Щоголєва І.В., Соколовський В.А.
Матеріали Х Міжнар. наук.-практ. конф.
«Гостинність, сервіс, туризм: досвід, проблеми,
інновації» (м. Київ, 6-7 квітня 2023 р.)
К.: КНУКІМ, 2023. 478 с. С.298-300.

Фестивалі як перспективний напрям розвитку туристичних дестинацій

Фестивальний туризм є важливою складовою туристичної пропозиції, яка привертає значну кількість туристів та є головною причиною їх відвідування певної дестинації. У деяких країнах та регіонах фестивальний туризм може складати левову частку туристичного потоку, зокрема фестивалі в місті Единбург в Шотландії є головною туристичною привабливістю та створюють до 30% доходу місцевої економіки.

У туристичній практиці існує багато прикладів того, як спільними зусиллями державних інституцій, громадськості, професіоналів туристичного бізнесу, запроваджувалась національна стратегія розвитку держави. Взірцями таких інновацій стали Франція, Туреччина та Єгипет, які запропонували та успішно використовують систему відпочинку «all inclusive», Іспанія з «сонячною комунікативною стратегією». У всіх цих випадках пошуки національної ідентичності засобами туризму відбувалося шляхом виокремлення унікальності й індивідуальності:

• створення спільної платформи: учасники фестивального руху можуть об’єднатися на спільній платформі, де вони можуть обговорювати та ділитися своїми ідеями та досвідом. Така платформа може бути в формі онлайн-спільноти, форуму або соціальної мережі;
• організація форумів та конференцій: форуми та конференції можуть бути організовані з метою збільшення обізнаності та обговорення проблем, які виникають у фестивальному русі в Україні. Такі заходи можуть також допомогти встановити нові контакти та створити нові можливості для співпраці між учасниками;
• розроблення спільної стратегії: учасники фестивального руху можуть спільно розробити стратегію розвитку фестивального туризму в Україні, яка б враховувала інтереси всіх зацікавлених сторін. Це допоможе збільшити координацію дій між учасниками та забезпечити більш ефективний розвиток фестивального туризму в Україні.
• створення спільних проектів: учасники фестивального руху можуть створити спільні проекти, які сприятимуть розвитку фестивального туризму в Україні, наприклад, спільні фестивалі або концерти, які залучать більше уваги туристів та забезпечать більш ефективне використання ресурсів.

Доволі слушною є пропозиція щодо доцільності імплементації закордонного досвіду в Україні в контексті створення місцевих маркетингових організацій, функція яких полягає в позиціонуванні дестинації для підвищення її туристичної привабливості та їх поєднання з системою туристично-інформаційних центрів, які існують як в Україні, так і в світі [3].

Консолідація учасників фестивального руху в Україні може забезпечити більш ефективний розвиток фестивального туризму, оскільки організація сумісних проектів є важливим елементом розвитку фестивального туризму.

Перш за все, потрібно визначити мету спільного проекту, наприклад:

• збільшення відвідуваності фестивалів;
• просування туристичної привабливості певного регіону;
• привернення уваги до культурних аспектів різних місцевостей та інше.

Наступним кроком є вибір партнерів, з якими можна організувати спільний проект. Це можуть бути інші фестивалі, туристичні агентства, громадські організації, місцеві влади та інші зацікавлені сторони. Після вибору партнерів потрібно визначити обов’язки кожного з них, а також необхідні ресурси для реалізації проекту, а саме фінансові ресурси, інформаційну підтримку, маркетингові матеріали та інше. Після визначення обов’язків та ресурсів необхідно розробити план дій, необхідних для реалізації проекту, терміни виконання, а також відповідальних за кожен етап проекту. Проведення моніторингу та оцінка результатів є фінальним кроком, який має сенс після реалізації проекту. Це допоможе визначити його успішність та виявити недоліки, які доцільно буде враховувати в наступних заходах.

Проведення фестивалів в контексті розвитку туристичних дестинацій має цілу низку переваг. Фестивалі, зазвичай, є одними з найбільш привабливих подій в регіоні, що може привернути увагу значної кількості туристів. Такі події допомагають розкрити потенціал туристичного регіону та підвищити його відвідуваність. Для проведення фестивалів часто потрібні додаткові інфраструктурні об’єкти, а розвиток такої інфраструктури може позитивно вплинути на розвиток туристичного регіону загалом. Фестивалі можуть бути важливими подіями для просування та збереження культурної спадщини регіону, можуть допомогти привернути увагу до традицій, мистецтва, кухні, сприяючи розвитку культурного туризму. Проведення фестивалів буде сприяти створенню додаткових робочих місць у туристичному секторі, що буде мати позитивний вплив на розвиток місцевої економіки та зменшення рівня безробіття.

Список використаних джерел

1. Гаврилюк А. Етнотуризм - як «захисний код» нації. URL: https://day.kyiv.ua/article/cuspilstvo/etnoturyzm-yak-zakhysnyy-kod-natsiyi.
2. Гладка К. Про що цьогорічний GogolFest та чому він не у Києві. Розповідає директор фестивалю Максим Демський. URL: https://life.pravda.com.ua/culture/2019/03/20/236095/.
3. Мальська М.П., Грицишин А.Т., Білоус С.В., Топорницька М.Я. Фестивальний туризм: теорія та практика: навч. посіб. К.: Видавець ФОП Піча Ю. В., 2022. 232 с.