Миронова М.І.
Матеріали IV Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сталий розвиток туризму на засадах
партнерства: освіта, наука, практика»
(м. Львів, 15-16 травня 2025 р.)
Львів: ЛТЕУ, 2025. 258 с. C.101-104.

Міжнародний туризм як інструмент економічної дипломатії та «м’якої сили» держави

У сучасному глобалізованому світі міжнародний туризм перетворився на потужний інструмент економічної дипломатії та проєкції «м’якої сили» держави. Туристична галузь давно вийшла за межі суто економічних показників і стала важливим компонентом міжнародних відносин. Згідно з даними UN Tourism, у 2024 році приблизно 1,4 млрд. туристів здійснили міжнародні подорожі, що свідчить про фактичне відновлення (99%) допандемічного рівня міжнародного туризму. Це на 11% більше, ніж у 2023 році, або на 140 млн. більше міжнародних туристичних прибуттів, причому такі результати зумовлені високим попитом після пандемії, стабільними показниками великих туристичних ринків імпортного спрямування та триваючим відновленням дестинацій в Азійсько-Тихоокеанському регіоні [5].

міжнародний туризм

Економічна дипломатія через туризм проявляється насамперед у тому, що туристичні потоки сприяють зміцненню двосторонніх відносин між країнами. Дослідження Міжнародного валютного фонду демонструють, що країни з розвиненою туристичною інфраструктурою залучають на понад 42% більше прямих іноземних інвестицій порівняно з тими, де туристична галузь розвинена слабко [9]. Укладання угод про спрощення візового режиму залишається потужним каталізатором економічної співпраці. Згідно з даними Світового банку за 2024 рік, країни, які запровадили електронні візи або безвізовий режим, фіксують середнє зростання двосторонньої торгівлі на 31% протягом перших трьох років [7]. Так, торговельний обіг між Україною та ЄС з 2017 по 2023 рік зріс на 76%, а кількість спільних підприємств збільшилася на 43%.

«М’яка сила» через туризм реалізується шляхом формування позитивного іміджу країни та поширення її культурних цінностей. Глобальне дослідження Інституту Гелапа за 2023 рік свідчить, що 84% туристів після відвідування країни мають більш позитивне ставлення до неї, ніж до подорожі [4]. За даними Anholt-Ipsos Nation Brands Index 2024 року, країни з високими показниками туристичної привабливості отримують в середньому на 41% вищі оцінки загального міжнародного іміджу [1]. Яскравим прикладом є Південна Корея, яка завдяки стратегічному просуванню культурного туризму в поєднанні з «корейською хвилею» (K-wave) досягла рекордних 23,2 млн. іноземних відвідувачів у 2023 році, що супроводжувалося зростанням експорту корейських культурних продуктів на 47% та загального експорту на 30% за останні п’ять років [6].

Туристична дипломатія також проявляється у створенні міжнародних туристичних коридорів і маршрутів. Так, ініціатива Китаю «Один пояс, один шлях» продовжує розвивати потужний туристичний компонент, що стимулює регіональну співпрацю та економічний розвиток. За даними Азійського банку розвитку від початку 2024 року, сукупні інвестиції Китаю в туристичну інфраструктуру вздовж «Шовкового шляху» досягли 62 млрд. доларів США, сприяючи зростанню туристичних потоків на 67% між країнами-учасницями ініціативи порівняно з «доковідним» періодом [2]. Програма «Цифровий шовковий шлях» додатково сприяла розвитку цифрових туристичних послуг, збільшивши онлайн-бронювання між країнами-учасницями на 89% з 2021 по 2024 рік.

Аналіз статистичних даних за 2023-2024 роки показує, що міжнародний туризм не лише відновився після пандемії COVID-19, але й продемонстрував значну стійкість до геополітичних викликів. Країни, що швидко адаптувалися до нових реалій та запровадили інноваційні підходи до безпечного і сталого туризму, суттєво зміцнили свої позиції на міжнародній арені. За даними Європейської комісії з подорожей (ETC), у 2023 році Греція вже перевищила «доковідні» показники на 7%, досягнувши 32 млн. міжнародних відвідувачів і збільшивши туристичні надходження на 15% порівняно з 2019 роком [3]. Це суттєво посилило економічну безпеку країни та її репутацію на міжнародній арені. Подібних результатів досягли Португалія (+11%), Туреччина (+10%) та Хорватія (+5%).

Значення туризму як інструменту економічної дипломатії та «м’якої сили» значно посилилося в умовах геополітичної нестабільності. Найновіші дослідження McKinsey Global Institute вказують, що країни, які впроваджують стратегії сталого туризму з використанням штучного інтелекту, блокчейну та віртуальної реальності, отримують на 23% вищі показники міжнародного впливу за індексом дипломатичної ефективності [8].

Таким чином, міжнародний туризм є не лише важливим сектором світової економіки, але й ефективним інструментом економічної дипломатії та проєкції «м’якої сили» держави. Країни, які стратегічно підходять до розвитку туристичного потенціалу, отримують значні політичні та економічні дивіденди, зміцнюючи свої позиції у світовій спільноті.

Список використаних джерел

1. Anholt-Ipsos Nation Brands Index 2024 Annual Report. URL: https://www.ipsos.com/.
2. Belt and Road Tourism Development Report. Asian Development Bank, 2024. URL: https://www.adb.org/.
3. European Travel Commission. URL: https://etc-corporate.org/.
4. Gallup Institute Global Tourism Survey 2023. URL: https://www.gallup.com/analytics/tourism-impact-2023.
5. International Tourism Recovers Pre-Pandemic Levels in 2024. URL: https://www.unwto.org/news/international-tourism-recovers-pre-pandemic-levels-in-2024.
6. Korea Tourism Organization Annual Report 2023. URL: https://kto.visitkorea.or.kr/eng/tourismStatics.
7. Tourism and Trade: Evidence from Cross-Border Analysis. World Bank, 2024. URL: https://www.worldbank.org/.
8. Tourism as Diplomatic Tool in Uncertain Times. McKinsey Global Institute, 2024. URL: https://www.mckinsey.com/.
9. World Investment Report 2023. URL: https://www.imf.org/external/pubs/ft/bop/2023/pdf/42/23-21.pdf.