Обрамець С.О., Єпик Л.І.
Матеріали XIX Міжнар. наук.-практ. конф.
«Управління розвитком соціально-економічних
систем» (м. Харків, 6-7 березня 2025 р.)
Харків: ДБТУ, 2024. Ч.3. 656 с. С.352-354.

Туристичний бізнес України в реаліях воєнного часу

Туристичний бізнес є важливою складовою економіки України, яка до 2022 року активно розвивалася, демонструючи зростання внутрішнього та в’їзного туризму. Проте повномасштабна війна, розв’язана росією проти України, докорінно змінила ситуацію, поставивши галузь перед безпрецедентними викликами. Руйнування інфраструктури, скорочення туристичних потоків і загальна економічна нестабільність змусили гравців ринку адаптуватися до нових реалій, шукати інноваційні рішення та переорієнтовувати бізнес-моделі [2].

Туристичний бізнес України в реаліях воєнного часу

Бойові дії завдали значних збитків туристичній інфраструктурі країни. Окуповані або зруйновані регіони, які раніше були популярними туристичними локаціями (Азовське узбережжя, Чорноморські курорти, культурні центри на Сході та Півдні), фактично виключені з туристичних маршрутів. Втрата авіасполучення та часткова недоступність залізничного транспорту ще більше ускладнили подорожі країною.

Через небезпеку ракетних ударів та бойових дій кількість туристів, які відвідують Україну, суттєво скоротилася. В’їзний туризм майже припинився, а внутрішній набув нового формату, зокрема релокаційного та волонтерського туризму. Українці обирають подорожі безпечними регіонами, такими як Львівщина, Закарпаття, Івано-Франківщина, що сприяє розвитку локального туризму.

Попри складні умови, туристичний бізнес України почав активніше розвивати внутрішній туризм. Популярними напрямками стали:

Новим явищем стала популярність волонтерського туризму. Багато українців та іноземців відвідують звільнені території для допомоги відбудові міст, участі у волонтерських ініціативах, зборі гуманітарної допомоги [1].

Перехід до цифрових рішень став необхідністю. Українські туристичні компанії активно використовують онлайн-формати для екскурсій, створюють віртуальні тури, розвивають мобільні застосунки для туристів. Проєкти, такі як «Віртуальна Україна», дозволяють побачити культурні пам’ятки онлайн, що допомагає популяризувати країну в умовах обмеженого фізичного туризму.

Український уряд впроваджує ініціативи для підтримки туристичного сектору:

  • грантові програми для розвитку туризму в безпечних регіонах;
  • просування України як туристичного бренду на міжнародних платформах;
  • адаптація туристичних маршрутів під нові реалії.

Україна активно залучає підтримку міжнародних партнерів у сфері туризму. Наприклад, Європейська комісія з туризму та UNESCO сприяють збереженню культурної спадщини та розробці стратегій відновлення галузі після війни.

Після завершення війни туристична галузь стане одним із ключових секторів економіки, який сприятиме відновленню країни. Очікується:

  1. розвиток нових туристичних маршрутів;
  2. відновлення історичних пам’яток та рекреаційних зон;
  3. активне залучення міжнародних інвесторів у сферу туризму [3].

Перемога України у війні змінить її світовий імідж. Країна стане привабливим напрямком для туристів, які хочуть побачити історичні місця, відвідати меморіальні комплекси та підтримати відновлення країни [4].

Попри важкі обставини, туристичний бізнес України демонструє високу стійкість та адаптивність. Внутрішній туризм розвивається новими форматами, а цифрові технології допомагають зберігати зв’язок із міжнародною аудиторією. Державна підтримка та міжнародна співпраця відіграють важливу роль у майбутньому відновленні туристичної галузі. Після перемоги Україна має всі шанси стати одним із найцікавіших туристичних напрямків у Європі, де поєднуються героїчна історія, багата культура та унікальні природні ландшафти.

Література

1. Носирєв О., Деділова Т., Токар І. Розвиток туризму та індустрії гостинності в стратегії постконфліктного відновлення економіки України // Соціально-економічні проблеми і держава. 2022. Вип.1(26). С.55-68.
2. Роїк О.Р., Недзвецька О.В. Шляхи розвитку туристичної сфери України у воєнний період // Науковий вісник Херсонського державного університету. Серія Економічні науки. 2022. Вип.46. С.11-15.
3. Федорова Х. Туризм під час війни. Як галузь виживає та готується до відновлення. URL: https://hub.kyivstar.ua/articles/turyzm-pid-chas-vijny-yak-galuz-vyzhyvaye-ta-gotuyetsya-do-vidnovlennya.
4. Шевченко О. Туризм в Україні у післявоєнний період: досвід зарубіжних країн // Імперативи економічного зростання в контексті реалізації глобальних цілей сталого розвитку: Матеріали ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Київ, 10 червня 2022 р.). К.: КНУТД, 2022. С.93-95.