Дрепін І.М., Райко Д.В.
Матеріали II Міжнар. наук.-практ. конф.
«Маркетингові та організаційні механізми повоєнного
розвитку галузі гостинності та туризму України»
(м. Харків, 26-27 листопада 2024 р.)
Харків: НТУ «Харківський політехнічний
інститут», 2024. Ч.1. 680 с. С.22-23.

Культурний туризм: маркетингові стратегії для залучення іноземних туристів в Україну

Сучасний розвиток туризму є одним із найперспективніших напрямків економічного зростання для багатьох країн і Україна не є винятком. Культурний туризм, як один із видів туризму, базується на інтересах туристів до культури, мистецтва, архітектури та історії [1]. Цей напрям туризму є особливо важливим для України, тому що історично її культура недостатньо відома у світі. Тому для України, яка має багату культурну спадщину, розвиток культурного туризму може стати потужним інструментом як для залучення іноземних туристів, так і для зміцнення іміджу країни у світі. Але в умовах глобальної конкуренції між країнами, залучення іноземних туристів є досить складною задачею, тому вона вимагає ефективних маркетингових стратегій, адаптованих до специфіки цього сегменту туризму [2].

Основною метою роботи є аналіз та розробка маркетингових стратегій для залучення іноземців до культурного туризму в Україні. Для досягнення цієї мети було визначено наступні завдання:

• дослідити сучасні тенденції у сфері культурного туризму та особливості поведінки іноземних туристів;
• визначити конкурентні переваги України як туристичного культурного напрямку;
• розробити рекомендації щодо ефективних маркетингових стратегій, орієнтованих на іноземну аудиторію.

Тенденції та фактори впливу на культурний туризм. Світові тенденції в культурному туризмі свідчать про зростаючий інтерес до індивідуалізованих турів, які пропонують автентичний досвід, унікальні враження та взаємодію з місцевими традиціями. Зараз іноземні туристи все більше цінують не тільки відвідування пам’яток, але й залучення до культурних подій, фестивалів, а також можливість відчути атмосферу країни через її кулінарію, ремесла та побут.

Конкурентні переваги України. Наша країна має значний потенціал для культурного туризму завдяки багатій історії, архітектурним пам’яткам, численним фестивалям та етнічній різноманітності. Водночас розвиток туристичної інфраструктури та підвищення обізнаності про туристичні об’єкти залишаються проблемними аспектами, які потребують уваги. Україна може запропонувати унікальні культурні програми, такі як відвідування історичних міст Львова та Києва, етнічних фестивалів у Карпатах, а також екскурсії до замків на заході України.

Маркетингові стратегії залучення іноземних туристів. На основі аналізу поведінкових особливостей іноземних туристів можна виділити кілька ключових маркетингових стратегій для залучення туристів до України:

• Цифровий маркетинг та просування в соціальних мережах. Використання платформ, таких як Instagram, Facebook, TikTok та YouTube, дозволяє доносити інформацію до широкої аудиторії. Створення візуального контенту, відео з туристичних місць та культурних подій може привернути увагу іноземних туристів [3].
• Розвиток бренду «Україна». Розробка та впровадження національного туристичного бренду з чітким повідомленням про культурну унікальність країни. Брендинг має підкреслювати автентичність, гостинність та історичну багатогранність України.
• Просування на відомих міжнародних туристичних платформах. Використання сервісів відомих туристичних компанії, таких як TripAdvisor, Expedia, Booking.com, допоможе збільшити доступність інформації про Україну та полегшити планування подорожей для туристів.
• Сегментований маркетинг. Важливо адаптувати маркетингові повідомлення для різних груп туристів залежно від їхніх інтересів: історія та архітектура для однієї аудиторії, активний відпочинок та фестивалі для іншої.

Розвиток культурного туризму в Україні є перспективним напрямом для підвищення туристичної привабливості країни. Ефективне використання маркетингових стратегій дозволить створити позитивний імідж країни, залучити нових туристів та розкрити потенціал культурного туризму. Такі маркетингові стратегії є швидким, доступним та відносно недорогим інструментом, що особливо важливо для умов повоєнного розвитку. Також для успішного впровадження стратегії необхідно забезпечити достатню підтримку з боку держави та залучити інвестиції в інфраструктуру, що сприятиме підвищенню конкурентоспроможності України на міжнародному туристичному ринку.

Література

1. Mandić A., Séraphin H., Vuković M. Engaging Stakeholders in Cultural Tourism Living Labs: a Pathway to Innovation, Sustainability, and Resilience // Technology in Society. 2024. Vol.79.
2. Райко Д. Маркетингові стратегії як інструмент підвищення фінансово-економічної безпеки підприємства у періоди криз // Економіка та суспільство. 2024. №67.
3. Cerić D., Więckowski M., Timothy D.J. Visual Representation of Tourism Landscapes: a Comparative Analysis of DMOs in a Cross-Border Destination // Journal of Destination Marketing and Management. 2024. Vol.34.