Туристическая библиотека
  Главная Книги Статьи Методички Диссертации Отчеты ВТО Законы Каталог Поиск отелей Реклама Контакты
Теория туризма
Философия туризма
Право и формальности в туризме
Рекреация и курортология
Виды туризма
Агро- и экотуризм
Экскурсионное дело
Экономика туризма
Менеджмент в туризме
Управление качеством в туризме
Маркетинг в туризме
Инновации в туризме
Транспортное обеспечение в туризме
Государственное регулирование в туризме
Туристские кластеры
ИТ в туризме
Туризм в Украине
Карпаты, Западная Украина
Туризм в Крыму
Туризм в России
101 Отель - бронирование гостиниц
Туризм в Беларуси
Международный туризм
Туризм в Европе
Туризм в Азии
Туризм в Африке
Туризм в Америке
Туризм в Австралии
Краеведение, странове-
дение и география туризма
Музееведение
Замки, крепости, дворцы
История туризма
Курортная недвижимость
Гостиничный сервис
Ресторанный бизнес
Анимация и организация досуга
Автостоп
Советы туристам
Туристское образование
Другие

Данильчук В.Ф.
Вісник ДІТБ. - 2011. - №15. - С.283-290.

Развитие рынка туристических услуг в условиях промышленных регионов Украины

В данной статье рассматриваются направления исследований по развитию рынка туристических услуг в промышленных регионах.

Ключевые слова: развитие, рынок, туристические услуги, дестинация, рекреационные ресурсы, промышленные территории, инновации.

Постановка проблемы. Развитие рыночных отношений в экономике Украины коренным образом меняет как структуру национального хозяйства страны в целом, так и отдельные ее отрасли. Новые возможности для развития бизнеса по завоеванию внутреннего рынка с перспективой выхода на мировой в первую очередь подтолкнули к развитию такого вида деятельности, как туристический бизнес.

Вместе с тем развитие туризма определяется степенью сформированности рынка туристических услуг, которая отражает систему экономических отношений между производителем и потребителями. Ядром туристического продукта, являющимся мотивационным источником потребителя, служит дестинация, представляющая собой, по сути, основу первичного рынка, связанного с развитием туристических центров и зон, т.е. та база, на которой строятся национальные и региональные интересы по созданию конкурентоспособного туристического продукта.

Ценность туристических ресурсов, их известность и престижность оказывают определенное влияние на имидж дестинации, на процесс появления различных ценовых уровней для подобных и одинаковых услуг, предлагаемых на туристическом рынке.

Если рассматривать территорию Украины с точки зрения распределения туристических ресурсов, то традиционно считается, что наименьшим потенциалом с отпугивающей экологической составляющей обладают промышленные регионы. Однако реалии последнего времени показывают, что эти территории отличаются большим потенциалом привлекательных туристических ресурсов и, что очень важно, развитие в этих регионах туризма приводит к созданию туристических предприятий, которые в процессе своего формирования и функционирования решают важные экономические, социальные и экологические вопросы в условиях трансформации производственной деятельности на промышленных территориях.

Анализ последних исследований и публикаций. Исследованию теоретических вопросов развития рынка туристических услуг в Украине посвящена значительная часть работ ведущих ученых. При этом в литературных источниках много внимания уделяется решению таких проблем, как: методология и методика анализа рекреационно-туристических ресурсов Украины и их районирование [1-3]; организация туристической деятельности и формирование национального туристического продукта [4-6]; особенности формирования и развития туристических предприятий [7-9]; теория и практика устойчивого развития туризма [10, 11].

Однако развитие рынка туристических услуг в условиях промышленных регионов до недавнего времени рассматривалось только с точки зрения оценивания рекреационного потенциала, где главным параметром была экологическая составляющая.

Целью статьи является изучение направлений развития рынка туристических услуг в условиях промышленных регионов. Объект исследования - процессы формирования рынка туристических услуг в условиях промышленных регионов, а предмет - пути развития и формирования туристических услуг на промышленных территориях.

Изложение основного материала. Стратегии развития туристической деятельности на территориях, обладающих природными рекреационными ресурсами, зависят от степени развития этих ресурсов. В том случае, когда ресурсы имеют преобладающее значение, рекреационная деятельность становится ведущей, а развитие остальных отраслей происходит постольку, поскольку они удовлетворяют рекреационные потребности и не мешают функционированию рекреационного комплекса. Если же в пределах региона не существует уникальных рекреационных ресурсов, имеющих общегосударственное значение, а рекреационный комплекс имеет внутренний спрос, то рекреация развивается таким образом, чтобы не мешать функционированию других отраслей [12, с. 165-170]. В отличие от вышесказанных стратегий развития туристической деятельности на территориях, обладающих природными рекреационными ресурсами, механизм развития туристической деятельности на промышленной территории имеет более сложный функциональный характер. При этом под промышленной территорией в общем виде рассматривается земельное пространство с означенными границами, которое имеет производственный комплекс, включающий в состав предприятия крупного индустриального производства, часть которых в валовом внутреннем продукте территории и структуре занятости составляет большую половину всех хозяйствующих субъектов [13, с. 207].

Развитие туристической деятельности на примышленной территории в первую очередь направлено на выявление и поддержание экологически чистых территорий при сохранении естественной окружающей природной среды либо создании искусственных ландшафтов. Важным фактором в создании туристических предприятий на промышленной территории является развитие сферы услуг и возможности перераспределения трудовых ресурсов с производственной сферы, где занятость населения будет неуклонно снижаться из-за выработки природных ископаемых ресурсов, перехода производства на новые технологии, автоматизацию и робототехнику. Кроме того, промышленные территории, как правило, генерируют потоки туристов для туристских дестинаций, поэтому развитие туристической деятельности приведет к оседанию части финансовых средств внутри этих территорий.

Исследования особенностей формирования и функционирования туристических предприятий по развитию рынка туристических услуг на промышленных территориях показали, что туристические предприятия не только представляют собой в самом общем виде самостоятельно хозяйствующие уставные субъекты с производственной функцией и функцией получения максимума прибыли, но и в их сущность и содержание включаются также экологическая и социальная функции [13, с. 208].

Развитие рынка туристических услуг на территории связано в первую очередь с развитием дестинаций, для которых основным источником в мотивационном стимуле привлечения туристов являются разнообразие и ценность туристско-рекреационных ресурсов. Как правило, дестинации имеют базовый туристский ресурс, лежащий в основе привлечения потребителей. Это может быть пляжный туризм на морских побережьях, отдых с лечением в санаторных центрах, экскурсионно-развлекательный туризм в крупных населенных пунктах и тому подобное. Однако современная концепция формирования туристских центров и зон заключается в том, что, кроме основного туристского ресурса, потребитель должен иметь богатый выбор дополнительных туристических услуг. При этом чем больше такой выбор, тем привлекательней дестинация и тем больше денежных средств остается в пределах территории [5]. Поэтому исследование промышленных территорий на предмет выявления туристско-рекреационного потенциала для создания или восстановления привлекательного турпродукта является важной задачей в развитии туризма.

Выбор рекреационных территорий для развития туризма заключается в поиске оптимального соотношения между освоением природных ресурсов и сохранением их качества, между сбережением природных объектов и удовлетворением потребностей человека в отдыхе [14, с. 5]. Рекреационные ресурсы являются базисом развития рынка туристических услуг, они в условиях промышленных регионов не безграничны, имеют определенный объём, время использования, условия эксплуатации и стоимость. Выбор рекреационных ресурсов происходит на основе сравнительной оценки объектов и территорий туристического назначения с целью выделения приоритетных для инвестирования туристических объектов. При этом основными объектами оценки являются туристические ресурсы и объекты инфраструктуры [15, с. 243-244].

В связи с тем, что для промышленных регионов характерным является повышенное загрязнение атмосферного воздуха, воды, земли отходами производства, возникает острая необходимость выявления особенностей методического подхода к формированию оценки рекреационных территорий и, в частности, обоснования выбора и оценки ландшафтов, позволяющего приблизить результаты этих исследований к конкретным потребностям населения промышленных регионов с учетом сложившейся в них экономической и экологической обстановки.

Методология оценки должна включать организационно-экологические и экономические подходы к комплексной оценке пригодности территорий для рекреационных целей и методы, реализация которых создаст предпосылки для сохранения окружающей природной среды при функционировании туристических предприятий и для обеспечения более полного удовлетворения потребностей туристов [15, с. 245]. Организационно-экологический подход к комплексной оценке пригодности территорий для рекреационных целей состоит не только в необходимости располагать информацией о качественной характеристике тех или иных рекреационных ресурсов, но и в осуществлении выбора наиболее пригодных из них при помощи комплексного показателя, который интегрирует в себе все основные природные свойства территории и получен на основе результатов сопоставительного анализа свойств совокупности частных индивидуальных показателей, характеризующих отдельные стороны окружающей природной среды. Указанные данные - информация о качественной характеристике рекреационных ресурсов, частных индивидуальных показателях, определяющих отдельные стороны территории, и комплексный интегральный показатель - составляют основу эколого-рекреационного паспорта территории.

Общим в методологии оценки территорий туристического назначения является определение ряда характеристик, имеющих главное значение для осуществления сравнительной оценки. Выделение характеристик зависит, как правило, от той цели, ради которой проводится оценка рекреационных объектов. При этом необходимо отметить, что цели могут быть самыми разными - от вложения конкретной суммы инвестиций в туристический объект, покупки земельного участка с дальнейшим развитием туристической инфраструктуры до создания и развития туристических центров и зон. Для достижения поставленной цели важны набор характеристик и группировка их в блоки.

Таким образом, структура и количество характеристик во многом зависят от требования и целей, которые стоят перед выбором соответствующего объекта. К примеру, при вложении инвестиций для создания нового современного туристического объекта более важное значение имеет ландшафт, соответствующая инфраструктура, природные объекты, а менее важное - строения, так как проще иметь место с нетронутой территорией, чем сносить строения, непригодные для поставленной цели. В том случае, если интерес представляют строения как учреждения отдыха, на первый план выходит соответствие их требованиям проживания и комфорта, стоимостные характеристики и т.д.

При формировании целевой функции для моделей оптимального функционирования и развития рекреационных систем необходимо задавать количественную оценку эффективности рекреационной деятельности [15].

Рекреационная оценка и оценка привлекательности зон рассматриваемой промышленной территории, а также их возможной наполняемости туристами, с одной стороны, и оценка интересов туристов по сегментам туристического рынка на основе маркетингового исследования - с другой, позволяют:

- ранжировать зоны промышленной территории на основе прогноза активности их посещения;
- выделить зоны наибольшего интереса по выделенным сегментам туристического рынка;
- определить возможный рост интереса к выделенным зонам при проведении необходимых рекреационных мероприятий;
- составить обоснованные планы развития промышленных территорий, выделить приоритеты развития;
- составить перспективный план развития рынка туристических услуг.

При анализе туристско-рекреационных ресурсов, кроме природно-рекреационных, рассматриваются культурно-исторические и социально-экономические объекты. В основе всех оценочных характеристик лежит количественный метод балльных оценок. Комплексная балльная оценка природных туристско-рекреационных ресурсов промышленных территорий позволяет определить рекреационную ценность последних как составной части их туристско-рекреационного потенциала туристического рынка территории. В настоящее время универсальным подходом к комплексной оценке аттрактивных туристско-рекреационных ресурсов и их пространственного распределения на базе метода балльных оценок является применение современных геоинформационных систем (ГИС) как инструмента для обработки пространственной информации, привязанной к некоторой части земной поверхности и используемой для управления ею. В ГИС входят следующие подсистемы:

- сбор данных и проведение их предварительной обработки;
- хранение и выборка информации - организует пространственные данные с целью их выборки, обновления и редактирования;
- манипуляция данными и их анализ;
- вывод - отображает всю базу данных или часть ее в табличной, диаграммной либо картографической форме.

ГИС использует потенциал современных компьютеров для измерения, сравнения и описания информации, хранящейся в базах данных. Применение результатов ГИС имеет большое значение и в проектировании туристско-рекреационной деятельности для решения задач пространственного анализа по выбору местоположения объектов туристского назначения на местности в зависимости от ее рекреационных характеристик.

Таким образом, первым шагом в развитии рынка туристических услуг в дестинациях промышленного региона является оценка туристско-рекреационных ресурсов, потенциальных возможностей их развития, а также раскрытие новых туристических ресурсов. Развитие существующего туристического продукта идет по пути совершенствования качества туристических услуг, инфраструктуры, предложений, связанных с дополнительными туристическими услугами.

Раскрытие неосвоенных туристических ресурсов связано с богатым природным, культурно-историческим и социально-экономическим потенциалом территории. Выявление природных ресурсов, приоритетное восстановление их для развития туризма, а также создание соответствующих ландшафтов имеет большое значение для таких промышленных регионов, как Донбасс. На основе этих ресурсов создается природно-заповедный фонд территории, являющийся базовым туристским ресурсом.

Историко-культурное наследие представляет собой важное туристское звено информационно-познавательной структуры, формирующей экскурсионную деятельность в пределах территории. Исследование и анализ туристско-рекреационных ресурсов территории связаны с инновационной деятельностью, которая в сфере туризма направлена на развитие нового или изменение существующего продукта, совершенствование туристических услуг, освоение новых рынков, внедрение информационных и телекоммуникационных технологий и современных форм организационно-управленческой деятельности [16, 17].

Если инновации в работе конкретных предприятий могут опираться на инициативу менеджмента, понимание реалий и меняющейся действительности со стороны руководства, то инновации в развитии территорий, к которым относятся дестинации, как правило, формируются на базе исследований и служат основным фактором в их развитии.

Целями введения инноваций в дестинациях являются в первую очередь создание конкурентоспособных продуктов и инфраструктуры, оказание услуг, соответствующих мировым стандартам, для формирования привлекательного имиджа, создания бренда, что позволяет привлечь стабильно-расчетный поток туристов, а следовательно, и решение экономических и социальных вопросов региона и населения, проживающего на его территории. В современной рыночной экономике именно инновации позволяют успешно конкурировать дестинациям, так как приводят к повышению имиджа, а значит, и спроса со стороны потребителя, установлению благоприятной ценовой политики и повышению прибыли предприятий туристской инфраструктуры, составляющих туристские центры и зоны, а опосредованно и всей территории.

При развитии имеющихся и раскрытии новых туристических ресурсов на промышленных территориях необходимо учитывать специфику региона. Так, для Донбасса важным фактором в развитии туризма являются этнографические исследования, связанные с расселением, традициями и культурным наследием различных народностей. Только в г. Донецке проживают люди 116 национальностей. В последнее время наметился активный интерес к культовым объектам, формирующим развитие религиозного туризма и паломничества. И, безусловно, нельзя не обратить внимание на такой важный, имеющий мощный потенциал, но недостаточно развитый ресурс, который имеет большие перспективы в индустриальных регионах Восточной Украины и особенно в Донбассе - промышленный туризм [18, 19].

Создание новых туристических ресурсов связано прежде всего с предоставлением услуг, расширяющих возможности получения дополнительных услуг. К этим ресурсам относятся тематические парки или парки развлечений, которые могут иметь самую разную тематику, однако особую ценность им придает тематика, связанная с территориальной спецификой. Так, например, если рассматривать исторические корни современного Донбасса, то в прошлом его территорию занимали в основном степи, которые служили местом обитания кочевых племен. Особенно интересны сведения о скифских племенах, находившихся на территории Приазовской степи. Наиболее важным источником по объёму сведений и по степени их достоверности является четвертая книга «Истории» древнегреческого историка Геродота [20], а также многочисленные описания исследований курганов, оставшихся от скифов и сохранившихся до наших времён [21]. История обитания и традиции скифов представляют интерес не только для жителей Украины, но и иностранных туристов. Поэтому проект тематического парка «Легенды Приазовья» [22] является оригинальным туристическим продуктом. Кроме того, на рынке туристических услуг могут создаваться новые туристические ресурсы, связанные с развитием культурно-эстетических центров, событийного туризма (спортивные состязания, фестивали, культурные мероприятия, карнавалы) и т.д.

На основе раскрытого потенциала и имеющегося туристического ресурса дестинаций промышленного региона проектируются и создаются туристические центры и зоны, а также сеть экскурсионных маршрутов, при этом новые ресурсы приурочиваются к туристским зонам, имеющим большой поток туристических прибытий.

Одним из важнейших условий развития туризма в регионе является создание целостного информационного образа территории. Необходимо отметить, что в век информационных технологий, огромного потока информации исследования должны опираться на современное информационное обеспечение. Пространственный анализ многочисленных туристских ресурсов больших территорий в сфере рекреации, культурно-исторических ценностей, памятников природы, культуры невозможен без использования технологий ГИС, опирающихся на мощную базу данных и картографию. Кроме того, как система, работающая с мощной базой данных туристских ресурсов, ГИС может использоваться как информационная система для туристских информационных центров (ТИЦ), без которых невозможно продвижение бренда дестинации на мировой рынок туристических услуг [23, 24] (рисунок 1).

Направления исследований по развитию рынка туристических услуг на промышленной территории
Рис. 1. Направления исследований по развитию рынка туристических услуг на промышленной территории

Таким образом, инновации в дестинациях, основываясь на исследовании туристских ресурсов территории и информационных технологиях, обеспечивают создание и развитие современных туристических центров и зон, создание бренда и продвижение его в информационном пространстве мирового рынка услуг к конечному потребителю - туристу. При этом речь идет как о классических полнофункциональных ГИС, так и о направлении неогеографии - нового метода работы с геопространственной информацией [25]. Возможные пути развития рынка туристических слуг в условиях промышленных регионов Украины показаны на рисунке.

Выводы. Промышленные регионы Украины, и в частности Донбасс, имеют все предпосылки для развития рынка туристических услуг, опирающегося на исследования, связанные с выделением приоритетных для создания рекреационных зон, развития имеющихся и создания инновационных туристических ресурсов с использованием пространственных геоинформационных систем и созданием мощных туристско-информационных центров.

Список использованных источников

1. Бейдик О.О. Рекреаційно-туристські ресурси України: Методологія та методика аналізу, термінологія, районування: монографія / О.О. Бейдик. - К.: Видавничо-поліграфічний центр «Київський університет», 2001. - 365 с.
2. Кудокоцев Н.С. Туристско-рекреационное зонирование территорий (на примере Волновахского района Донецкой области) / Н.С. Кудокоцев, С.Н. Голубничая // Вісник ДІТБ. - 2007. - № 11. - С. 208-213.
3. Данильчук В.Ф. Методология сравнительной оценки объектов и территорий туристического назначения / В.Ф. Данильчук // Культура народов Причерноморья. - 2006. - № 74. - С. 36-39.
4. Кифяк В.Ф. Організація туристичної діяльності в Україні / В.Ф. Кифяк. - Чернівці: Зелена Буковина, 2003. - 312 с.
5. Данильчук В.Ф. Формирование национального туристического продукта / В.Ф. Данильчук // Вісник ДІТБ. - 2002. - № 6. - С. 31-37.
6. Безуглий І.В. Напрями удосконалення територіальної організації регіональної рекреаційно-туристичної системи / І.В. Безуглий // Формування ринкових відносин в Україні: зб. наук. праць Науково-дослідного економічного інституту Міністерства економіки України. - К., 2007. - Вип. 7 (74). - С. 93-97.
7. Данильчук В.Ф. Особенности формирования и развития туристических предприятий: монография / В.Ф. Данильчук / НАН Украины. Ин-т экономики пром-сти. - Донецк, 2006. - 240 с.
8. Готра В.В. Технологія кластеризації підприємств туристично-рекреаційної галузі Закарпаття / В.В. Готра // Формування ринкових відносин в Україні. - 2007. - № 9 (76). - С. 168-171.
9. Поклонский Ф.Е. Особенности развития организационно-экономического механизма формирования интегрированных корпоративных туристических структур / Ф.Е. Поклонский // Вісник ДІТБ. - 2010. - №14. -С. 304-309.
10. Ткаченко Т.І. Сталий розвиток туризму: теорія, методологія, реалії бізнесу: монографія / Т.І. Ткаченко. - К.: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2006. - 537 с.
11. Мальська М. Туристичний бізнес: теорія та практика: навч. пос. для студентів вищ. навч. закл. / М. Мальська, В. Худо. - К.: Центр учбової літератури, 2007. - 424 с.
12. Кифяк В.Ф. Програмно-цільовий метод планування та управління розвитком територіально-рекреаційної системи / В.Ф. Кифяк // Формування ринкових відносин в Україні. - 2007. - № 6(73). - С. 165-170.
13. Данильчук В.Ф. Предпосылки формирования концепции и механизма развития туристической деятельности на промышленной территории / В.Ф. Данильчук // Економіка промисловості. - 2009. - № 1. - С. 208-210.
14. Методология оценки рекреационных территорий: монография / В.Ф. Данильчук, Г.М. Алейникова, А.Я. Бовсуновская, С.Н. Голубничая. - Донецк: Донецкий ин-т турист. бизнеса, 2003. - 197 с.
15. Данильчук В.Ф. Моделирование процессов оценки привлекательности промышленной территории для развития въездного и внутреннего туризма / В.Ф. Данильчук // Прометей. - 2008. - № 3. - С. 243-251.
16. Новиков B.C. Инновации в туризме / B.C. Новиков. - М.: ПЦ «Академия», 2007. - 208 с.
17. Матюшенко І.Ю. Інновації: проблеми науки і практики: монографія / І.Ю. Матюшенко, М.О. Кизин. - Харків: ВД «ІНЖЕК», 2006. - 269 с.
18. Данильчук В.Ф. Социально-экономические аспекты управления промышленным туризмом в Донецкой области / В.Ф. Данильчук // Вісник ДІТБ. - 2010. - №14. - С. 52-63.
19. Кулеш В.Г. Перспективы развития промышленного туризма в мире / В.Г. Кулеш // Вісник ДІТБ. - 2010. - №7. - С. 90-95.
20. Геродот. История в девяти книгах / Геродот. - М.,1975. - 420 с.
21. Нечаева Л.Г. Жилище кочевников юга Восточной Европы в железном веке / Л.Г. Нечаева // Древнее жилище народов Восточной Европы. - М., 1975. - 52 с.
22. Данильчук В.Ф. Обоснование необходимости создания тематического парка «Легенды Приазовья » / В.Ф. Данильчук // Вісник ДІТБ. - 2003. - № 7. - С. 8-16.
23. Семичастный И.Л. Обоснование и постановка задач применения ГИС в сфере исследования и оценки туристско-рекреационных ресурсов административных единиц Донецкой области / И.Л. Семичастный, Э.М. Лебезова // Вісник ДІТБ. - 2009. - №13. - С. 242-248.
24. Семичастный И.Л. Обоснование структуры туристского информационного центра города Донецка, концепции обоснования и основных направлений его деятельности как обязательного элемента управления информационной поддержкой «Евро-2012» в Украине / И.Л. Семичастный // Вісник ДІТБ. - 2010. - №14. - С. 106-112.
25. Ерёмченко Е.Н. Неогеография: особенности и возможности / Е.Н. Ерёмченко. «Неогеография 21в. - 2008». - Материалы 9-го Международного форума « Высокие технологии 21 века». - М., 22-25 апреля 2008. - 170 С.

У даній статті розглядаються напрямки досліджень розвитку ринку туристичних послуг у промислових регіонах.

Ключові слова: розвиток, ринок, туристичні послуги, дестинація, рекреаційні ресурси, промислові території, інновації.

In this article the directions of researches on the development of tourist services market in industrial regions are examined.

Keywords: development, market, tourist services, destination, recreational resources, industrial territories, innovations.







© 2002-2017 Все о туризме - образовательный туристический портал
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.