Юхновська Юлія Олександрівна
Матеріали І Міжнар. наук.-практ. конф.
"Освітні і культурно-мистецькі практики в контексті
інтеграції України у міжнародний науково-інноваційний простір"
(м. Запоріжжя, 14 травня 2020 р.). Запоріжжя: Видавництво
Хортицької національної академії, 2020. 694 с. С.687-688.

Комплексний метод ідентифікації туристичних кластерів

Незважаючи на зростання популярності теорії туристських кластерів, як за кордоном, так і в Україні, досі не існує однакової і зрозумілою методики для визначення меж туристичного кластера, а також критерії, за допомогою яких можна відрізнити звичайну географічну концентрацію від кластера. Більшість досліджень, присвячених ідентифікації туристичного кластера, опускають найважливішу характеристику кластера - наявність взаємодій і зв’язків між учасниками.

Можна зробити висновок, що в даний час актуальна розробка універсального, комплексного методу ідентифікації туристських кластерів, щоб такий метод базувався як на кількісних, так і на якісних оцінках. Також, необхідно, щоб аналіз проводився з урахуванням двох основних ознак туристських кластерів - географічної концентрації підприємств туристичної галузі регіону, а також наявності взаємозв’язків між цими підприємствами. Кластерна концепція і туристична галузь регіону мають загальні схожі особливості. Згідно СОТ, туристичний продукт знаходиться в тісній взаємодії з місцевою територією, активізуючи спільні дії взаємопов’язаних підприємств, спрямовані на підвищення привабливості і цінності туристичної галузі. Про прихильність туристичного продукту до певного регіону свідчить ще одна відмінна риса туристичної послуги - споживач сам прямує за туристичним продуктом в певний регіон. Схожість з кластерної теорією підтверджується і іншими ознаками туризму, такими як комлементарність і взаємна залежність місцевих підприємств і організацій, інтеграція місцевої культури і традицій.

З огляду на специфіку туристичних кластерів і беручи до уваги основні підходи до ідентифікації кластерів, пропонуємо наступну послідовність виявлення туристських кластерів.

Етап 1. Кількісна ідентифікація концентрації підприємств туристичної галузі в певному регіоні. Для цього пропонуємо використовувати коефіцієнти локалізації та спеціалізації, душового виробництва, а також інтегральний коефіцієнт.

Основна складність, полягає у виборі порогового значення даних коефіцієнтів. У більшості теоретичних досліджень прийнято вважати, що коефіцієнт локалізації рівний або вище одиниці свідчить про більший рівень концентрації галузі в регіоні в порівнянні із середнім значенням по країні. Однак необхідно визначити, яке граничне значення коефіцієнта локалізації буде свідчити про наявність кластера. Існують різні точки зору щодо вибору порогового значення.

Етап 2. Виявлення взаємозв’язків. З цією метою для виявлення зв’язків між підприємствами доцільно використовувати прямий аналіз взаємозв’язків в ланцюжку цінностей в поєднанні з якісним методом експертних оцінок. Прямий аналіз взаємозв’язків в ланцюжку цінностей групує окремі сектори туристичної галузі на основі взаємозв’язків у вертикальному продуктовому ланцюжку. При здійсненні прямого аналізу ланцюжка цінності у туристичній галузі доцільно використовувати теорію графів, яка дозволяє візуалізувати прямі зв’язки, закладені в таблицях «витрати - випуск».

Наступні етапи передбачають якісний аналіз.

Етап 3. Для визначення специфіки (типу) туристичного кластера необхідно виявити туристську домінанту. Домінанта є головною причиною скоєння туристських поїздок. При відсутності домінанти розвиток кластера не доцільно. Для виявлення туристичної домінанти, пропонується спиратися на статистичні дані, а також на експертні оцінки.

Етап 4. На наступному етапі проводимо аналіз конкурентної стійкості туристського кластера. Для цього необхідно протестувати регіон базування кластера за допомогою ромба конкурентних переваг М. Портера, який включає наступні 4 фактора:

• умови для факторів виробництва;
• зміст стратегії фірми і суперництва;
• стан попиту;
• споріднені та підтримуючі галузі.

В результаті даного аналізу необхідно визначити, які саме чинники, що впливають на туристичний кластер, можуть бути найбільш ефективно використані з метою підвищення конкурентоспроможності кластера в цілому. При виявленні недостатньої кількості або якості аналізованих чинників можлива розробка пропозицій щодо додаткового фінансування відсутніх елементів.

Таким чином, пропонований підхід дозволяє з’єднати кількісний і якісний аналіз і може бути покладений в основу ідентифікації туристичних кластерів регіону і виявлення найбільш конкурентоспроможного.

Економічна ефективність туристичного кластеру в регіоні являє собою збірне поняття, що включає об’єктивні експертні оцінки і аналітичні дані, які описують вплив туристичного кластеру в таких сферах:

• рентабельність і прибутки безпосередньо туристичного кластеру регіону;
• податкові надходження від туристичного кластеру в регіональний бюджет;
• розвиток об’єктів інфраструктури туристичного кластеру в регіоні;
• непрямий вплив туристичного кластеру на інші галузі суспільного виробництва за допомогою мультиплікативного ефекту;
• вплив туристичного кластеру на зайнятість населення.

Таким чином, під сукупним доходом від туристичного кластеру розуміємо сукупність прямих і непрямих, грошових і негрошових вигод, одержуваних у регіоні від розвитку туристичного кластеру, виражених у вартісному вигляді.

Враховуючи визначення видів прямих і непрямих доходів та вигід регіону від розвитку туристичного кластеру, можна констатувати, що оцінка сукупного доходу від туристичного кластеру в регіоні, а відповідно, і методика його розрахунку, будуть включати в себе два напрямки: оцінка прямого впливу туристичного кластеру і оцінка непрямого впливу туристичного кластеру на економіку регіону.

Щодо першого напрямку, то в його межах оцінюється прибуток, який одержує туристичний кластер за звітний період, а також частки податкових надходжень від туристичного кластеру до бюджетів різних рівнів. Таким чином, під прямим економічним ефектом від туристичного кластеру розуміємо обсяг коштів, отриманих від туристичного кластеру на першому колі обертання коштів в економіці регіону, що увійшли до складу валового регіонального продукту (ВРП).

Другий напрямок вимагає детального опису методичних підходів до оцінки мультиплікативного ефекту від туристичного кластеру і його впливу на інші сектори регіональної економіки.

Представлена методика дозволяє розрахувати сукупний дохід від туристичного кластеру з урахуванням мультиплікативного ефекту, але вона ґрунтується на результатах, отриманих при оцінці прямого економічного ефекту від туристичного кластеру. У зв’язку з цим обидва напрямки тісно взаємопов’язані і є єдиною методикою оцінки сукупного доходу від туристичного кластеру регіону. Ця методика характеризується універсальністю, оскільки вона може бути застосовна для будь-якого регіону, а також для міжрегіональних зіставлень рівня розвитку туристичного кластеру.

Методика характеризує туристичний кластер як учасника національного і регіонального відтворювального процесу, тому в ній використовуються макроекономічні показники - валова продукція, валовий внутрішній (валовий регіональний продукт) і валовий суспільний продукт.