<<< назад | содержание | вперед >>>

Романчук А.В. Музейный туризм

3. Проблемы и перспективы развития международного музейного туризма

Российская Федерация, несмотря на свой высокий потенциал, занимает незначительное место на мировом туристском рынке. На ее долю приходится около 3% мирового туристского потока. По оценкам специалистов, потенциальные возможности России позволяют при соответствующем уровне развития туристской инфраструктуры принимать до 40 млн. иностранных туристов в год, однако в настоящее время количество приезжающих в Россию иностранных гостей с деловыми, туристскими и частными целями составляет около 23 млн. человек.

Развитие туризма в России сдерживается многими факторами, среди которых следует выделить восемь основных.

1) Дефицит позитивной информации о стране, отсутствие должной рекламы России на зарубежных рынках.
2) Неразвитость туристской инфраструктуры.
3) Отсутствие практики создания субъектами РФ РФ благоприятных условий для инвестиций в средства размещения туристов и иную туристскую инфраструктуру.
4) Неблагоприятный для туристских посещений страны визовый режим (завышенная стоимость виз, длительные сроки их выдачи и иные консульские правила).
5) Невысокий уровень сервиса.
6) Несовершенство законодательной базы (несмотря на наличие федерального закона и почти 40 законов субъектов Российской Федерации, законодательство о туризме как отдельная совокупность правовых норм так и не сформировалось. Одной из главных причин этого является отсутствие четкого разграничения компетенции РФ РФ и ее субъектов в области туризма).
7) Проблемы в сфере торговли товарами и сувенирной продукцией для туристов (отсутствует принятая в мире система торговли tax-free).
8) Недостаток квалифицированных кадров.

Несмотря на эти проблемы у туристского бизнеса в России большое будущее. Прогнозируется, что к 2020 г. число приезжих иностранцев достигнет 47, 1 млн. При этом, согласно экспертным оценкам, емкость туристских ресурсов России может составить 100 млн человек в год при среднем времени пребывания 6 дней.

Россия обладает тем потенциалом, который в ближайшие десять лет будет пользоваться наибольшим спросом у туристов, - уникальными историко-культурными достопримечательностями и природными ценностями, неповторимым своеобразием.

Результаты статистических исследований Всемирной туристской организации выявили закономерность между увеличением расходов на рекламу и последующими поступлениями от туризма. В среднем увеличение правительственных расходов на рекламу только на один доллар приносит в государственную казну 493 доллара от расходов иностранных туристов и около 74 долларов - от налоговых поступлений. В России наблюдается дефицит практики некоммерческой рекламы туристских возможностей страны. В первую очередь необходимо издание базового информационного буклета о стране, рекламных буклетов о туристских возможностях основных регионов, издание рекламно-информационных каталогов по существующим специализированным турам (культурно-познавательным, музейным, экологическим, круизным и др.), а параллельно - издание буклета малого формата «Основная информация для туристов» (полезные сведения для иностранцев). Одновременно необходимо развитие базы данных потенциальных массовых пользователей, туроператоров и турагентов, для которых следует проводить целевую адресную рассылку рекламной продукции; возобновление практики проведения ознакомительных поездок по туристским центрам России для иностранных журналистов; создание цикловых телевизионных и радиопрограмм по музейному туризму на теле- и радиоканалах.

Особенность географического положения дает России два существенных преимущества на международном рынке туристических услуг. Во-первых, Россия граничит с Европой, которая будет оставаться в дальнейшем главным поставщиком туристов на рынке. Во-вторых, Россия расположена близко к странам Азии. В ближайшие двадцать лет самыми высокими темпами будет развиваться туризм, связанный именно с этим регионом. Кроме того, с конца XX в. активно рразвивается австралийский музейный туризм, благодаря модульному проекту программы «Русский музей - соотечественникам», рассчитанному на русскоязычную публику, представителей различных волн эмиграции. Помимо этого, проект представляет интерес для коренного населения Австралии. Программа осуществляется в течение нескольких лет при поддержке туристских партнеров Русского музея и Российского посольства на основе франчайзинговой схемы (франчайзинг - развитая форма лицензирования, при которой одна сторона (франчайзер) предоставляет другой стороне (франчайзи) возмездное право действовать от своего имени, используя торговые марки и/или брэнды франчайзера).

Опыт совместного использования коллекций в международном музейном туризме

Государственный Эрмитаж - первый музей мира, официально провозгласивший туризм частью собственной музейной деятельности, таким образом, формально закрепив свое первенство в создании этого направления. Первым самостоятельным музейным туристическим продуктом, представленным на международный рынок в 1996 г., была программа «Неведомые шедевры», приуроченная к одноименной выставке произведений французской живописи XIX–XX вв. из частных собраний Германии. Специальные туристские программы Эрмитажа формируются и на временных выставках за рубежом («Век Екатерины», Амстердам). В циклах туров «Белые ночи» (летний сезон) и «Белые дни» (зимний сезон) Эрмитаж работает в тесном контакте с другими музеями, театрами, популяризирует свои коллекции и утверждает Санкт-Петербург на международном туристическом рынке в качестве уникального памятника мировой культуры.

XXI в. в международном музейном туризме - время масштабных проектов. Самые крупные среди российских проектов связаны с Государственным Эрмитажем. Большие перспективы в создании программ музейного туризма открылись в связи с реконструкцией восточного крыла Главного штаба Государственного Эрмитажа. Фонд Соломона Гуггенхайма и Эрмитаж в 2000 г. подписали соглашение о совместном использовании своих коллекций и организации международной сети музеев. В залах Главного штаба будет размещена основная часть эрмитажного собрания импрессионистов и предметов декоративно-прикладного искусства. Экспозицию продолжат залы, посвященные западному искусству конца XX – начала XXI в. из собрания Гуггенхайма. Раздел экспозиции будет отведен специально под временные выставки из американского музея. Остальная часть здания Главного штаба будет использована под гостиницы и магазины. Произведения искусства из Эрмитажа будут показываться в новом здании музея Гуггенхайма, который планируется построить на Уолл-стрит. В основе совместного бизнес-плана двух крупнейших мировых музеев, рассчитанного до 2014 г., заложены и доходы от музейного туризма. Эрмитаж также будет сотрудничать с подразделениями художественной империи Гуггенхайма в Бильбао, Венеции и Берлине. Примером успешной реализации аналогичного проекта является открытый в 1997 г. филиал музея Гуггенхайма в Бильбао, который посетили в этот период около 1 млн туристов - несмотря на экономические и внутриполитические трудности в этом регионе Испании. В перспективе экспансия американского музея устремится в Восточную Азию - Китай и Индонезию.

Опыт объединения своих коллекций и коллекций немецкого предпринимателя и мецената Петера Людвига, способствовавший успешному развитию международного музейного туризма, имел Государственный Русский музей, открыв в здании Мраморного дворца (филиале ГРМ) Музей современного искусства. В 2007 г. Государственный Эрмитаж реализовал совместный международный проект с финской областью Саво. Участниками проекта с финской стороны стали организаторы Оперного фестиваля в Савонлинна, с российской - Государственный Эрмитаж и Мариинский театр.

<<< назад | содержание | вперед >>>