочинком, оздоровленням на морському узбережжі. До перспективних напрямків активізації туристичних потоків в Україні можна віднести і медичний туризм, попит на який постійно зростає.
Необхідною і важливою складовою подолання наслідків пандемії COVID-19 у сфері туризму є, на нашу думку, фінансування розвитку туристичної інфраструктури, охорони пам’яток, музейної безпеки, розвитку сучасних електронних комунікацій та поширення інформації про українську матеріальну й нематеріальну культурну спадщину в глобальній мережі Інтернет. За наявності цього можливим стане отримання додаткових доходів у туристичній галузі, наповнення державного бюджету, а як наслідок - подолання кризи організаціями туристично-рекреаційного комплексу та супутніх галузей економіки.
Нині Україна відстає у темпах вживання заходів на підтримку туризму, що ставить під загрозу конкурентоспроможність галузі на глобальному ринку туристичних послуг. Українській державі вкрай необхідно підтримувати внутрішній туризм, який за обсягами значно відстає від виїзного. Підтримка розвитку туризму повинна здійснюватися як на загальнодержавному, так і на регіональному рівнях з урахуванням уподобань туристів та очікуваних ризиків. Розвиток внутрішнього туризму не лише дав би змогу «перезапустити» галузь і зменшити негативні наслідки «коронакризи», а й створив би основу для підвищення конкурентоспроможності України як туристичної держави.
Перелік посилань
1. Внутрішній туризм в Україні - на підйомі через COVID-19. Чи надовго? URL: https://www.radiosvoboda.org/a/vnytrishniy-turyzm-v-ukraini-COVID19/30726545.html.
2. Статистичні дані щодо перетину українського кордону громадянами інших держав. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/statistichni-dani-shchodo-peretinu-ukrayinskogo-kordonu-inozemcyami.