Туристическая библиотека
  Главная Книги Статьи Методички Диссертации Отчеты ВТО Законы Каталог Поиск отелей Реклама Контакты
Теория туризма
Философия туризма
Право и формальности в туризме
Рекреация и курортология
Виды туризма
Агро- и экотуризм
Экскурсионное дело
Экономика туризма
Менеджмент в туризме
Управление качеством в туризме
Маркетинг в туризме
Инновации в туризме
Транспортное обеспечение в туризме
Государственное регулирование в туризме
Туристские кластеры
ИТ в туризме
Туризм в Украине
Карпаты, Западная Украина
Туризм в Крыму
Туризм в России
101 Отель - бронирование гостиниц
Туризм в Беларуси
Международный туризм
Туризм в Европе
Туризм в Азии
Туризм в Африке
Туризм в Америке
Туризм в Австралии
Краеведение, странове-
дение и география туризма
Музееведение
Замки, крепости, дворцы
История туризма
Курортная недвижимость
Гостиничный сервис
Ресторанный бизнес
Анимация и организация досуга
Автостоп
Советы туристам
Туристское образование
Менеджмент
Маркетинг
Экономика
Другие

Зыкова Вита Евгеньевна
Санкт-Петербургский государственный экономический университет
Программа «Информационно-аналитическое обеспечение туристской деятельности»

Особенности развития туристской дестинации в современных условиях

Аннотация. На современном рынке коммерческих услуг международный туризм, как крупный развивающийся сектор глобальной экономики, занимает лидирующие позиции, где важным элементом является туристская дестинация. Из-за современной экономической и политической ситуации вопрос путей ее развития является наиболее актуальным, требующим креативных решений и нового взгляда в связи со стремительно меняющимися тенденциями в мировом туризме.

Ключевые слова: дестинация, туризм, Китай, Россия, взаимодействие.

В настоящее время правительство Российской Федерации признает важную роль туристского сектора как стратегического направления социально-экономического развития. Международный туризм в современном глобализирующемся мире характеризуется стремительно возрастающей динамикой. Согласно данным WTTC (Всемирного совета по туризму и путешествиям), вклад туризма в мировой ВВП в 2014 году вырос на 4,3%, а число занятых в этой отрасли превысило 272 млн. человек. Во многих передовых странах (ОАЭ, Испания, Франция, Австрия) туризм является локомотивом, двигающим экономику, и вносит значительный вклад в ВВП. Уровень развития туризма в России значительно ниже, чем в развитых странах, а его вклад в доходную часть бюджета РФ не превышает 2%. Однако на данный момент парадокс заключается в том, что в связи с неопределенной экономической ситуацией, стали прослеживаться конкретные направления и ориентиры развития международного туризма, которые имеют огромные перспективы.

По подсчетам экспертов Туристической Ассоциации стран Азии и Тихого Океана (Pacific Asia Travel Association - PATA), в ближайшие годы въездной туризм в Азиатско-Тихоокеанском регионе «будет расти быстрее, чем где бы то ни было» и турпоток со всего мира увеличится на 5-6% по азиатским направлениям, лидером среди которых будет Китай (137,1 млн. человек). КНР в последние годы приняла стратегию активного развития своих дестинаций, а отрасль туризма стала стремительно развиваться в связи с политикой открытости. Среди разнонаправленности и многочисленности проектов, можно выявить некоторые общие тенденции развития китайских дестинаций:

1. Создание на юге страны туристских центров за счет их экономического развития (Макао, Цзянсу, Чжэцзян, Шаньдун, Жухай, Хайнань и т.д.). Так, например, остров Хайнань ранее был «второсортным» курортом для людей преклонного возраста. В связи с недоразвитостью инфраструктуры, в этой провинции стали внедрять самобытный, экологический и лечебный туризм, было налажено сотрудничество с ведущими российскими туроператорами, предоставлены большие скидки на отели класса люкс, организованы чартерные рейсы напрямую из многих городов России (так как в среднем российский турист оставляет минимум 220$/ день, что является далеко не самым низким показателем). В долгосрочном плане, за счет поступления этих денежных средств, Хайнань будет превращаться в курорт мирового класса.

2. Помимо создания дестинаций, Китай делает акцент на их транспортной доступности и системности. КНР – страна с огромной территорией и, чтобы посетить различные достопримечательности в разных регионах, туристу придется тратить много времени на дорогу. Чтобы не ограничивать туриста лишь одной дестинацией, китайцы прокладывают новые дороги и мосты, соединяющие многие туристские дестинации и позволяющие значительно сэкономить время, например: мост Циньдао, Хуанчжоу, Жухай – Макао – Гонконг, соединяющий с Россией мост через Амур и т.д. Эти технические проекты позволяют увеличить пребывание туриста на территории Китая, так как среднестатистический путешественник пребывает в какой-либо китайской дестинации не более 72 часов.

3. Подражание Европе. В некоторых европейских странах туристский спрос упал на 30-50%, так как многие туристы переориентировались на Азию. Для любителей европейской культуры и стандартов, Китай внедряет некоторые правила (система tax-free) и развивает специальные направления. К последним относится Макао – специальный административный район и бывшая португальская колония, для которой характерно обилие казино, католических церквей и европейских улочек.

4. Либерализация в сфере выездной политики. Снижаются ограничения на выезд в другие страны, упрощается процедура получения заграничных паспортов, увеличивается количество турагентств, аккредитованных на работу в выездном туризме. Так же расширился перечень стран, официально рекомендованных китайским правительством для посещения с целью туризма, куда вошла Россия.

На данном этапе, РФ фокусируется на гостей с востока, в частности, из Китая. Тенденцию увеличения туристов из Поднебесной подтверждают и в комитете по развитию туризма Санкт-Петербурга [3]. Всего с начала 2014 Петербург посетили 1 млн. 350 тыс. иностранных туристов, в пятерку лидеров входят Китай, Финляндия, Германия, Франция и США.

На основе успешного китайского опыта можно выделить следующие недостатки в развитии российских дестинаций:

Самым главным продуктом, который получает турист, являются ощущения, которые складываются из 3х факторов: время, место и впечатление. В российской практике первые 2 пункта дают сбой. Анализируя рейтинги ЮНВТО (Табл.1), очевидно, что в нашей стране существует на данный момент достаточно много дестинаций (впечатлений), однако отсутствуют условия для их посещения, а так же продвижение и гостеприимство в целом, то есть, нет комплексности. Поэтому самые интересные дестинации остаются без внимания из-за плохой доступности и неразвитости инфраструктуры.

Таблица 1.

Позиционирование РФ по рейтинговым показателям
Показатель Место России из 133 стран
по числу природных объектов 5
по числу культурных объектов 9
по открытости для туризма 108
по конкурентоспособности туристского сектора экономики 59
по качеству дорог 104
по числу мест в гостиницах 85
по эффективности маркетинговой политики и брендинга в туризме 122
по отношению местного населения к иностранцам 131

Источник: данные ЮНВТО

Процесс развития и продвижения туристской дестинации не носит системного характера. В этом случае потенциальным туристам словно предлагается самостоятельно на основе туристских ресурсов и обрывочной информации создать единый продукт и образ дестинации. При формировании и развитии туристского кластера, необходимо учитывать принцип системной целостности, который утверждает, что туристские институты существуют и взаимно дополняют друг друга, за счет чего достигается желаемый экономический эффект. Удачным является формирование несколькими административными территориями единой дестинации. Например, проект «Красный маршрут» для туристов из Китая, связанный с жизнедеятельностью Ленина, включающий в себя посещение на пароме Хельсинки, Стокгольма и, собственно, самого Санкт-Петербурга.

Если рассматривать состояние инновационной среды в России (Рис. 1), то можно заметить, что больше половины территории развито слабо или не развито вообще по данному показателю (чем ярче цвет – тем выше уровень развитости). Соответственно, эти регионы, при определенной «доработке» имеют все возможности для формирования агротуров, экотуров и т.д., которые пользуются популярностью у «избалованных» инновациями иностранцев, желающих отдохнуть от напряженного ритма жизни.

Группы регионов по уровню инновационности
Рисунок 1. Группы регионов по уровню инновационности

Источник: http://www.kommersant.ru, инновационная карта России.

С точки зрения маркетинга, в России, даже у конкретных дестинаций, отсутствует бренд, который наделял бы ту или иную территорию определенной узнаваемостью (не говоря о двух плакатах «Сочи ждет Вас» и «Отдыхайте в Крыму» на ТВ и дорогах). Тем не менее, это является основой продвижения дестинации на мировом уровне. Соответственно, сейчас должна осуществляться разработка единой маркетинговой политики по продвижению туристских дестинаций путем привлечения государственно-частного партнерства и туроператоров для заполнения существующих «пробелов в маркетинге».

Итак, в сфере туризма за последние годы произошли существенные изменения. Несмотря на общие положительные тенденции въездного потока в Россию, совершенствование данного направления напрямую связано с новым подходом к развитию туристских дестинаций. Это развитие будет более эффективным и перспективным, если все сферы (государственные предприятия, частный бизнес) будут развиваться согласно единой концепции определенного туристского региона и страны в целом.

Список литературы

1. Азия всех опередит по въездному турпотоку уже через несколько лет. [Электронный ресурс]. Новостное агентство «Travel Daily Media». - Режим доступа: http://traveldailymedia.com (дата обращения 01.04.2015)
2. Концепция развития туристской дестинации и пути повышения ее конкурентоспособности. [Электронный ресурс]. Журнал «Вопросы современной экономики». - Режим доступа: http://economic-journal.net (дата обращения 01.04.2015)
3. Расследование РБК-Петербург: В Петербурге на обломках "Невы" расцветает китайский туризм. [Электронный ресурс]. Российский Бизнес Консалтинг. - Режим доступа: http://top.rbc.ru (дата обращения 02.04.2015)

Zykova Vita Evgenyevna. Features of Tourist Destination in Modern Conditions

Abstract. In today's market of commercial services, international tourism as a major growing sector of the global economy, occupies a leading position, and an important element in this sphere is a tourist destination. Due to the current economic and political situation, the way of destination development is most urgent, requiring creative solutions and a fresh look in this rapidly changing world of tourism.

Key words: destination, tourism, China, Russia, interaction.

Присоединяйтесь к нам в Контакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках и Google+








© 2002-2017 Все о туризме - образовательный туристический портал
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.
TrendStat