Пристемський О.С., Себро О.О.
Матеріали II Всеукр. наук.-практ. конф.
«Сучасний стан та потенціал розвитку
індустрії гостинності в Україні»
(м. Херсон, 25 квітня 2023 р.)
Херсон: ХДАЕУ, 2023. 172 с. С.105-106.

Розвиток ринку туристичних послуг регіональної туристичної системи

Розвиток туристичного ринку держав базується на просторовому, ресурсному, виробничому та споживчому потенціалі конкретних територій. За сприятливих умов та адекватних важелів державної підтримки території здатні забезпечити підвищення інноваційного потенціалу та активізувати регіональну туристичну систему, яка є основним каталізатором підйому соціально-економічних процесів у світі.

Разом з тим, масштабність, динамічність, неоднорідність розвитку туристичного ринку та транснаціоналізація туристичної діяльності в провідних країнах є переважно елітарними і мають значний вплив на туризм країн периферії. Це призводить до нерівномірного туристичного опиту в потенційно ідентичних туристичних напрямках, а різноманітний вплив туризму на соціально-економічний розвиток держав призводить до трансформаційних зрушень в регіональній системі туристичного ринку. Інтеграція міжнародних туристичних процесів і ефективна конкуренція на туристичному ринку можуть здійснюватися тільки на основі використання всіх можливостей регіонів, ресурсів суб’єктів певної економічної діяльності та просторової інфраструктури туризму, яка значною мірою залежить від доктрини державного розвитку та цільових регіональних програм, що генерують інноваційний потенціал з високим рівнем техніко-технологічного складу.

Інфраструктурні складові ринку туристичних послуг обумовлені соціально-економічними, історико-культурними та географічними особливостями мезорівня. Розвиток ринку туристичних послуг регіональної туристичної системи характеризується наявністю двох паралельних взаємопов’язаних тенденцій: з одного боку, безсумнівним впливом економічних темпів і ресурсів суб’єктів туристичних послуг, з іншого - одночасне поширення його активного впливу на простір його функціонування, через комплекс взаємопов’язаних туристичних підсистем, упорядкованих певними якостями системи [1].

Науково-методичний підхід до визначення цільових орієнтирів розвитку ринку туристичних послуг в рамках економічного середовища регіональної туристичної дозволяє:

• здійснювати аналіз деструктивних детермінант периферії та детермінант-виробників центру, шляхом виявлення конкретних загроз і ризиків формування ринку туристичних послуг, забезпечення оптимального складу факторів, здатних скоротити розрив з центром туристичного простору (регіональний туристична система) або приєднатися до архітектури;
• скорочення витрат часу на структурну перебудову економічного простору регіональної системи за рахунок мінімізації задіяних туристичних ресурсів, інтенсифікації та оптимізації позитивного ефекту визначеного простору;
• оцінити рівень ієрархії регіональної туристичної системи за інтенсивністю імпульсу розвитку туристичного ринку та характером дифузії інновацій;
• прогнозування безпечного рівня функціонування регіональної туристичної системи та виявлення чітких імпульсів розвитку ринку туристичних послуг, скорочення розриву та збільшення потужного впливу на щільність взаємодії периферія з центром.

Складна система внутрішніх і зовнішніх соціально-економічних процесів країн, що формує попит на туристичні послуги, функціонує в економічному просторі різних рівнів з певними порогами нестабільності і надзвичайно чутлива до впливу деструктивних факторів різного походження. Водночас туризм як соціальне явище обумовлює тісний взаємозв’язок регіональних систем на різних рівнях, що призводить до значного збільшення просторової інтенсифікації туристичних потоків [2].

Зміцнення позицій України на туристичному ринку можливе за умов:

• створення національного конкурентоспроможного туристичного продукту, іміджу макрорегіонів (мезорегіонів, субрегіонів);
• прийняття якнайшвидшої стратегії та реалізації сталої політики для вирішення актуальних проблем забезпечення перебування іноземних громадян;
• використання інформаційних технологій для просування туристичного продукту, задоволення потреб споживачів;
• удосконалення менеджменту та маркетингу зовнішньоекономічної діяльності в туризмі;
• покращення національного транспортного сполучення та автомобільних доріг;
• впровадження принципів корпоративної соціальної відповідальності в туристичному бізнесі
• закупівля екологічно чистої продукції та розвиток зеленого будівництва; відповідальність за природні ресурси;
• захист наземних екосистем, раціональне використання лісів та припинення втрати біорізноманіття.

Створення системи стратегічного управління для забезпечення безпечного рівня та конкурентоспроможності туристичної системи регіону дозволить найбільш повно задовольнити потреби цільових ринків, підвищення рівня споживання туристичних послуг. Тільки грамотно продумана і послідовно реалізована стратегія може протидіяти постійному демпінгу, падінню платоспроможного попиту, зниженню реальних доходів, прибутку в туристичному бізнесі.

Список літератури

1. Trusova N., Kyrylov Y., Hranovska V., Prystemskyi О., Krykunova V., Sakun A. The Imperatives of the Development of the Tourist Services Market in Spatial Polarization of the Regional Tourist System // GeoJournal of Tourism and Geosites. 2020. Vol.29. No.2. pp.565-582.
2. Пристемський О.С. Безпечний інноваційний розвиток туристичної індустрії в Україні // Збірник наукових праць ТДАТУ імені Дмитра Моторного (економічні науки). 2022. №1(45). С.49-54.