Радіонова О.М., Шаповаленко Д.О., Соболевська Д.К.
Матеріали ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сучасні тенденції розвитку індустрії туризму
та гостинності: глобальні виклики»
(м. Харків, 15 квітня 2024 р.). Харків:
ХНУМГ імені О.М. Бекетова, 2024. 342 с. С.95-98.

Сучасні тенденції розвитку івент-індустрії в світі

Івент-індустрія є важливим сегментом глобальної економіки, що постійно розвивається та адаптується до нових вимог та тенденцій. Її вплив на соціальний, культурний та економічний розвиток суспільства є надзвичайно значущим, а отже заслуговує на увагу та наукові дослідження в даній галузі. Івент-індустрія постійно змінюється та адаптується до нових тенденцій і вимог сьогодення. В умовах інформаційного суспільства особливої актуальності набувають питання розвитку в період значних інноваційних змін, визначених широким спектром тенденцій.

Івент-індустрія вже сьогодні представлена широким спектром подій: від корпоративних заходів та конференцій до культурних фестивалів та масових розважальних подій. Заходи цієї галузі сприяють розвитку туризму, підтримці місцевих господарств та створенню нових робочих місць [1].

Індустрія івентів зазнала багатьох змін за останній часи, особливо за попередні декілька років. Нові технології продовжують з’являтися та впроваджуватись у повсякденне життя, сприйняття людей змінюється, а, відповідно, і переосмислюється та вдосконалюється галузь, щоб не відставати від цих удосконалень. Тенденції івентів змінюють спосіб взаємодії людей один з одним і навколишнім світом.

З появою технологій віртуальної реальності та інших подібних інновацій івент-компанії та організатори шукають способи поєднання живих та віртуальних елементів у повноцінні віртуальні заходи. До таких івентів можна віднести онлайн-конференції, віртуальні виставки, VR-заходи, VR-ігри або квести та інші подібні заходи. Івент-індустрія швидко впроваджує інноваційні технології для покращення взаємодії та залучення учасників. Однак, VR-технології потребують спеціальне обладнання та попередньо підготовлений простір для проведення заходу.

Сьогодні особливу популярність по всьому світу мають AR-технології або доповнена реальність. Використання даних технологій значно простіше за VR-технології, оскільки не потребує спеціально підготовленого простору та обладнання. Гості використовують виключно свій смартфон та спеціальний додаток. AR-технології зазвичай використовують для живих фотозон, для презентацій продукту або послуг, для квестів та ігор.

МR-технології або змішана реальність. Особливість даної технології полягає в наступному: формат об’єднує VR- та AR-технології, що дозволяє максимально зануритись у гру, квест, виставку тощо, бачити реалістичну картинку і взаємодіяти з іншими учасниками. Однак, МR-технології потребують спеціальне обладнання та попередньо підготовлений простір для проведення заходу.

Дуже популярним, але великобюджетним сьогодні є 3D-mapping (відеомеппінг), який створює вражаючі та незабутні проєкції. Ця технологія дозволяє проєктувати графіку на тривимірні поверхні. Для проведення даного заходу необхідна відповідна локація - щось, на що буде спроектовано зображення. Наприклад, відображення графіки чи анімацій на фасаді будівлі, створення великих та деталізованих декорацій на сцені, ефекти на різних об’єктах, таких як скульптури, статуетки або стелі. Використання 3D-меппінгу може бути поєднане з сенсорними технологіями, дозволяючи учасникам взаємодіяти з відображеними об’єктами. Наприклад, можливість взаємодії з анімаційними об’єктами на стіні або сцені. Використовують відеомеппінг під час концертів, виставок, презентацій, фестивалів тощо.

В наш час особливої уваги здобули дрони та квадрокоптери, які спочатку використовувалися в івентах для відео та фотозйомок з повітря, а з часом стали головними героями дуже популярного сьогодні шоу дронів. Також дані пристрої застосовують, оскільки вони можуть переносити предмети в повітрі, що може справити незабутнє враження на гостей певного івент-заходу. Наприклад, дрон може стати унікальним офіціантом на вечірці, розносити подарунки гостям свята або підіймати вгору речі для їх демонстрації.

Використання роботів на івентах стає все більш поширеним явищем і може принести численні переваги. Роботи можуть використовуватися для автоматизації процесу реєстрації гостей. Вони можуть надавати інформацію про захід, видачу бейджів та допомагати зі швидким проходженням черг. Вони можуть бути запрограмовані для взаємодії з гостями, відповідати на питання, розповідати про івент чи компанію. Також можна використовувати їх як офіціантів, для доставки страв та напоїв гостям на заході, взаємодіяти з кухнею та обслуговувати столи.

Розвиток ШІ-технологій торкнувся багатьох аспектів життєдіяльності людини, зокрема вплинув на галузь івент-технологій. Штучний інтелект може допомагати в автоматизації багатьох процесів, таких як реєстрація, керування логістикою, ведення обліку учасників тощо. Системи розпізнавання ШІ мови можуть бути використані для автоматизації процесу перекладу на івентах міжнародного рівня. Це робить комунікацію більш доступною для різномовних аудиторій. Системи можуть аналізувати інформацію про інтереси та попередні досвіди учасників для рекомендацій щодо сесій, виступів чи інших видів діяльності. Також, як приклад, аналітичні інструменти ШІ можуть відслідковувати відгуки учасників на заході, а також враження в соціальних мережах. Це дозволить організаторам отримувати швидкий зворотний зв’язок та реагувати на потреби учасників. Отже, розвиток штучного інтелекту значно вплинув на галузь івент-технологій, роблячи процеси організації івентів більш ефективними, інтерактивними та інноваційними.

Останніми роками віртуальні та гібридні івенти стають все більш популярними, і очікується, що ця тенденція продовжиться в трендах подій 2024 року. На це є низка причин, у тому числі зручність, доступність та безпечність таких заходів, а також їх здатність охопити ширшу аудиторію. Однією з найбільших переваг віртуальних заходів є те, що їх можна відвідувати з будь-якої точки світу не виходячи з будинку чи офісу. Крім того, проведення віртуальних подій може бути набагато рентабельнішим, ніж заходи, які необхідно відвідувати наживо [2; 3].

На сучасному етапі івент-індустрія переживає значні трансформації, визначаючи нові стандарти та напрямки розвитку.

• По-перше, технологічні інновації визначають нові можливості для створення захоплюючих подій. Використання віртуальної та розширеної реальності, інтерактивні додатки та ШІ-технології надають можливість залучити та зацікавити аудиторію, забезпечити гостям унікальний досвід.
• По-друге, персоналізація івентів стає ключовим фактором успіху. За допомогою аналітики та розумних технологій, організатори можуть створити івенти, які відповідають індивідуальним потребам та інтересам учасників, роблячи кожен захід унікальним та значущим.

Тенденції розвитку свідчать про постійні зміни івент-індустрії в контексті технологічних досягнень та соціокультурних змін.

Список літератури

1. Radionova O. M. Event Tourism of Ukraine in Today’s Conditions // Економіка, облік, фінанси та право: теоретичні підходи та практичні аспекти розвитку: збірник тез доповідей Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Полтава, 28 жовтня 2020 р.): у 4 ч. Полтава: ЦФЕНД, 2020. Ч.4. 134 с.
2. Радіонова О.М., Александрова С.А., Писарева І.В. COVID-19 як тріггер гібридних івент-технологій в індустрії туризму // Інфраструктура ринку. 2022. №66. С.73-76.
3. Howarth J. 8 Emerging Events Industry Trends (2024-2026). Exploding Topics. URL: https://explodingtopics.com/blog/event-industry-trends.