Безхлібна А.П., Касьянова К.О.
Матеріали II Міжнар. наук.-практ. конф.
«Маркетингові та організаційні механізми повоєнного
розвитку галузі гостинності та туризму України»
(м. Харків, 26-27 листопада 2024 р.)
Харків: НТУ «Харківський політехнічний
інститут», 2024. Ч.1. 680 с. С.67-70.

Вплив війни на туристичну галузь в Україні

Туристичний бізнес в Україні переживає надзвичайно складний період через повномасштабне вторгнення, яке триває з 2022 року. Військові дії суттєво вплинули на всі аспекти економічної діяльності, включаючи туризм. Туристичні потоки значно знизилися, зруйновано багато туристичних об’єктів, а бізнес змушений переорієнтуватися на нові реалії. Попри це, туристична галузь продовжує шукати шляхи адаптації до нових умов, створюючи і впроваджуючи нові ідеї та стратегії для обслуговування туристів. Війна в Україні не тільки зруйнувала інфраструктуру, але й значною мірою вплинула на сприйняття країни як туристичної дестинації, значно скоротивши вхідний потік туристів та практично зупинивши розвиток туризму на міжнародному рівні.

Одним із ключових аспектів впливу війни є руйнування туристичної інфраструктури, яке включає готелі, історичні пам’ятки, музеї та культурні центри, а також транспортні шляхи, необхідні для пересування туристів. Відновлення таких об’єктів потребує значних фінансових та часових ресурсів, що в короткостроковій перспективі є серйозним викликом для українського бюджету. Крім того, зниження рівня безпеки у багатьох регіонах України також суттєво ускладнює доступ до потенційно привабливих туристичних місць. Це питання безпеки стало основним фактором, який визначає рішення іноземців уникати поїздок в Україну.

Війна сильно вплинула на імідж країни на міжнародній арені. Раніше Україна позиціонувалася як країна з багатою культурною спадщиною, прекрасними природними ландшафтами та унікальною історією. Проте зараз Україна часто асоціюється із зоною бойових дій, що викликає у туристів страх та небажання відвідувати її. Це також створює перешкоди для розвитку туристичних проєктів та ініціатив, оскільки складно залучити іноземні інвестиції в умовах нестабільності та непередбачуваності.

Втім, навіть у цих умовах український туризм знайшов можливість адаптуватися, зосередивши зусилля на внутрішньому ринку. Багато українців, що залишаються всередині країни, шукають місця для відпочинку та психологічної реабілітації, що створює попит на екологічний туризм та рекреаційні зони в безпечних регіонах. Такі області як Закарпаття, Карпати, Полтавщина та інші пропонують альтернативні туристичні продукти, акцентуючи увагу на культурній та природній спадщині регіону. Це свідчить про можливості розвитку сталого туризму та сприяє формуванню локального туризму, що може стати основою для відновлення галузі у післявоєнний період.

За даними Державного агентства розвитку туризму, за перші три місяці 2024 року представники туристичної галузі сплатили до бюджету 616 млн 391 тис. грн. Це на 61% більше ніж за аналогічний період у 2023 році, коли до бюджету надійшло 383 млн. 221 тис. грн. За рік до повномасштабного вторгнення, у 2021 році в держбюджет надійшло 629 млн 135 тис. грн. В двічі зросли податкові надходження від діяльності туристичних операторів - 88 млн. 727 тис. грн. сплачені у першому кварталі цього року проти 44 млн 854 тис. грн. за аналогічний період торік. У 2021 році від туроператорів у казну держави надійшло 47 млн. грн. [1].

Дивлячись на податкові надходження від туристичної галузі, можна зробити висновок, що навіть в умовах війни та значних викликів туристичний бізнес в Україні демонструє стійкість і здатність до адаптації. Зростання податкових надходжень на 61% порівняно з 2023 роком свідчить про ефективність нових бізнес-моделей, таких як переорієнтація на внутрішній туризм і розвиток цифрових інструментів. Попри воєнні дії, туристичний сектор в Україні має потенціал для подальшого зростання, особливо у безпечних регіонах країни. Цей прогрес також підтверджує готовність галузі до подальшого відновлення після завершення війни, що стане важливим чинником економічного розвитку країни.

Війна, зокрема, призвела до стрімкого зростання цін на паливо та логістичні послуги, що негайно позначилося на ціновій політиці авіаперевізників та туроператорів. Подорожі в регіоні виявилися під загрозою, а настрої європейських мандрівників зазнали великого удару. Статистика говорить сама за себе - значне зниження кількості авіарейсів у сусідніх з нами державах. Молдова втратила 69% рейсів, Словенія - 42%, Латвія - 38%, Фінляндія - 36%, Чехія - 35%. [2]

Згідно з даними Всесвітньої організації туризму, війна в Україні завдала серйозного удару по міжнародному туризму, посиливши невизначеність споживчих настроїв і призвівши до зростання витрат на подорожі, що відбулося через підвищення цін на нафту та інфляційні процеси, які охопили світову економіку. У результаті конфлікту туристична індустрія зазнала глобальних втрат у розмірі до 14 мільярдів доларів у 2022 році. Така ситуація мала значний негативний вплив не лише на український туристичний сектор, але й на індустрію сусідніх країн, які також залежать від туристичних потоків. [3].

Для подолання викликів, що постали перед внутрішнім туризмом в Україні, важливо реалізовувати ключові стратегії, спрямовані на відновлення та зміцнення галузі. Першочерговим завданням є модернізація та розвиток інфраструктури в регіонах, що постраждали від війни. Стабільне електропостачання, водопровід, доступ до якісного зв’язку, а також облаштування укриттів для туристів. Забезпечення безпеки та комфорту є критично важливим для відновлення довіри до внутрішніх подорожей. Оскільки зростає попит на оздоровчі послуги, необхідно розширити пропозиції в санаторіях та рекреаційних комплексах. Створення нових програм лікування та відпочинку, що враховують потреби постраждалих від стресу, може стати ключем до залучення туристів [4].

В довгостроковій перспективі, для відродження туристичної галузі Україні необхідно буде переглянути підходи до просування своїх туристичних продуктів на міжнародній арені, зокрема через побудову нових наративів про Україну як про країну, що відстояла свою незалежність та зберегла свою культуру. Важливо також зосередити зусилля на розробці міжнародних програм відновлення інфраструктури, таких як гранти та інвестиції від іноземних партнерів, що допоможуть повернути довіру міжнародних туристів. Одночасно, запровадження програм підтримки малого та середнього бізнесу, орієнтованого на туризм, може стати фундаментом для відновлення національного туристичного ринку.

Таким чином, війна в Україні не лише загальмувала розвиток туристичної галузі, але й змусила її шукати нові шляхи розвитку та адаптації. Трансформація туризму з міжнародного на внутрішній ринок показує потенціал адаптації та стійкості галузі в умовах кризи. У майбутньому українська туристична галузь зможе відродитися, якщо вдасться успішно інтегрувати інноваційні підходи, зміцнити імідж країни на міжнародному рівні та відновити інфраструктуру.

Туристичні агентства повинні оперативно реагувати на зміни в ринку, зосереджуючись на гнучкому бронюванні і персоналізованих пропозиціях для сімейних груп. Сімейні подорожі з коротким терміном бронювання, стають новою нормою, і агентства повинні адаптувати свої стратегії відповідно до цих змін. Залучення міжнародної допомоги та інвестицій є важливим аспектом відновлення галузі. Співпраця з такими організаціями, як UNWTO, може допомогти Україні отримати необхідні ресурси та експертизу для відновлення туристичної інфраструктури та популяризації країни як туристичного напрямку. Активне просування внутрішнього туризму через рекламні кампанії та участь у міжнародних туристичних виставках допоможе підвищити обізнаність про безпечні туристичні напрямки в Україні, що також може залучити іноземних туристів, які шукають нові безпечні маршрути. Впровадження цих стратегій не лише сприятиме зміцненню туристичного сектора, але й матиме позитивний вплив на економічне відновлення України в цілому. Важливо, щоб усі учасники галузі, від державних установ до приватних підприємців, працювали спільно для подолання викликів, що постали в умовах війни.

Незважаючи на всі труднощі, внутрішній туризм в Україні продовжує функціонувати [5; 6]. Найбільшу популярність набувають подорожі до Західної України, зокрема в Чернівецьку, Закарпатську та Львівську області, де спостерігається спокійна обстановка. Тим часом, туристична активність на півдні країни знизилася.

Експерти вказують на кілька основних тенденцій, що визначають відновлення галузі: зростання інтересу до оздоровчого туризму в санаторіях, збільшення попиту на індивідуальні та сімейні поїздки, важливість наявності надійної інфраструктури, скорочення термінів бронювання. Зміни в туристичних звичках відзначають, що основними споживачами послуг стали жінки з дітьми. Туристичні агентства зберігають оптимізм і вже розробляють плани на відновлення галузі, особливо в регіонах, які постраждали найменше від війни.

Внутрішній туризм в Україні демонструє стійкість незважаючи на виклики, пов’язані з війною. Для його відновлення необхідно інвестувати в інфраструктуру, підтримувати оздоровчий туризм, адаптуватися до нових умов ринку, співпрацювати з міжнародними організаціями та активно просувати безпечні туристичні напрямки. Впровадження цих стратегій забезпечить не лише відновлення туристичного сектора, але й сприятиме загальному економічному розвитку України в умовах сучасних викликів.

Список використаних джерел

1. У 2024 році до держбюджету від туристичної галузі вже надійшло 616 млн. грн. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/u-2024-roci-do-derzhbyudzhetu-vid-turistichnoyi-galuzi-vzhe-nadiyshlo-616-mln-grn.
2. UNWTO World Tourism Barometer. May 2022. URL: https://tourlib.net/wto/UNWTO_Barometer_2022_03.pdf.
3. Impact of the Russian Offensive in Ukraine on International Tourism. URL: https://www.unwto.org/impact-russian-offensive-in-ukraine-on-tourism.
4. Безхлібна А.П. Управління конкурентоспроможністю приморських регіонів: теорія, методологія, практика: Монографія. Запоріжжя: ФОП Мокшанов, 2023. 396 с.
5. Gudz P., Gudz M., Bezkhlibna A., Zaytseva V., Brutman A. Ensuring the Competitiveness of the Coastal Region Based on the Study of the Impact of Cluster Analysis Results on the Development of Tourism in the Conditions of the Regenerative Ecosystem // Amazonia Investiga. 2023. Vol.12(68). pp.172-183.
6. Безхлібна А.П. Стратегія розвитку готельно-ресторанного бізнесу в Україні // Інноваційний розвиток туризму та готельно-ресторанного господарства: монографія. Запоріжжя: НУ «Запорізька політехніка», 2024. С.190-201.