Никоноров Сергей Михайлович
Вестник Чувашского университета. 2010. №1. С.437-442.

Социально-экономическая сущность экологического туризма

Рассмотрены теоретические и методологические аспекты социально-экономической сущности экологического туризма. Исследованы функции, виды и формы экологического туризма. Представлена взаимосвязь между туристской конкурентоспособностью и общей конкурентоспособностью страны.

Ключевые слова: туристская конкурентоспособность, рейтинг туристской конкурентоспособности, совокупный рейтинг конкурентоспособности страны, критерии туристской конкурентоспособности, потенциал экотуризма, компоненты экотуризма, туристско-рекреационный потенциал.

Отечественная и западная наука об экологическом туризме сравнительно молода, а сам предмет исследований - экологический туризм стал объектом пристального внимания ученых одновременно с появлением его своеобразного определения как феномена ХХ в. По мере развития экологического туризма расширялся процесс интеграции, т.е. многие из действующих отраслей экономики стали вовлекаться в процесс формирования, продвижения и реализации экотуров. Со временем экологический туризм становится мощным катализатором развития сопутствующих отраслей экономики: транспорта, связи, индустрии размещения, питания, производства сувенирной продукции и продукции массового потребления.

Темпы развития экологического туризма в мире на протяжении последних десятилетий были достаточно высокими и устойчивыми, а высокая степень интеграции туристского рынка способствует его стратегическому развитию даже в момент неблагоприятной экономической конъюнктуры или финансового кризиса, когда многократно увеличиваются факторы риска.

Экологический туризм, как особый вид сферы услуг, обладает множеством специфических особенностей. Одновременно он выполняет экономические, социальные, политические, культурные и гуманитарно-коммуникационные функции (рис. 1).

Рис. 1. Функции экологического туризма

По принятой российской национальной классификации, кстати, не совпадающей с международной классификацией, туризм подразделяется на внутренний, выездной, въездной, социальный и самодеятельный. Внутри каждого вида он подразделяется на подвиды: познавательный, деловой, оздоровительный, спортивный, паломнический, экстремальный, экологический, шоп-туризм и т.д. Он также классифицируется по социальному составу туристов, виду используемых транспортных средств, числу участников в группе, виду маршрута и т.д. Сама классификационная структура туризма указывает на его многообразие и специфику каждого вида, что, в свою очередь, требует особой технологии формирования, продвижения и реализации туров, а также особой системы управления.

В современной науке существует множество подходов к классификации видов и форм экологического туризма. Анализ различных источников [1; 3; 4; 5; 6] позволил нам систематизировать их и представить в виде схемы (рис. 2).

Рис. 2. Виды и формы экологического туризма

Проводя анализ влияния туризма на экономику страны, необходимо разграничить данное влияние на прямое и косвенное. Прямое влияние - это вклад в экономику страны непосредственно туристскими предприятиями. Сегодня туризм является важной отраслью, вносящей ощутимый вклад в ВВП многих стран (табл. 1).

Таблица 1. Доля туризма в экономике различных стран

www.russiatourism.ru (данные за 2008 г.).

Однако экономическая эффективность этим не исчерпывается, поскольку туристская отрасль объединяет в единый производственный процесс усилия различных подчас не связанных между собой организаций: гостиниц, ресторанов, транспортных компаний, музеев, развлекательных центров, аквапарков и т.д. и т.п. Параллельно с развитием туристских предприятий происходит косвенное влияние, так как развиваются: сувенирная промышленность, пищевая промышленность, производство строительных материалов, торговля и т.д.

Благодаря этому воздействию устанавливаются связи между отдельными отраслями народного хозяйства, обеспечивается непрерывность процесса расширенного воспроизводства. И хотя косвенное влияние туризма в российской экономике пока не учитывается, необходимо говорить об эффекте туристского мультипликатора.

Понятие «мультипликатор» как экономическая категория было впервые введено английским экономистом Р. Каном в 1931 г. Впоследствии Дж.М. Кейнс уточнил сущность мультипликативного эффекта и придал ему математическое описание. Теория мультипликатора, кроме того, содержится в работах П. Самуэльсона, Дж. Кларка, Р. Харрода, Г. Хамблера, Э. Хансена и др.

С начала 70-х годов ХХ в. модель мультипликатора стала использоваться в экономике туризма. Большое внимание этой проблеме уделил В.Г. Гуляев. В принципе мы с ним согласны, что в туризме мультипликационный эффект проявляется наиболее существенно, что вызывается спецификой отрасли, а также наличием «невидимого экспорта» [2]. Но, на наш взгляд, следует данный эффект относить не к мультипликационному, а к синергетическому эффекту ввиду агломерационной и региональной привязки к конкретной территории или туристскому кластеру.

Подсчитать синергетический эффект можно достаточно условно и приблизительно, но для определения воздействия расходов туристов на доход, занятость и импорт разрабатывались различные математические модели расчета мультипликатора. Однако большинство специалистов в области экономики туризма используют математические модели, разработанные В. Арчером и С. Оуэном (1971 г.). Полученные ими для ряда стран и регионов значения мультипликаторов выглядят следующим образом (табл. 2, 3) [10].

Таблица 2. Мультипликатор расходов туристов для некоторых стран и туристских центров

Таблица 3. Мультипликатор туристских поступлений (дохода) для некоторых стран и туристских центров

По расчетам ученых Российской международной академии туризма, мультипликатор туристских поступлений (доходов) для различных регионов России в 2001 г. колебался от 1,1 до 4. Для центрального района, например он составил 1,2, а для района Большого Сочи - 4.

В то же время, по мнению отечественных ученых, стройной модели туристского мультипликатора не существует до сих пор [7]. В совместном проекте Европейской туристской комиссии и Всемирной туристской организации (ЮНВТО), выполненном Лутонским университетом (Великобритания), отмечено, что до настоящего времени ни в одной стране, где проводились исследования, согласованная методология расчета мультипликатора не разработана [8].

По нашему мнению, существует ряд объективных причин, затрудняющих учет косвенного влияния туризма:

- значительные финансовые затраты;
- значительные временные затраты;
- отрицательное туристское сальдо в платежном балансе России (нулевой мультипликативный эффект);
- отсутствие данного критерия в системе учета и отчетности и системе национальных счетов и др.

На результатах наших исследований мы нашли зависимость между туристской конкурентоспособностью и общей конкурентоспособностью страны.

Исследователи из швейцарской международной школы бизнеса IMD провели стресс-тест конкурентоспособности 57 стран. По данным, представленным исследователями, Россия в 2009 г. потеряла два пункта и с 47-го места опустилась на 49-е.

Система оценки учитывала всю совокупность индексов по таким показателям:

1) уровень развития транспортной инфраструктуры;
2) уровень развития гостиничной инфраструктуры;
3) безопасности для въездных туристов;
4) правового обеспечения;
5) политической стабильности;
6) комфортности ведения бизнеса;
7) участия государства в развитии туристской отрасли;
8) туристской привлекательности страны;
9) безопасности в стране в целом (уровень преступности в стране);
10) природного потенциала страны;
11) человеческого потенциала страны;
12) стоимости отдыха;
13) экологии;
14) наличие культурных ценностей из Всемирного списка ЮНЕСКО.

С одной стороны, Россия улучшила свой общий интегральный рейтинг туристской конкурентоспособности на 5 позиций и поднялась с 69-го места на 64-е место. Но, с другой стороны, огромное отставание практически по всем позициям и отрицательная динамика, так как за последние месяцы 2008 г. (по данным Ростуризма) российский рынок въездного туризма (и без того занимающее далеко не первые места в мире) сократился на 60%. При этом в первые три квартала 2008 г. наблюдался рост количества туристов на 8% (источник: Ростуризм). Можно было бы многое отнести на счет мирового финансового кризиса, что подтверждается количеством россиян, выехавших за рубеж по путевкам в последние месяцы 2008 г., которое уменьшилось на 20-30%. Заставляет задуматься динамика уменьшения количества выездных и въездных туристов по итогам отчетного периода - 3/1.

Почему же РФ стала менее привлекательной и конкурентоспособной для потенциальных въездных туристов?

С точки зрения въездного туриста, в России - устаревшая транспортная инфраструктура; слабая, с точки зрения иностранного туриста, охрана права на частную собственность и «отсутствие веры в милицию, как защиту от преступников».

С помощью метода экспертных оценок России проставлены рейтинговые места по определенным критериям туристской конкурентоспособности (табл. 4).

Таблица 4. Критерии туристской конкурентоспособности для Российской Федерации

В выборку попали 133 страны. По уровню безопасности Россия стоит на 127-м месте из-за большого количества ДТП, разгула преступности и такого показателя, как «отсутствие веры в милицию, как защиту от преступников».

В пояснительной записке было отмечено, что в России неблагоприятная обстановка для развития туризма в целом. Слишком много ограничений для иностранцев в вопросах приобретения собственности; права на частную собственность охраняются плохо; для туристов из большинства стран нужна виза (пример: Турция - 15 евро или 20 долл. США, при въезде в страну из России. При въезде из Турции в Россию, для гражданина Турции это будет стоить 120 долл. США). О каком развитии въездного туризма может идти речь при таком ценовом подходе?

В целом отмечается многими исследователями [1; 9], «что туристический сектор экономики не является приоритетным для правительства РФ». На наш взгляд, просто необходимо организовать национальный проект - туризм, на федеральном уровне и различные региональные проекты на уровне субъектов РФ в виде развития различных видов туризма. Приоритетными направлениями развития здесь могут выступать: экологический туризм, сельский туризм, молодежный туризм, спортивный туризм и различные сочетания представленных видов туризма. Россия с ее богатейшими природным и культурным наследием, региональным разнообразием традиционных форм природопользования в XXI в. может стать одной из наиболее привлекательных стран мира, реализующей альтернативную стратегию рекреации и туризма [11]. На издавна освоенных землях российской провинции сохранились фрагменты культурных ландшафтов разных эпох: неолитические стоянки и раннеславянские городища, монастыри и монастырские угодья, дворянские усадьбы и старинные села, мемориальные и художественные музеи, памятники истории техники и промышленного производства. Природные раритеты России представлены обширной и разнообразной сетью особо охраняемых природных территорий, включающей в себя крупные ареалы (заповедники, заказники, национальные парки) и отдельные уникальные объекты (памятники природы). Особый упор, на наш взгляд, следует сделать на экологический туризм.

Литература

1. Бобров А.Л. Устойчивое развитие и экономика природопользования / А.Л. Бобров. М., 2002. С.25.
2. Гуляев В.Г. Туризм: экономика и социальное развитие / В.Г. Гуляев. М.: Финансы и статистика, 2003. С.28.
3. Дроздов А.В. Экотуризм: определения, принципы, признаки, формы / А.В. Дроздов // Актуальные проблемы туризма. 1999. - С.34.
4. Колбовский Е.Ю. Экологический туризм и экология туризма: учеб. пособие / Е.Ю. Колбовский. 2-е изд. М.: ИЦ «Академия», 2008. С.216.
5. Косолапов А.Б. География российского внутреннего туризма: учеб. пособие / А.Б. Косолапов. 2-е изд. М.: КНОРУС, 2009. С.69.
6. Моралева Н. Экологический туризм в России / Н. Моралева, Е. Ледовских // Тез. докл. конф. «Экологический туризм на пути в Россию». Петрозаводск, 2000. С.230.
7. Морозов В.А. Социально-экономические основы взаимодействия туризма со смежными отраслями национальной экономики / В.А. Морозов. М.: ТЕИС, 2004. С.22.
8. Оценка маркетинговой деятельности национальных туристских организаций (извлечения) // Совместный проект Европейской туристской комиссии и Всемирной туристской организации, выполненный Лутонским университетом (Великобритания). С.12.
9. Папенов К.В. Введение в экономику природопользования и охраны окружающей среды / К.В. Папенов. М., 2001. С.32.
10. Темный Ю.В. Экономика туризма / Ю.В. Темный, Л.Р. Темная. М.: Советский спорт, 2003. С.310.
11. Фесенко О.П. Инновационная и инвестиционная привлекательность объектов туристического бизнеса / О.П. Фесенко // Вестник Чувашского университета. 2009. №4. С.501-504.

Nikonorov S.M. Social-Economic Essence of the Ecological Tourism

In article are considered theoretical and methodological aspects of the social-economic essence of the ecological tourism. It opens: functions, varieties and forms of the ecological tourism. It represents: interaction between tourists competition and full competition of the country.

Key words: tourist competiveness, tourist competiveness rating, combined rating of the country competiveness, tourist competiveness criteria, ecotourism components, tourism-recreational potential.