Шалева О.І.
Матеріали IV Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сталий розвиток туризму на засадах
партнерства: освіта, наука, практика»
(м. Львів, 15-16 травня 2025 р.)
Львів: ЛТЕУ, 2025. 258 с. C.34-36.

Відновлення і можливості розвитку вітчизняного туристичного бізнесу в умовах війни та повоєнного періоду

Після кількох років занепаду, пов’язаних із пандемією COVID-19 і повномасштабним російським вторгненням, український туристичний бізнес продемонстрував помітну тенденцію до стабілізації та певного зростання. Так, за даними Державного агентства розвитку туризму, за 9 місяців 2024 р. до державного бюджету надійшло понад 2 млрд. грн., що на 42% більше за відповідний період 2023 р., а кількість підприємців, зайнятих у туристичній сфері порівняно з попереднім роком зросла на 8%. В той же час Українська туристична асоціація підтвердила, що у 1-му кварталі 2025 р. кількість внутрішніх подорожей порівняно з відповідним періодом 2024 р. збільшилася на 28% [1].

Туристична інфраструктура Карпатського регіону практично не зазнала пошкоджень, що, безперечно, дозволяє використовувати її максимально ефективно для економічного відновлення регіону. Однак головною проблемою тут є суттєве зниження платоспроможності населення, що особливо гостро відчуватиметься в пікові сезонні періоди. Також наявний серйозний брак досвідченого персоналу, оскільки багато працівників покинули свої робочі місця через війну, виїхавши за кордон. Саме тому пріоритетом туристичного бізнесу в Карпатському регіоні є набір і навчання нових кадрів.

Літній сезон 2024 р. в Одесі продемонстрував показники практично на рівні довоєнного періоду: більшість готелів були заповнені, незважаючи навіть на безпекові фактори. Значною мірою цьому сприяли знижені ціни та програми підтримки для військових і їхніх родин. Також чимало підприємців на Чорноморському узбережжі поступово відновлюють пошкоджену ворогом інфраструктуру, очищують забруднені наслідками війни території, інвестуючи при цьому в безпеку та посилення захисних заходів на території своїх об’єктів [2]. Водночас відновлення туризму на курортах Азовського моря на сьогоднішній день залишається неможливим через окупацію росіянами цих територій.

За умов оптимістичного сценарію (війна завершується відновленням територіальної цілісності України та стабілізацією безпекової ситуації), можна прогнозувати значне зростання попиту на внутрішній туризм, насамперед у районах, які не постраждали від бойових дій: Закарпаття, Львівщина, Карпатський регіон, які традиційно пропонують не лише чисельні природні та культурні багатства, але й високорозвинену інфраструктуру. Очевидно, що іноземні туристи повернуться в Україну не раніше, ніж через рік після встановлення сталого миру та підтвердження безпеки, а інвестиції в туристичний бізнес - мінімум через 3-5 років.

Слід врахувати, що в післявоєнний період особливу роль відіграватиме реабілітаційний туризм, орієнтований як на фізичне, так і на психологічне відновлення ветеранів, осіб з інвалідністю і посттравматичними розладами, дітей. З цією метою наявні туристичні об’єкти повинні стати максимально інклюзивними, а також повинні бути створені нові спеціалізовані заклади та маршрути [3].

Якщо ж війна триватиме довго, туристична галузь зіткнеться з серйозними викликами. Основним завданням стане створення безпечних умов для подорожей, а також розмінування територій, де розташовані туристичні об’єкти. Деякі регіони (зокрема південні та східні) залишатимуться тимчасово недоступними через руйнування та високий рівень небезпеки, а основні туристичні потоки спрямовуватимуться на захід і в центр України. При цьому основний контингент туристів складатимуть жінки, діти та ветерани. Разом з тим важливою складовою повинен стати історико-пізнавальний туризм - маршрути шляхами бойових дій, меморіальні об’єкти та музеї, присвячені боротьбі українського народу проти російських загарбників.

Список використаних джерел

1. Весна 2025: туристичний бізнес в Україні переживає новий етап розвитку. URL: https://fgritb.knukim.edu.ua/home/news/vesna-2025-turystychnyi-biznes-v-ukraini-perezhyvaie-novyi-etap-rozvytku.html.
2. Азовський Д. Туризм у режимі відновлення: як відпочинок українців рятує економіку країни. URL: https://business.rayon.in.ua/topics/774368-turizm-u-rezhimi-vidnovlennya-yak-vidpochinok-ukraintsiv-ryatue-ekonomiku-kraini.
3. Туристичний бізнес в Україні: виклики та перспективи у 2025 році. URL: https://fgritb.knukim.edu.ua/home/news/turystychnyi-biznes-v-ukraini-vyklyky-ta-perspektyvy-u-2025-rotsi.html.