Туристическая библиотека
  Главная Книги Статьи Методички Диссертации Отчеты ВТО Законы Каталог Поиск отелей Реклама Контакты
Теория туризма
Философия туризма
Право и формальности в туризме
Рекреация и курортология
Виды туризма
Агро- и экотуризм
Экскурсионное дело
Экономика туризма
Менеджмент в туризме
Управление качеством в туризме
Маркетинг в туризме
Инновации в туризме
Транспортное обеспечение в туризме
Государственное регулирование в туризме
Туристские кластеры
ИТ в туризме
Туризм в Украине
Карпаты, Западная Украина
Туризм в Крыму
Туризм в России
101 Отель - бронирование гостиниц
Туризм в Беларуси
Международный туризм
Туризм в Европе
Туризм в Азии
Туризм в Африке
Туризм в Америке
Туризм в Австралии
Краеведение, странове-
дение и география туризма
Музееведение
Замки, крепости, дворцы
История туризма
Курортная недвижимость
Гостиничный сервис
Ресторанный бизнес
Анимация и организация досуга
Автостоп
Советы туристам
Туристское образование
Менеджмент
Маркетинг
Экономика
Другие

Решетников Д.Г.
Материалы II Республиканской научной конференции
"Беларусь в современном мире". - Минск, 17-18 декабря 2003 г. - С.105-107.

Основные направления активизации туристского обмена Беларуси с приоритетными туристскими партнерами

Беларусь Расширение экспорта туристских услуг Беларуси требует разработки и продвижения туристского продукта с ориентацией на четко определенные приоритетные зарубежные рынки. В целях анализа приоритетных географических направлений экспорта туристских услуг республики можно использовать индекс туристской избирательности:

Iизб = [Tij х Тмир] / [Ti х Tj]

где Iизб - индекс туристской избирательности;
Tij - количество иностранных посетителей из страны i в стране j;
Тмир - общее мировое количество туристских прибытий;
Ti - общий объем выездного туристского потока из страны i;
Tj - общий въездной поток иностранных посетителей в стране j.

Анализ динамики индекса свидетельствует о том, что, несмотря на определенные колебания показателя, вызванные нестабильностью туристского рынка, общие закономерности его дифференциации в разрезе отдельных стран представляются относительно устойчивыми. В силу факторов географической близости, а также тесных экономических, этнических, культурных связей, сходного уровня социально-экономического развития и стандартов туристского потребления наиболее высокая степень туристской избирательности Беларуси характерна для Латвии (I = 28,3), Израиля (12,2), России (7,1), Литвы (6,2), Польши (2,7). Следовательно, рынки этих стран являются приоритетными для продвижения туристского продукта республики.

Исследование приоритетных рынков сбыта туристских услуг целесообразно дополнить изучением динамики удельного веса Беларуси в структуре выездных потоков основных туристских партнеров. Анализ динамики удельного веса республики в структуре выездных потоков основных туристских партнеров в 1998-2000 гг. с учетом величины индекса туристской избирательности Беларуси позволяет выделить четыре группы рынков сбыта национального туристского продукта.

Первую группу формируют рынки с высокой (1изб >1) степенью туристской избирательности республики и расширяющимся присутствием Беларуси (удельный вес Беларуси в структуре их выездного потока в 2000 г. был выше, чем в 1998 г.). Важно сохранить положительную динамику в развитии туристских связей, используя факторы географической близости (Латвия, Литва, Эстония), исторической общности (Израиль), активизируя деловое и культурное сотрудничество. В отношении государств Балтии необходимо создание упрощенных условий для посещения Беларуси как с туристскими, так и с личными и деловыми целями (свыше 4/5 въездного потока), особенно в приграничных регионах. Особое значение имеет разработка совместных со странами Балтии трансграничных туристских маршрутов, предлагающих иностранным посетителям знакомство с несколькими государствами в ходе одной поездки. В качестве первоочередных мер следует отметить модернизацию пунктов пограничного пропуска, обустройство трансграничных туристских маршрутов (включая водные маршруты по Августовскому каналу, Неману и Западной Двине). В системе отношений в рамках еврорегионов «Неман», «Озерный край», «Буг» целесообразно отвести более заметное место развитию туристских связей.

В целях активизации туристского обмена необходимо подписание соответствующего соглашения с Израилем, разработка пакета специализированных программ обслуживания на маршрутах по еврейским культурным центрам и местам Холокоста в Беларуси, создание тематических экспозиций в краеведческих музеях в Минске и на основных маршрутах (Воложин, Мир, Пинск, Столин и др.), открытие в Израиле белорусского туристско-информационного центра, адресное продвижение туристского продукта с использованием культурных центров эмигрантов из Беларуси, упрощение пограничных формальностей для участников этнических туров.

Во второй группе представлены Россия и Польша - страны с высокой степенью туристской избирательности республики, но снижающимся удельным весом Беларуси в структуре выездного туризма. Для указанных соседних государств характерно общее расширение выездных потоков, причем темпы роста туристского потока в Беларусь несколько ниже, чем в других странах с более конкурентоспособным туристским продуктом. Тем не менее, согласно данным Института туризма (Варшава), Беларусь во второй половине 1990-х гг. входила в пятерку ведущих направлений выездного туризма Польши, концентрируя свыше 2,0% выездного потока (0,9 млн. человек) и 6,3% поездок продолжительностью свыше одних суток (0,6 млн. человек). Согласно данным Государственного комитета пограничных войск Беларуси, в 2002 г. республику посетили 698,3 тыс. польских граждан, в том числе 344,1 тыс. - с целью туризма. Краткосрочные познавательные маршруты архитектурно-исторической, литературной, природоведческой тематики, а также паломнические и ностальгические туры по Беларуси имеют значительные перспективы на туристском рынке Польши при условии достижения удовлетворительных стандартов инфраструктуры, упрощения пограничных формальностей, разработки туристских программ и рекламно-информационных материалов на польском языке, реставрации и благоустройства памятных мест, связанных с жизнью выдающихся деятелей белорусской и польской истории и культуры (А. Мицкевич, Т. Костюшко, С.А. Понятовский, Э. Ожешко, Радзивиллы, Сапеги, Огинские и др.).

В 2002 г. Беларусь посетили 7,3 тыс. организованных российских туристов, но в условиях «прозрачной» границы реальный объем взаимных поездок жителей Беларуси и России с личными и деловыми целями представляется гораздо более масштабным. В ближайшие годы реальные перспективы имеет предложение познавательных маршрутов по Беларуси для населения европейской части России, прежде всего для школьников и молодежи. В силу относительно низкой экзотичности туристского потенциала республики на российском рынке, в целом Беларусь выступает для России не в качестве принимающей страны, а прежде всего как транзитный регион. Следует учитывать, что, согласно прогнозам ВТО, к 2020 г. въездные и выездные туристские потоки России составят соответственно 47,1 и 30,5 млн. человек.

Третью группу составляют рынки с низкой степенью туристской избирательности Беларуси (1изб <1), но растущим удельным весом республики в структуре выездных потоков. В ней преобладают высокоразвитые государства, генерирующие значительный объем спроса на услуги международного туризма (Германия, Италия, Франция, Нидерланды, Швеция, Бельгия, Япония, Канада), а также Китай, Индия, Сирия. Положительная динамика въездного туризма по отношению к перечисленным рынкам во многом объясняется низким исходным уровнем туристских связей. Присутствие в данной «растущей» группе географически удаленных азиатских государств указывает на целесообразность более активного продвижения национального туристского продукта на рынках стран с контрастными по отношению к Беларуси природно-климатическими и социально-культурными условиями.

Четвертую группу образуют государства с низкой степенью избирательности и сокращающейся долей Беларуси в структуре выездного туризма. Следует особо отметить ухудшение позиций Беларуси на туристских рынках США (внешнеполитический фактор и др.) и соседней Украины, с которой складывается значительный дисбаланс туристских поездок не в пользу Беларуси. В силу невысокой привлекательности Беларуси как автономного принимающего региона, на рынке США могут быть реализованы совместные туристские программы Беларуси с соседними странами, знакомящие с достопримечательностями и особенностями социально-экономического развития молодых государств Центрально-Восточной Европы.

Присоединяйтесь к нам в Контакте, Фейсбуке, Твиттере, Одноклассниках и Google+








© 2002-2017 Все о туризме - образовательный туристический портал
На страницах сайта публикуются научные статьи, методические пособия, программы учебных дисциплин направления "Туризм".
Все материалы публикуются с научно-исследовательской и образовательной целью. Права на публикации принадлежат их авторам.
TrendStat