Миронов Ю.Б., Роган Г.В.
Матеріали II Міжнар. наук.-практ. конф.
«Інновації, тренди та виклики в індустрії
гостинності» (м. Львів, 4-5 травня 2023 р.)
Львів: ЛТЕУ, 2023. 190 с. С.24-27.
Відновлення туризму в Україні в постпандемічний та повоєнний час
Наслідки пандемії COVID-19 були особливо швидкими та гострими для компаній у секторі туризму та гостинності. Швидка розробка та впровадження широко поширених протоколів безпеки були надзвичайно важливими для стримування поширення вірусу. У більшості країн, включаючи Україну, поєднання тиску на час та невизначеності призвело до великих обмежень, які часто не враховували специфіку деяких видів діяльності. Більшість туристичних компаній були тимчасово закриті на початку пандемії.
Згідно зі звітом Всесвітньої ради подорожей і туризму (WTTC) за 2020 рік, у 2019 році на сектор туризму припадало 5,9 відсотка валового внутрішнього продукту України та було зайнято до 1 мільйона людей (приблизно 6,2 відсотка від загальної зайнятості). Особливо сильно постраждали малі та середні компанії, які становлять близько 90 відсотків усіх компаній в секторі туризму та гостинності України, оскільки вони, як правило, більш вразливі до економічних потрясінь. Крім того, пандемія вразила туристичний сектор у той час, коли він повільно покращувався (надходження від міжнародного туризму становили 4,1 відсотка від загального обсягу експорту товарів і послуг у 2019 році порівняно з 3,5 відсотками у 2014 році. У той же час пандемія також перервала період зростання конкурентоспроможності в секторі туризму та гостинності - Україна показала найшвидший темп покращення серед усіх євразійських країн, як визначено в Індексі конкурентоспроможності подорожей і туризму між 2017 і 2019 роками, піднявшись на 10 позицій і посівши 78-ме місце серед 140 країн світу.
Ще однією перешкодою для розвитку туристичного сектору в Україні принесло збройне вторгнення росії в Україну, яке спричинило не лише значні людські страждання, але й завдало серйозного удару по інфраструктурі туризму та іншим галузям економіки. Замість розвитку внутрішнього туризму в області спостерігається багатомільйонна міграція населення та масовий виїзд громадян України за кордон, не пов’язаний з туристичними цілями. Водночас поступове звільнення української території від російських військ дає надію на повернення до мирного життя в осяжному майбутньому.
Війна зруйнувала туристичну галузь, підірвала фінансові, енергетичні та продовольчі ринки і спричинила шалену інфляцію в усьому світі. Туризм у центральній, східній та південній Україні повністю зупинився. З огляду на ці події, питання післявоєнного відновлення туризму набуває сьогодні особливого значення і є основою для актуальності.
Для того, щоб відновити позиції України на міжнародному туристичному ринку в постковідний та післявоєнний період, туристичні підприємства повинні знайти нові шляхи та стратегії просування та продажу своїх продуктів і послуг. Наприклад, промоція внутрішнього туризму: у зв’язку з обмеженнями на міжнародні подорожі та обмеженою платоспроможністю населення, можна активно пропогувати внутрішні туристичні напрямки, спеціальні пропозиції та знижки для українських туристів на доступних і безпечних дестинаціях сьогодення. Для цього можна звернути увагу на розвиток екотуризму та альтернативного туризму: у зв’язку зі зміною підходів до туризму та підвищеним інтересом до здорового способу життя та екології, післявоєнної реабілітації, можна зосередитися на розвитку екотуризму та альтернативних форм туризму.
Також важливим аспектом відновлення туризму є забезпечення безпеки для туристів та місцевого населення. Для цього можна створити безпечні туристичні маршрути, забезпечивши належні заходи захисту та дотримання протиепідемічних заходів. Для залучення туристів та забезпечення зручності їх перебування можна використовувати цифрові технології, такі як онлайн-бронювання, мобільні додатки для замовлення послуг та інші.
Важливо також підтримувати та сприяти розвитку малого та середнього бізнесу в сфері туризму, а також включати місцеве населення в процес розвитку туризму.
Крім того, можна звернути увагу на підтримку розвитку інтерактивних технологій в туризмі, таких як віртуальні тури, онлайн екскурсії й інші. Це може стати важливим інструментом для залучення туристів та забезпечення їх безпеки в умовах війни та відсутності можливості для міжнародних подорожей.
Концептуальні засади відбудови туристичного потенціалу повоєнної України забезпечує стабільний погляд на визначення майбутнього вектору розвитку вітчизняного туризму при формулюванні стратегії повоєнної відбудови. Варто зазначити, що стратегічні орієнтири відбудови туризму в повоєнній Україні включають розширення інфраструктури туристичних послуг та діджиталізацію рішень, інвестиційних проектів та регіональних особливостей, а також формування конкурентних переваг України та просування унікального бренду України за кордоном.
Список використаних джерел
1. Всесвітня рада з подорожей і туризму. URL: https://wttc.org/.
2. Всесвітній економічний форум. URL: https://www.weforum.org/events/.