Мартинова Н.С.
Матеріали круглого столу «Розвиток сталого туризму:
виклики і можливості для туристичного та готельно-
ресторанного бізнесу» (м. Одеса, 19 квітня 2021 р.)
Одеса: ОНЕУ, 2021. 146 с. С.73-77.

Роль приватної інфраструктури спорту в формуванні спортивно-оздоровчого туризму в Україні

Зростання обсягів світових туристичних потоків активних видів туризму, їх особливості, а також цілі та завдання розвитку суспільства ініціюють переосмислення суті, ролі спортивного та спортивно-оздоровчого туризму в організації активного та здорового способу життя кожної людини. Особливе місце в структурі послуг спортивного та спортивно-оздоровчого туризму займає фітнес-індустрія, яка стрімко розвивається в Україні. Одним з шляхів забезпечення розвитку спортивно-оздоровчого туризму в Україні є використання комерційної інфраструктури спорту та відпочинку, зокрема, об’єктів фітнес-індустрії.

Теоретичні положення та методичні принципи організації спортивно-оздоровчого туризму розроблялися в дослідженнях Ю.В. Штангея, О.Ю. Дмитрука, Ю.В. Щура, С.П. Фокіна та ін. Питання, пов’язані з вивченням фітнесу, сформувалися як наукова проблема порівняно недавно. Одним з вітчизняних науковців, яка досліджує особливості становлення та розвитку індустрії фітнесу в Україні та її місце на світовому ринку фітнес-послуг, є Л.Я. Чеховська. На її думку, фітнес-індустрія реалізує свою діяльність через основні види фітнесу (загальний, оздоровчий і реабілітаційний) і відіграє значну роль у процесі появи інноваційних технологій оздоровлення [1, с.64].

Нами було здійснено дослідження ринку фітнес-послуг в Україні, як складової спортивно-оздоровчих послуг. Встановлено, що ринок фітнес-індустрії України переживає період розвитку. В Україні фітнес-послугами охоплені в основному обласні центри і великі міста, у той час як фітнес-об’єктів майже немає у районах і взагалі немає (за деякими винятками) у маленьких містечках та сільській місцевості. Найкраще фітнес-послугами охоплено шість обласних центрів: Київ, Харків, Одеса, Львів, Дніпро, Запоріжжя, населення яких складає 18% населення країни. Саме на цих шість міст припадає 81% площ фітнес-клубів та 2/3 річного обороту ринку. Інші міста, найперше обласні центри, досі знаходяться лише в стадії зародження ринку і мають значний потенціал для розвитку індустрії.

В рамках дослідження встановлено, що майже 20% або 306 фітнес-клубів відкрили десять великих брендів, серед яких виділено п’ятірку лідерів: FitCurves, Sport Life, Малібу, АтлетіКо та Сафарі. Зокрема, за кількістю фітнес-площ лідером є мережа Sport Life, якій належить 77% площ серед ТОП-5 (12% від всіх площ фітнес-клубів України), які за даними бренду відвідує 350 тис. жителів Україні. За кількістю відкритих фітнес-клубів Sport Life володіє другим місцем, лідером є FitCurves. Зацікавленість українців фітнес-послугами і здоровим способом життя з року в рік все більше зростає. На жаль, попит на фітнес-послуги в Україні, особливо у менших містах, поки є значно більшим за пропозиції. Фітнес-індустрія зростає не такими швидкими темпами, як це сьогодні потрібно українцям. Експерти вбачають за ціль для України до 2025 року збільшення кількості споживачів послуг до 2 млн. українців [2].

Тому держава має докласти усіх зусиль для того, щоб бізнес значно охочіше інвестував у фітнес-галузь, в тому числі і малий та середній бізнес, який може охопити фітнес-послугами райони та менші міста. Йдеться і про скасування ПДВ, і про пільги на комунальні послуги, і про нижчі ставки на оренду земельних ділянок. Зі свого боку, гравці ринку мають зробити усе для того, аби надавати фітнес-послуги відповідно до найкращих світових стандартів. Також в рамках дослідження щодо розвитку активних видів туризму в Україні [3, с.457-458] нами вказано на стратегічне завдання держави у створенні та функціонуванні спортивно-туристичних кластерів та кластерних утворень, в яких активні види туризму та відпочинку поєднуються з екологічним та культурно-пізнавальним туризмом.

Однак, індустрія фітнесу в Україні, як частина світового ринку фітнес-послуг сильно постраждала через пандемію коронавірусу. Виникає потреба шукати шляхи оновлення роботи на об’єктах індустрії в нових умовах. Спорт, здоровий спосіб життя та активні види діяльності з кожним роком ставатимуть все більш популярними серед населення і 2021 рік не виняток. Серед перспективних трендів фітнес-індустрії наступні:

• вправи для зниження ваги;
• Exercise is Medicine;
• персональні тренування в міні-групах (2-4 людини);
• тренування на відкритому повітрі;
• масажні циліндри для поліпшення гнучкості і рухливості м’язів;
• ліцензування фахівців у сфері фітнесу;
• круговий тренінг; велнес-коучинг;
• Core Training;
• спортивні тренування (змагання) та ін.

Наприкінці необхідно вказати на роль приватної інфраструктури спорту в формуванні спортивно-оздоровчого туризму в Україні. Зокрема, позитивним прикладом є діяльність групи компаній Sport Life з популяризації спорту та спортивно-оздоровчого руху серед широких верств населення України.

Соціальна відповідальність - один з найбільш важливих принципів роботи мережі фітнес-клубів Sport Life, тому що керівництво компанії вважає важливим і необхідним брати участь у розвитку українського спорту, суспільства і держави в цілому. Підтримка українського спорту - один з ключових напрямків соціальної політики всієї групи компаній «Sport Life» протягом багатьох років. Вона здійснюється у напрямах:

• підтримка професійних спортивних колективів України, національних федерацій і національного олімпійського руху;
• сприяння розвитку дитячого спорту в Україні;
• проведення дитячих змагань з більш ніж 20 видів спорту, а також весняних і осінніх спартакіад;
• надання пільгових дитячих абонементів;
• фізкультурно-оздоровча робота зі співробітниками власної компанії, розвиток масових видів спорту.

З початку роботи компанії в Україні було проведено і підтримано величезну кількість заходів, спрямованих на розвиток найрізноманітніших видів спорту серед усіх категорій спортсменів і любителів. Кожного року компанія започатковує багато заходів різного масштабу, цілеспрямованості, складу груп. Вказівка на проведені заходи є на сайті компанії, крім того, в ЗМІ робиться масштабна промоція подібних заходів для укріплення іміджу групи компаній «Sport Life». Наприклад, у мережі започатковано та проводяться такі заходи:

• сімейні Олімпійські ігри у Sport Life;
• масові марафони Sport Life Run;
• міжнародна конференція «Здоров’я в місті» та багато інших.

В умовах ринкової економіки і складної економічної ситуації, мережа фітнес-клубів Sport Life усвідомлює першочергову роль меценатства та спонсорства для розвитку спорту та надає матеріальну підтримку спортивним командам різного рівня - від дворових до національних збірних [4].

Отже, ринок фітнесу в Україні тільки формується; держава має величезний потенціал для розвитку фітнес-індустрії. За сприятливих економічних умов і податкового середовища, кількість споживачів фітнесу можна як мінімум подвоїти. Фітнес-індустрія - це та сфера, що буде цікава як для внутрішніх, так і зовнішніх інвестицій. Зазначено на ролі приватної інфраструктури спорту в формуванні спортивно-оздоровчого туризму в Україні на прикладі мережі фітнес-клубів «Sport Life» зокрема, за допомогою заходів та програм соціальної відповідальності, що проводить керівництво мережі.

Список використаних джерел

1. Чеховська Л.Я. Теоретичний аналіз основних дефініцій оздоровчого фітнесу // Науковий часопис НПУ імені М.П. Драгоманова. Серія 15: Науково-педагогічні проблеми фізичної культури (фізична культура і спорт). 2019. Вип.8(116). С.64-71.
2. Платформа FitnessConnectUA. URL: https://fitnessconnect.com.ua/.
3. Мартинова Н.С. Активні види туризму // Концептуальні підходи до організації та діяльності туристичних кластерів: монографія / за заг. ред. І.В. Давиденко і О.Л. Михайлюк. К.: ФОП Гуляєва В.М., 2020. С.428-462
4. Мережа фітнес-клубів «Sport Life Media Group». URL: http://www.sportlifemediagroup.com/.