Топорницька М.Я.
Матеріали I Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сталий розвиток туризму на засадах
партнерства: освіта, наука, практика»
(м. Львів, 31 жовтня - 1 листопада 2018 р.)
Львів: ЛТЕУ, 2018. 342 с. С.133-136.

Перспективи розвитку туризму через позиціонування населених пунктів Львівського регіону на ринку етнофестивального туризму

Надзвичайно дієвий механізм активізації і внутрішньогалузевої диверсифікації сфери туристичних послуг регіону є стратегія позиціонування населених пунктів регіону на ринку етнофестивального туризму. На рівні локального підприємництва, враховуючи специфіку етнофестивального туризму, а саме його сезонність і вузькі часові межі, це дасть змогу реалізувати на ринку додаткові подієво-туристичні атракції і розвивати супутні напрями туристичного обслуговування.

Позиціонування - це дієвий управлінський механізм, що дає змогу одночасно вирішувати декілька проблем, ефективніше використовувати потенціал регіону, а відповідно і місцевих громад. Розширення сфер діяльності місцевих громад спонукає до пошуку можливих варіантів використання наявних ресурсів для досягнення тим чи іншим населеним пунктом своїх цілей, передусім - для одержання прибутку та зростання зайнятості. Наявність підприємницького резерву чи ресурсів дає змогу місцевим громадам гнучко реагувати на коливання економічної кон’юнктури [1].

Розвиток подієвого туризму в малих історичних містечках і селах Львівщини, розширення асортименту послуг туристам, які приїжджають до міста Львова чи подорожують Львівщиною, допоможе раціонально розподілити туристичні потоки, які, як правило зорієнтовані на обласний центр і рекреаційні поселення регіону. І для того щоб зміцнити конкурентоспроможності населених пунктів регіону потрібно, власне і позиціонувати населені пункти регіону на ринку етнофестивального туризму.

міжнародний фестиваль фольклору «Етновир»

Залежно від туристичного позиціонування у світі прийнято розрізняти такі види міських туристичних центрів:

  • центри культурно-пізнавального туризму;
  • центри ділового туризму;
  • центри подієвого туризму (у тому числі центри фестивального туризму);
  • міста-курорти;
  • центри паломництва;
  • рекреаційні центри;
  • центри розваг [3].

При цьому панівна більшість сучасних міст розвивається одразу в декількох сегментах туристичного обслуговування і позиціонує себе як поліфункціональні центри туризму.

Етнофестивальний туризм може слугувати пріоритетним напрямом диверсифікації туристичного ринку для таких категорій міських і сільських поселень регіону:

Інфраструктура центрів культурно-пізнавального туризму, що об’єднує не тільки окремі архітектурні споруди, культові об’єкти, музеї, театри, галереї і виставкові зали, а й комплекси будівель, споруд, вулиць і парків, є водночас ресурсом для розгортання широкої гами культурно-масових заходів фестивального туризму. Таке органічне поєднання матеріальної і нематеріальної складових туристичного потенціалу формує неповторну атмосферу і туристичне розмаїття міст - центрів масового туризму.

На стабілізацію розвитку масового туризму у періоди «низького» сезону і міжсезоння у поселеннях (центрах гірського, релігійного та етнографічного туризму) також суттєво впливає проведення національних, регіональних і локальних фестивалів та інших туристично-подієвих заходів.

Значний історико-етнокультурний потенціал у поєднанні зі зростанням інтересу до історії краю та культурної спадщини дають змогу розвивати етнофестивальний туризм у більшості міст і селищ Львівської області. Утримання в належному стані історико-культурних об’єктів, залучення приватного капіталу до створення відповідної інфраструктури, проведення фестивалів і локальних фестин, ярмарків, фольклорних заходів регіонального рівня сприятимуть підвищенню туристичної привабливості населених пунктів Львівщини та слугуватимуть передумовою цільового господарського й культурного позиціювання їх як осередків етнотуризму.

Для зміцнення конкурентоспроможності кожного населеного пункту регіону необхідно реально оцінити потенційний ринок турпослуг поселення, розробити та розпочати реалізувати програму активного просування локального турпродукту, узгодити принципи співпраці та механізми підтримки органами місцевого самоврядування суб’єктів, які є організаторами місцевих культурно-масових ініціатив.

Основними перевагами подієвого, у тому числі фестивального, туризму є його всесезонність і висока дохідність, тому активну участь у його організації беруть також провідні туристичні фірми й готельні підприємства Львова та області. Важливо наголосити, що для тур фірм важливі стабільність і регулярність фестивальних заходів, стабільність цін, можливість використання економічних стимулів. Лише за таких умов туристичний бізнес зможе активно долучитися до святкування подій і проведення фестивалів.

Подальше чітке позиціонування населених пунктів регіону на ринку етнофестивального туризму, формування та просування етнофестивальних брендів сприятиме розвитку культурного та туристичного потенціалу як окремих населених пунктів, так і регіону загалом, активізує формування міжнародного образу Львова як туристичного центру, прискорить розвиток туристичної та відпочинкової інфраструктури, зрештою, «працюватиме» на поліпшення міжнародного іміджу України.

Список використаних джерел

1. Годфри Х., Кац М. Стимулирование международного туризма в ХХІ веке. М.: Финансы и статистика, 2000. 240 с.
2. Давидовський К.Ю. Соціокультурні виміри міжнародного фестивального руху: за результатами ІV міжнародного музичного фестивалю «Віртуози планети» // Актуальні проблеми історії, теорії та практики художньої культури. 2011. Вип.26.
3. Джаман В.О. Регіональні системи розселення: демографічні аспекти. Чернівці: Рута, 2003. 392 с.
4. Euro-Festival Project: Arts Festivals and European Public Culture. URL: http://www.euro-festival.org/.
5. Про затвердження Програми розвитку туризму, курортів і рекреації у Львівській області на 2018-2020 роки. Рішення №558 від 05 грудня 2017 р. URL: http://gw1.oblrada.lviv.ua/rada/rishennialor.nsf.
6. Про затвердження Комплексної програми розвитку культури Львівщини на 2018-2020 роки. Рішення №559 від 05 грудня 2017 р. URL: http://gw1.oblrada.lviv.ua/rada/rishennialor.nsf.