Слатвінська Л.А., Букатинська А.П.
Матеріали VІІІ Всеукр. наук.-практ. конф.
"Сучасні проблеми і перспективи економічної динаміки"
(м. Умань, 18 листопада 2021 р.)
Умань: Візаві, 2021. 751 с. С.641-644.

Вектори розвитку міського туризму

Туризм у містах Черкаського регіону є сферою, що має значний вплив на величезну кількість секторів діяльності сучасного міста, як прямо так і опосередковано, що значно ускладнює поточне управління та планування розвитку міста, вирішення відповідних проблем та створення необхідної політики для адаптації і переходу до сталого розвитку та моделі державно-приватного співробітництва в середовищі міському туризму.

Черкаси

Таким чином, на сучасному етапі розвитку міста Черкаського регіону, відповідно, міське середовище неодмінно повинне володіти всім, що здатне підтримувати інтерес туриста:

  • аттрактивність - здатність звертати на себе увагу;
  • експресивність - особлива виразність;
  • меморіальність - зв’язок з пам’ятними подіями, явищами, особистостями;
  • унікальність - одиничність пам’яток;
  • рідкість - раритетність.
Локація, фести, культурна спадщина, їжа, туристичні об’єкти - це все складові міського туризму, і саме правильна промоція дає можливість будь якому місту стати цікавим для туристів та провідним за відвіданням. План стійкого розвитку міста повинен передбачати розподіл отриманих від туризму прибутків на інноваційні проекти покращення міського середовища, а також збереження культурної спадщини та навколишнього середовища.

Аналіз передумов, що зумовлюють формування міського туризму у містах Черкаського регіону [1] та враховуючи рекомендації національної туристичної організації України [2], дають можливість визначити фактори розвитку та умови, які він забезпечує:

  1. сталий розвиток - туризм, як найважливіший елемент економіки, щоб зробити міста інклюзивними, безпечними, життєздатними і стійкими для жителів і відвідувачів. Міста України потребують консолідації та визначення спільної дорожньої карти розвитку урбан-туризму відповідно до світових трендів розвитку міст;
  2. консолідація - ефективний і гармонійний розвиток міського туризму можливий за умови постійної і тісної комунікації, координації, кооперації та колаборації бізнесу, органів влади і місцевих жителів на платформах Організацій менеджменту дестинацій;
  3. стратегічний підхід - великим, середнім і малим містам України необхідне єдине стратегічне бачення, підхід і цілісна концепція розвитку урбан-туризму в Україні, яка заснована на принципах інноваційності, технологічності, доступності, сталості та ефективної моделі управління дестинацій через системне публічно-приватне партнерство та колаборацію;
  4. людські ресурси - необхідно розвивати людські таланти, удосконалюючи систему освіти і професійної підготовки кадрів, зайнятих в сфері туризму та індустрії подорожей. Крім цього, потрібно виховувати культуру бізнес-підприємництва, гостинності та толерантності у мешканців міст, починаючи з раннього віку. З місцевих лідерів думок та активних громадян треба формувати спільноти Амбассадорів міст, які будуть популяризувати свої міста для туризму і подорожей;
  5. безпека та якість - туристичний продукт в містах являє собою ланцюг різних послуг і продуктів, що включає в себе транспорт, розміщення, харчування, екскурсійне обслуговування, розваги та багато супутніх сервісів. Кожна ланка в цьому ланцюзі впливає на цілісне сприйняття туристом дестинації, а значить повинна відповідати всім вимогам і стандартам безпеки, якості і екологічності;
  6. статистика та аналітика - необхідно розвивати систему збору статистичних даних в міському туризмі через традиційні та альтернативні канали, включаючи аналітику доступної big data технологічних компаній, а також привести збір та аналіз даних до спільного формату, що відповідає міжнародній методології туристичної статистики в дасть можливість порівнювати показники міст між собою для більш ефективного планування, управління та просування дестинацій;
  7. інвестиції - необхідно залучати державні, а також приватні і прямі іноземні інвестиції в розвиток інфраструктури туристичного сектора і створення нових туристичних об’єктів, атракцій та продуктів;
  8. cезонність - для зниження фактора сезонності необхідно сприяти розвитку міських подій і формувати узгоджені календарі заходів, що дасть привід туристам відвідувати міста цілий рік. Для розвитку цілорічного туризму необхідно стимулювання розвитку інфраструктури та системний маркетинг подій і дестинації в цілому;
  9. смарт міста - необхідно сприяти впровадженню нових технологій в урбаністиці, покращувати логістику, мобільність, доступність, навігацію в містах, створювати більше інклюзивних соціальних просторів та популяризувати ідею «Розумних міст».
  10. універсальність - міський туризм багатогранний, як і самі міста і таким чином сприяє розвитку таких видів туризму, як: культурний та історичний туризм, діловий і MICE туризм, подієвий і фестивальний туризм; шопінг туризм, індустріальний туризм, гастрономічний туризм, медичний туризм.

Міський туризм у містах Черкаського регіону (урбантуризм) як вид спеціалізованого туризму з культурно-пізнавальною, розважальною, діловою, лікувально-оздоровчою метою, що ґрунтується на комплексному використанні ресурсів міста має великий соціально-економічний, культурний, екологічний ефекти. Важливим є удосконалення системи розвитку міського туризму з урахуванням вимог суттєвої активізації впровадження інноваційних технологій і стандартів сучасного інформаційного суспільства як мотиватора розвитку міського туризму.

Список використаних джерел

1. Програма розвитку туризму в Черкаській області на 2021-2027 роки. URL: https://strategy2027-ck.gov.ua/.
2. National Tourism Organization of Ukraine. URL: http://www.ntoukraine.org/.