Черевична Н.І., Мусатова А.О.
Матеріали ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сучасні тенденції розвитку індустрії туризму
та гостинності: глобальні виклики»
(м. Харків, 15 квітня 2024 р.). Харків:
ХНУМГ імені О.М. Бекетова, 2024. 342 с. С.310-311.

SPA-туризм як перспективний напрямок рекреаційно-оздоровчої діяльності в Україні

Наразі багато країн пропонують послуги SPA-туризму. Їхні програми характеризуються різноманітністю та унікальністю, що можливо, з одного боку, завдяки наявності значного визнаного у всьому світі курортного досвіду «оздоровлення через води» з застосуванням сучасних методик і технологій (на Заході), а з іншого - використанню спеціальних ритуалів із застосуванням ароматичних олій, музики, медитацій тощо відповідно до багатовікових народних традицій (що властиво для Сходу).

SPA

Бурхливий розвиток SPA-індустрії, який спостерігається в останнє десятиліття, призвів до появи великої кількості SPA-готелів по всьому світу. Поява поняття SPA-курорту пов’язана з наявністю в будь-якій місцевості природних лікувальних факторів у вигляді бальнеологічних ресурсів (термальних або мінеральних джерел), природних водойм (озер, морів), лікувальних грязей (пелоїдів) [1].

У сучасному розумінні SPA - це комплекс оздоровчих послуг, які пропонує індустрія краси та відпочинку. Майже всі SPA процедури здійснюються через шкіру, насичують організм корисними речовинами, що покращує її зовнішній вигляд та сприяє оздоровленню [2].

Сучасні SPA-готелі, як суб’єкти рекреаційно-оздоровчого ринку, можуть розташовуватися не лише на курортах, але й у приміських зонах. На успіх таких SPA-готелів може спрацювати кілька чинників: розташування в екологічно сприятливій місцевості, але при цьому недалеко від місця постійного проживання потенційних клієнтів, що дозволяє залучати споживачів на програми різної спрямованості та тривалості. Як показує наявний на сьогоднішній день досвід аналогічних готелів, особливим попитом користуються короткострокові програми (на 2-3 дні). У будь-якому разі, слід зауважити, що наявність спеціалізованого SPA-центру, що пропонує програми, які максимально враховують потреби певного сегмента споживачів, сьогодні є однією з переваг, що дозволяють українським готелям, розташованим поза курортними зонами, уникнути закономірних сезонних коливань завантаження.

На відміну від підприємств рекреаційно-оздоровчої та готельної сфер, для яких послуги SPA-центру є радше додатковими, ніж профілюючими, спеціалізовані SPA-готелі являють собою поєднання кількох цілеспрямовано функціонуючих комплексів:

  • готельний комплекс, в рамках функціонування якого використовуються можливості готелю як засобу розміщення гостей;
  • спортивно-оздоровчий комплекс, що використовує можливості фітнес-центру, обладнаного тренажерним залом, басейном, комплексом лазень і саун;
  • оздоровчо-косметологічний комплекс, в якому поряд з процедурами, що безпосередньо передбачають фізичний вплив на організм (масажі, обгортання, прийом фіточаїв тощо). У цій частині спеціалізовані SPA-готелі, як правило, мають в асортименті своїх послуг екзотичні процедури в галузі нетрадиційної медицини - стоун- та ароматерапію, акупунктурний масаж тощо.

Загалом, формат SPA-готелів сьогодні вже досить популярний серед українських туристів і є перспективним напрямком розвитку рекреаційного та лікувально-оздоровчого секторів ринку туристичних послуг [3; 4].

Трансформації курортних центрів, готельних та туристичних комплексів у формат «SPA» обумовлені двома обставинами. Перш за все, багато підприємств готельної та рекреаційно-оздоровчої сфери вдаються до диверсифікації пропонованих продуктів в рамках реалізації своєї конкурентної стратегії - для виходу на нові сегменти споживчого попиту та залучення додаткових споживачів. Друга причина пов’язана зі зміною характеру попиту на рекреаційні та лікувально-оздоровчі послуги. Вони спрямовані на людей, які ведуть активний спосіб життя і часто обмежені в часі. І, на думку експертів, споживачі такого типу будуть головними клієнтами на ринку місцевого SPA-туризму.

Таким чином, можливості, які відкриває SPA-туризм сучасному суспільству, переоцінити важко. Погіршення екології внаслідок забруднення навколишнього середовища викидами промислових підприємств та вихлопами транспортних засобів, високодинамічний та стресовий ритм життя, а часто просто відсутність можливості поїхати, хоч і на короткий час, далеко від місця роботи та подібні життєві реалії підвищують роль програм, які можуть бути реалізовані на базі SPA-центрів, що відкриваються в готелях, пансіонатах і базах відпочинку, розташованих як в межах міста, так і в безпосередній близькості від міських центрів.

Список літератури

1. Кравець О.М., Рябєв А.А. Курортологія: підручник. Харків: ХНУМГ ім. О.М. Бекетова, 2017. 167 с.
2. Парфіненко Т.О. Шляхи підвищення ефективності роботи SPA-готелів в умовах пандемії // Вісник Харківського національного університету імені В.Н. Каразіна. 2022. Вип.15. С.125-130.
3. Абрамова А. Сучасні тренди та перспективи розвитку готелів для відпочинку та лікування // Економіка та суспільство. 2022. Вип.39.
4. Wellness Tourism Association. URL: https://wellnesstourismassociation.org/.