Гайшук О.Т.
Матеріали III Міжнар. наук.-практ. конф.
«Маркетингові та організаційні механізми повоєнного
розвитку галузі гостинності та туризму України»
(м. Харків, 12 листопада 2025 р.).
Харків: НТУ «Харківський політехнічний
інститут», 2025. Ч.1. 633 с. С.375-377.

Молодь в туризмі: нове покоління мандрівників і творців індустрії

Туризм як соціокультурне явище постійно трансформується під впливом глобалізаційних процесів, цифровізації та зміни ціннісних орієнтирів суспільства. Молодь, як найбільш динамічна демографічна група, відіграє ключову роль у цих трансформаціях, формуючи нові моделі поведінки споживачів та продуцентів туристичних послуг.

Це пояснюється тим, що саме молоді люди є найбільш активною, мобільною та відкритою до нового частиною соціуму. Молодь виступає не лише у ролі мандрівника чи споживача туристичних послуг, а й як безпосередній учасник та творець туристичної індустрії. Люди цієї вікової категорії активно долучаються до роботи у сфері туризму: стають турагентами, менеджерами, співпрацюють із компаніями-туроператорами та іншими структурами, що забезпечують організацію подорожей.

За результатами дослідження Віто Бобека, Гал Готал і Тетяни Горват (2022), молодь віком 18-33 років становить понад 64% активних мандрівників в Україні. Це свідчить про високий рівень мобільності та адаптивності молодого покоління навіть в умовах кризових ситуацій, зокрема війни (рис. 1) [1, с.3].

Рис. 1. Вікова статистика туристів-українців за 2022 р. [1]

Відповідно, туристичні компанії та туроператори насамперед орієнтуються на ті види відпочинку, які користуються найбільшим попитом серед молоді. Вони розробляють доступні пропозиції для пляжного відпочинку, організовують екскурсійні тури, пропонують нові можливості. За сучасними дослідженнями, молодь не лише активно подорожує, а й започатковує та підтримує нові тренди у туризмі.

Зокрема, у 2025 році найбільш популярними серед молодих мандрівників є зелений та екстремальний туризм [2, с.3]. Зелений туризм відповідає цінностям нового покоління, яке дедалі більше замислюється над збереженням довкілля та сталим розвитком. Натомість екстремальний туризм приваблює адреналіном та незабутніми емоціями. Молоді люди все частіше обирають парапланеризм, рафтинг, скелелазіння, дайвінг чи походи у важкодоступні місця. Разом із цим змінюється й готельна інфраструктура. З’являються нові формати розміщення - хостели, капсульні та коворкінг-готелі, що відповідають запитам мобільних і відкритих до експериментів мандрівників. Крім того, розвивається сегмент бюджетних готелів і сервісів з оренди житла у місцевих жителів [3, с.3].

Сучасне покоління має відмінні звички у виборі подорожей, порівняно зі старшими поколіннями. Воно дізнається про туристичні послуги, напрямки та нові тури переважно через соціальні мережі та мобільні додатки. У зв’язку з цим туристичні компанії та туроператори адаптують власну діяльність: активно розвивають сторінки у соціальних мережах, створюють візуально привабливий контент, налагоджують комунікацію з молодою аудиторією. Значна частина туристичної сфери вже перейшла в онлайн-середовище. Багато компаній створюють власні мобільні додатки та цифрові платформи, що роблять процес вибору подорожі максимально зручним.

Варто зазначити, що молодь відіграє активну роль не лише у споживанні, а й у творенні туристичної індустрії. Сучасні випускники дедалі частіше обирають професії, пов’язані з цією сферою: турагентів, менеджерів із туризму, працівників туроператорських компаній, спеціалістів готельно-ресторанного бізнесу, гідів чи навіть організаторів культурних та розважальних заходів. Молоді фахівці приносять у туристичну галузь свіжі ідеї, енергію та креативність, що сприяє вдосконаленню якості послуг і підвищенню конкурентоспроможності на світовому ринку. Часто саме молоді працівники стають ініціаторами нових підходів у туризмі: вони створюють оригінальні авторські тури, розробляють інтерактивні екскурсії з елементами квестів чи театралізації, впроваджують нестандартні маркетингові кампанії. Наприклад, зростає популярність подорожей «slow travel», орієнтованих на свідоме пізнання культури й природи без поспіху [4, с.3].

Молоде покоління активно застосовує цифрові інструменти: мобільні додатки для бронювання, віртуальні тури, онлайн-консультації, системи швидкої комунікації з клієнтами. Вартий уваги й феномен тревел-блогінгу. Молоді блогери та інфлюенсери в Instagram, TikTok чи YouTube не лише діляться власними враженнями від подорожей, а й формують уявлення про туристичні тренди. Вони задають моду на нові напрямки, популяризують маловідомі локації, а іноді навіть впливають на рішення туристичних компаній щодо запуску нових турів [5, с.3].

Отже, молодь у сучасному туризмі виконує подвійну функцію: з одного боку, є найбільш активним споживачем туристичних послуг, а з іншого - ініціатором змін і творцем, який завдяки креативності та цифровим рішенням сприяє розвитку й трансформації всієї галузі.

Список використаних джерел

1. Bobek V., Gotal G., Horvat T. Impacts of the 2022 War in Ukraine on the Travel Habits of Ukrainian Tourists // Naše gospodarstvo/Our economy. 2023. Vol.69. Issue 3. pp.56-67.
2. Молодіжний туризм: тренди, напрями та поради для незабутнього відпочинку. URL: https://pogliad.ua/molodizhnyj-turyzm-trendy-napryamky-ta-porady-dlya-nezabutnogo-vidpochynku/.
3. Погасій С.О., Писарева І.В., Клименко М.В. Специфіка молоді як сегменту туристського ринку // Економіка та суспільство. 2021. №34.
4. Черненко О. Повільні подорожі: суть і переваги. URL: https://heybus.com.ua/advice/slow-travel-the-essence-and-benefits.
5. Машіка Г.В., Грабар М.В. Тревел-блогінг як інноваційний інструмент розвитку туристичного бізнесу // Економіка та суспільство. 2024. №60.