Осінська О.Б.
Матеріали Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сучасні напрями розвитку економіки, підприємництва,
технологій та їх правового забезпечення»
(м. Львів, 1-2 червня 2023 р.). Львів:
Видавництво ЛТЕУ, 2023. 420 с. C.214-215.

Співробітництво в туристичній сфері та пріоритети у час війни

Співробітництво може відбуватись на рівні організацій та вищих територіальних утворень - громад, регіонів, держав. Відтак учасниками співробітництва можуть бути представники від держави, громад, суспільства, бізнесу, закладів соціальної інфраструктури (освіти, охорони здоров’я, культури, спорту тощо).

Для туризму актуальність співробітництва обумовлена, по-перше, чутливістю галузі до кризових умов, у зв’язку з чим співробітництво є важливим для стабілізації ситуації, та, по-друге, зважаючи на синтетичну природу галузі. Всі ми знаємо про мультиплікаційний вплив туризму на інші галузі та взаємозв’язок з ними - це транспорт, дорожня й житлово-комунальна інфраструктура, ресторанний і готельний бізнес, торгівля та інші види діяльності.

В Україні, попри слабкі практики співробітництва в туристичній сфері, у чинній Стратегії розвитку туризму та курортів на період до 2026 року визначено низку актуальних пріоритетів щодо даного питання.

Стратегія справедливо піднімає питання щодо міжгалузевої і міжтериторіальної кооперації. Акцентується на необхідності діяльності кластерів, державно-приватного партнерства, соціального замовлення. Розпочато процес створення саморегулівних організацій. Зокрема, утворена Національна туристична організація як громадська спілка. Однак час війни показав її слабку ефективність, як і Державного агентства розвитку туризму як профільного органу державної влади, який би мав більше ініціювати співробітництво суб’єктів туристичної діяльності в Україні, а не лише окремі взаємодії з міжнародними партнерами.

Попри негативні туристичні тенденції, для України відкрито нові можливості міжнародного співробітництва. Зокрема, якщо аналізувати діяльність Державного агентства розвитку туризму за період повномасштабної війни, то це постійні міжнародні виставки, зустрічі, нові меморандуми про співробітництво.

Так, підписано меморандум про співробітництво з «Expedia Group Media Solutions». Це глобальна рекламна платформа подорожей, яка об’єднує маркетологів із сотнями мільйонів мандрівників. Співробітництво з Expedia Group дозволить проводити спільні дослідження ринку, обмінюватись статистичною інформацією, здійснювати промоцію туристичного потенціалу України на міжнародному рівні.

Також підписано Меморандум про довгострокове партнерство з Аналітичним центром туризму та суспільства (Іспанія), розпочато міжнародну кампанію «Meet Ukraine» з метою інформування інших країн про туристичні збитки в Україні внаслідок повномасштабної війни.

Європейське суспільство дійсно відкрило вікно можливостей для України. Державному агентству розвитку туризму запропоновано членство в Європейській туристичній комісії. Основним нашим принципом є сприяння подорожам як каталізатору миру, розуміння та поваги. Туризм є інструментом миру і Європейська туристична комісія підтримує Україну, щоб допомогти їй відновити туристичну діяльність як тільки це буде можливо.

Аналіз проблем розвитку туристичної сфери в Україні, впливу повномасштабної війни та політики в даній сфері підтверджує значний потенціал співробітництва - не лише міжнародного, але й внутрігалузевого, міжсекторального і міжтериторіального.

Пріоритетами співробітництва в туристичній сфері у сучасних умовах мають бути організація співробітництва Державного агентства розвитку туризму з органами державної і регіональної влади, що мають повноваження регулювання сфер культури, розвитку інфраструктури і територій, спорту, молоді та ін. щодо спільної розробки стратегії розвитку туризму воєнного часу та повоєнного відновлення з визначенням пріоритетів для різних регіонів. Важливим є регіональний розріз, адже наслідки війни є дуже різними в масштабах України.

Співробітництво є потужним інструментом розвитку, що актуалізується в кризових умовах. Для України повномасштабна війна показала, наскільки важливою є підтримка міжнародних партнерів та консолідація всього українського суспільства. У туристичній сфері переваги співробітництва дуже слабо використовуються. Зараз Європа відкрила для нас вікно можливостей. Багато років в Україні реалізувались спеціальні заходи, щоб про нашу державу знали. Тепер про нас дізнались на жаль за таких важких обставин. Для того, щоб надалі перетворити цей знаннєвий потенціал про Україну в економічний і соціальний капітал, має розвиватись туристична сфера на засадах співробітництва з генерацією креативних ідей, мобілізацією ресурсів та створенням стійких платформ взаємодій суб’єктів бізнесу, влади, освіти, науки і громадськості для того, щоб туристичний потенціал України та її історична пам’ять стали унікальними на світовій мапі туристичних подорожей.