Олініченко К.С., Прядко О.М.
Матеріали II Міжнар. наук.-практ. конф.
«Маркетингові та організаційні механізми повоєнного
розвитку галузі гостинності та туризму України»
(м. Харків, 26-27 листопада 2024 р.)
Харків: НТУ «Харківський політехнічний
інститут», 2024. Ч.1. 680 с. С.258-260.

Перспективи розвитку туризму в поствоєнний час на Харківщині та Сумщині

У рамках нашого дослідження ми звернули увагу на туристичний ринок в містах та областях що були найбільш наближені до лінії бойових дій: Харків та Суми. Розвиток туризму на цих територіях містить ряд ключових аспектів: поствоєнний розвиток туризму в районах бойових дій є складним і багатогранним процесом, який залежить від багатьох факторів, зокрема рівня відновлення інфраструктури, колективної пам’яті про війну, культурної та історичної цінності місцевості. Такий вид туризму називається темним туризмом (dark tourism) або меморіальним туризмом, оскільки він пов’язаний із відвідуванням місць, де відбувалися трагічні історичні події. За допомогою доступних джерел даних, ми зібрали та проаналізували інформацію щодо обсягів та динаміки попиту, типів туристичних послуг та популярних напрямків у цих областях України.

Одним із важливих показників є кількість туристів, які відвідують обрані напрямки. За результатами нашого аналізу, можемо вказати, що обсяг туристичного потоку у Харкові та Сумах з початку повномасштабного вторгнення у перший рік майже відсутній. З середини 2023 року кількість туристів, які скористалися послугами туристичних операторів України становила більше ніж 40%. Зокрема, за останні пів року, приблизно 26% туристів їздять на відпочинок не менше 2 разів на рік в рамках вказаних локацій (зазвичай це бази відпочинку).

Туризм у Харківській та Сумській областях під час війни зазнав значних змін. Обидва регіони стали епіцентрами бойових дій і постраждали від російської агресії. Через постійну загрозу, руйнування інфраструктури та безпекові ризики звичний туризм практично зупинився, але з’явилися окремі напрямки, які продовжують розвиватися навіть у складних умовах.

Попри військові дії, в окремих аспектах туризм видозмінився, набуваючи нових форм. У Харківській та Сумській областях активно працюють волонтери, які допомагають місцевим жителям і документують наслідки війни. Волонтерські поїздки стали одним із нових видів «туризму». Зокрема, волонтери з інших областей і країн відвідують постраждалі регіони, щоб доставляти гуманітарну допомогу, допомагати у відновленні будівель чи підтримці громад.

У регіонах зросла зацікавленість в історії сучасної війни. Люди (переважно місцеві) відвідують місця бойових дій або руїни, щоб дізнатися більше про події війни. В окремих випадках відбувається організоване ознайомлення з місцями боїв (на безпечних територіях) для журналістів, дослідників та активістів. Журналісти, історики та фотографи з усього світу приїжджають до Харківської та Сумської областей для фіксації наслідків війни. Цей вид туризму виконує важливу місію у збереженні історичної пам’яті.

Після завершення війни Харківська та Сумська області мають потенціал стати важливими туристичними центрами завдяки:

• створенню меморіалів і музеїв, присвячених подіям війни, це може залучити українських та іноземних туристів (потенційні об’єкти: місця масових руйнувань у Харкові (зокрема, Північна Салтівка), позиції оборони Сумщини, території визволених населених пунктів);
• природні ресурси Сумщини та Харківщини (наприклад, Гетьманський національний природний парк на Сумщині або Слобожанський парк у Харківській області) можуть бути відновлені та привабити любителів природи після завершення розмінування. Харківщина та Сумщина багаті на історичну спадщину, включаючи старовинні церкви, садиби та міста (Охтирка, Тростянець, Чугуїв), які з часом можуть стати місцем відновлення культурного туризму;
• для любителів екстриму можуть організовувати маршрути на колишні лінії фронту (після їх розмінування та офіційного дозволу).

Одним з перспективних напрямів у туризмі на військовонебезпечних територіях є так званий цифровий туристичний продукт. До таких продуктів можна віднести віртуальні екскурсії постраждалими містами (наприклад, 3D-тури зруйнованими пам’ятками), вони можуть популяризувати регіон і зберегти пам’ять про події.

Під час війни Харківська та Сумська області переважно є зонами, де традиційний туризм неможливий. Однак на тлі бойових дій розвивається волонтерський, документальний та мілітарний туризм. Після завершення війни регіони матимуть великий потенціал для розвитку меморіального, екологічного та культурного туризму, за умови відновлення інфраструктури та забезпечення безпеки. Харків та Суми стають символами героїзму, що зможе залучити майбутніх туристів після війни.

Список використаних джерел

1. Савицька Н.Л., Забаштанська Т.В., Забаштанський М.М. Борисович В.А. Соціальні медіа як сучасний інструмент просування бренда // Економічна стратегія і перспективи розвитку сфери торгівлі та послуг. 2020. Вип.2. С.116-130.
2. Бубенець І.Г., Чміль Г.Л., Олініченко К.С. Відновлення та розвиток бізнесу: маркетингові підходи до резильєнтності соціально-економічних систем // Інфраструктура ринку. 2024. Вип.76. С.142-146.