Андренко І.Б., Волошко К.М., Андренко А.С.
Матеріали Міжнар. наук.-практ. конф.
«Теорія, практика та інновації розвитку
туристичної і готельно-ресторанної індустрії»
(м. Умань, 27 травня 2026 р.)
Умань: УНУ, 2026. 313 с. С.15-17.
Інтеграція сучасного живопису у готельне середовище
У сучасних умовах трансформації сфери гостинності та розвитку економіки вражень особливого значення набуває формування унікального клієнтського досвіду через дизайн, емоційне наповнення та культурну складову готельного середовища.
Сучасні тенденції розвитку індустрії гостинності свідчать про поступовий перехід від стандартизованих моделей обслуговування до концепцій, орієнтованих на персоналізацію сервісу, емоційне залучення гостей та створення автентичного просторового досвіду. У цьому контексті сучасний живопис виступає не лише елементом художнього оформлення інтер’єру, а важливим інструментом формування атмосфери, візуальної ідентичності та бренду готелю. Інтеграція мистецтва у готельне середовище відповідає сучасним тенденціям розвитку арт готелів, бутик готелів та гостинності, орієнтованої на враження, у межах яких ключового значення набувають емоції, естетика та культурний досвід туристів.
Актуальність дослідження зумовлена необхідністю визначення ролі сучасного живопису у формуванні емоційного та естетичного клієнтського досвіду, підвищенні конкурентоспроможності підприємств гостинності та розвитку креативних концепцій готельного середовища.
Метою дослідження є визначення ролі сучасного живопису у формуванні готельного середовища, а також обґрунтування його впливу на створення клієнтського досвіду, візуальної ідентичності та конкурентоспроможності підприємств сфери гостинності.
Мистецтво та сучасний живопис відіграють важливу роль у формуванні конкурентоспроможного, емоційно насиченого та культурно орієнтованого готельного середовища. Якщо раніше художні елементи у готелях виконували переважно декоративну функцію, то сьогодні вони дедалі частіше інтегруються у концепцію клієнтського досвіду, брендинг та формування візуальної ідентичності закладу. Сучасний живопис дозволяє створювати унікальну атмосферу, підвищувати емоційну цінність сервісу та формувати індивідуальний стиль готелю.
У міжнародній практиці розвиток арт готелів, бутик готелів демонструє тенденцію до активної інтеграції мистецтва у готельний простір. У таких концепціях живопис виступає не лише елементом дизайну, а й засобом формування емоційного зв’язку між гостем і простором, створення автентичного туристичного досвіду та підвищення конкурентоспроможності підприємств гостинності.
У сучасній індустрії гостинності живопис використовується як інструмент формування клієнтського досвіду, бренду та культурної ідентичності готелю. Основні напрями його використання систематизовано у таблиці 1.
Таблиця 1. Напрями використання сучасного живопису у готельному середовищі
| Напрям використання живопису | Характеристика | Вплив на сферу гостинності |
| Оформлення інтер’єру | Використання картин у лобі, номерах, ресторанах, лаунж-зонах та коридорах | Формування естетично привабливого середовища та атмосфери комфорту |
| Формування бренду готелю | Створення унікальної художньої концепції та візуальної ідентичності | Підвищення впізнаваності та конкурентоспроможності готелю |
| Створення арт-просторів | Організація галерей, виставкових зон та творчих просторів у структурі готелю | Розвиток креативної гостинності та культурної взаємодії |
| Інтеграція локального мистецтва | Співпраця з місцевими художниками та використання регіональних мистецьких мотивів | Формування автентичного туристичного досвіду |
| Організація культурних подій | Проведення виставок, арт-подій, творчих вечорів та майстер-класів | Залучення нових сегментів клієнтів та підвищення туристичної привабливості |
| Формування емоційного досвіду | Використання живопису для створення певного настрою та атмосфери | Підвищення рівня задоволеності та лояльності гостей |
| Wellness та психологічний комфорт | Використання гармонійних кольорових композицій і природних мотивів | Сприяння релаксації та емоційному відновленню гостей |
| Тематичне оформлення номерів | Створення номерів або поверхів із художньою концепцією | Формування унікальної гостинності, орієнтованої на враження |
| Маркетингове позиціонування | Використання мистецтва у рекламних кампаніях та digital-комунікації | Посилення іміджу сучасного та креативного готелю |
| Імерсивний туристичний досвід | Поєднання проживання з інтерактивною взаємодією з мистецтвом | Розвиток туризму, орієнтованого на враження |
Джерело: сформовано авторами на основі проведеного дослідження.
Сучасний живопис у готельному середовищі виступає важливим інструментом формування емоційного, естетичного та культурного досвіду гостей.
У сучасній індустрії гостинності туристи оцінюють не лише функціональні характеристики послуг, а й атмосферу, візуальне середовище, емоції та загальні враження від перебування у готелі.
У цьому контексті мистецтво стає складовою гостинності, орієнтованої на враження та одним із чинників формування позитивного емоційного сприйняття простору.
Живопис здатний впливати на емоційний стан гостей через кольорові рішення, композицію, стиль і тематичне наповнення художніх робіт. Картини можуть створювати атмосферу комфорту, релаксації, естетичної гармонії або, навпаки, підкреслювати динамічність, креативність і сучасний характер готельного середовища.
Візуальне мистецтво у готельному середовищі здатне привертати увагу гостей, викликати емоційні реакції, впливати на задоволеність перебуванням та формувати поведінкові наміри клієнтів, зокрема бажання повторного відвідування й рекомендації готелю іншим споживачам [1].
Важливим аспектом є також формування естетичного досвіду через гармонійне поєднання живопису з архітектурою, освітленням, кольоровою концепцією та дизайном інтер’єру.
Художні елементи сприяють створенню цілісного візуального образу готелю та підвищують рівень емоційної залученості гостей.
У сучасних бутик готелях та концепт-готелях мистецтво дедалі частіше використовується як елемент створення унікальної атмосфери та «sense of place», тобто відчуття автентичності й культурної ідентичності дестинації [2].
Естетично привабливі арт-простори позитивно впливають на поведінкові реакції гостей, стимулюючи їх взаємодію з простором, створення фотоконтенту та поширення вражень у соціальних мережах.
Проведений аналіз дозволяє стверджувати, що сучасний живопис у готельному середовищі виконує важливу емоційну, естетичну та комунікативну функції, сприяючи формуванню унікального клієнтського досвіду та підвищенню конкурентоспроможності підприємств гостинності.
Бібліографічний список
1. Godovykh M. Hospitality Art Experience Model: the Effects of Visual Art on Guests’ Attitudes and Behavior // Tourism and Hospitality. 2024. Vol.5(2). pp.439-447.
2. Ying S. Guests’ Aesthetic Experience with Lifestyle Hotels: an Application of LDA Topic Modelling Analysis // Heliyon. 2024. Vol.10. Issue 16.