Олеся Безпарточна, Вікторія Рященко, Діонісій Бєлєнцов
Матеріали Міжнар. наук.-практ. конф.
«Управління розвитком сфери гостинності:
регіональний аспект» (м. Чернівці, 5 травня 2022 р.)
Чернівці: Технодрук, 2022. 352 с. С.149-154.

Регіональні аспекти розвитку туризму в постпандемічний період в Латвії

Пандемія COVID-19, яка спричинила найдовшу, найширшу та найглибшу кризу в туристичній індустрії у світі, також зробила туризм одним із найбільш постраждалих секторів у Латвії. Туристичні послуги можна оцінити як одну з можливостей економічного розвитку Латвії. Вони є важливим джерелом доходу та рушійною силою зростання валового внутрішнього продукту країни.

Територія Латвії поділена на п’ять регіонів, які складаються з повітів і міст. Після 2009 р. країна завершила адміністративно-територіальну реформу, утворивши наступні регіони: Рига, Курземе, Відземе, Земгале та Латгалія.

місто Рига

Найважливішими регіональними туристичними дестинаціями Латвії є:

  • місто Рига;
  • Курземське узбережжя Юрмали та Ризької затоки (Курземе);
  • Національний парк Гауя з Турайдським замком (Відземе);
  • Вентспілс і околиці, Колка (Курземе);
  • місто Лієпая, особливо узбережжя на півночі та півдні (Курземе);
  • Даугавпілс, Національний список ЮНЕСКО Природний парк «Даугавас локі» (Латгалія);
  • Відземське узбережжя (Відземе);
  • Рундальський палац (Земгале);
  • Терветський природний парк (Земгале).

Політика фукнціонування регіонального туризму в Латвії ґрунтується на принципах сталого розвитку, збереження місцевих цінностей, креативності, якості, чесної конкуренції та співпраці [1]. Основними видами туристичних продуктів та послуг регіонального туризму в Латвії є: природний туризм; туризм у сфері організації зустрічей, конференцій, виставок; культурний туризм; оздоровчо-рекреаційний туризм.

У 2020 р. порівняно із 2019 р. кількість готелів та закладів розміщення туристів, а також спальних місць за регіонами Латвії зменшилася (табл. 1).

Таблиця 1. Готелі та інші заклади розміщення туристів за регіонами Латвії, 2017-2021 рр. [3]

Показники Регіони 2017 2018 2019 2020 2021
Кількість закладів Латвія 3703 3808 3955 3578 3412
Ризький район 536 545 532 401 306
Ризька область 862 874 917 838 797
Відземе 706 724 731 699 688
Курземе 853 893 960 885 888
Земгале 343 338 342 304 305
Латгалія 403 434 473 451 428
Кількість спальних місць Латвія 182108 186831 189262 166790 155734
Ризький район 64984 66579 67875 53283 43115
Ризька область 46513 46706 46919 41849 39392
Відземе 21941 22049 20986 19848 21149
Курземе 26334 28517 28616 28009 28650
Земгале 9829 10020 10250 9491 9563
Латгалія 12507 12960 14616 14310 13865
Кількість відвідувачів Латвія 2577338 2808808 2853333 1462965 1306588
Ризький район 1583083 1716787 1687156 637163 503953
Ризька область 408013 459922 501651 321402 281069
Відземе 145298 143466 150767 110011 121886
Курземе 241728 258487 278012 236664 242101
Земгале 75424 91269 87869 53379 59102
Латгалія 123792 138877 147878 104346 98477
Відвідувачі нерезиденти Латвія 1778973 1925397 1945919 714975 442188
Ризький район 1391856 1484152 1459804 476715 319565
Ризька область 214890 248181 273931 127136 64469
Відземе 31909 31387 36749 15029 9040
Курземе 77294 85605 97666 72533 35295
Земгале 26038 32372 30050 9720 7052
Латгалія 36986 43700 47719 13842 6767

У 2021 р. у регіонах Відземе та Земгале кількість готелей та закладів розміщення туристів, а також спальних місць збільшилася. Необхідно зазначити, що в регіонах Відземе та Курземе зосереджено значну кількість готелей та закладів розміщення туристів порівняно із Ригою. Найбільш популярним регіоном туристів, у тому числі і нерезидентів в Латвії є Рига (район та область) та Курземе. Представлені дані свідчать, що незважаючи на наявність туристичної інфраструкутри такі регіони як Земгале та Латгалія залишаються менш популярними серед туристів, у тому числі і нерезидентів. У регіонах Латвії туристична пропозиція є фрагментарною, однорідною і включає задоволення непов’язаних основних туристичних потреб, вона часто не пропонується як комплексна пропозиція і не охоплює ширшого масштабу.

З метою розвитку туристичної індустрії в постпандемічному періоді в Латвії та в регіонах країни державні органи влади запровадили наступні основні заходи [2; 4]:

  • підвищення рівня освіти та навичок у сфері туризму;
  • боротьба із сезонністю - організація різномантіних заходів, конференцій та виставок, оздоровчого та медичного туризму;
  • відновлення обсягів туристичних послуг у сфері розміщення за рахунок встановлення для бізнесу податку на додану вартість на рівні 5%;
  • підвищення якості туристичної пропозиції - запровадження сертифікації якості Q-Latvia на туристичні продукти та послуги. Якісна сертифікована продукція чи послуга має бути стійкою, пропонувати інноваційні рішення, бути орієнтованою на експорт з високим рівнем якості та залучення туристів, а також мати високу додану вартість.

На наш погляд, пріоритетами розвитку туризму в постпандемічному періоді в регіонах Латвії мають бути:

  • посилення міжнародної інформаційно-рекламної діяльності щодо наявності туристичних дестинацій у регіонах країни;
  • розвиток внутрішнього туризму - створення привабливої туристичної пропозиції в контексті місцевих цінностей та стилю життя, популяризація місцевого туризму;
  • популяризація ділового, оздоровчого, природного та культурного туризму;
  • покращення доступності та туристичної інфраструктури;
  • удосконалення системи управління туризмом та інклюзії цінностей латвійського туризму в процесі створення іміджу латвійської держави;
  • розробка туристичної маркетингової стратегії;
  • цифровізація туризму та подорожей;
  • оптимізація управління туризмом шляхом адаптації його до потреб туристичних дестинацій;
  • пріоритет діяльності з просування туризму на найближчих ринках, з яких був найбільший потенціал для залучення туристів - у Литві, Естонії, Фінляндії, Польщі;
  • розвиток зеленого та сільського регіонального туризму.

У результаті запровадження низки заходів щодо розвитку регіонального туризму в постпандемічному періоді в Латвії суб’єкти туристичної індустрії країни зможуть запропонувати якісні туристичні продукти та послуги, підвищуючи їх конкурентоспроможність та експортну спроможність як на внутрішньому, так і на міжнародному рівні, забезпечити створення та координацію потужної туристичної мережі, розробити ефективну маркетингову стратегію, пов’язану з ринковим попитом та позиціонуванням туристичних дестинацій, розбудовою управлінського потенціалу для створення та розвитку комплексних та інноваційних туристичних продуктів і послуг.

Список використаних джерел

1. Latvijas ekonomikas attlstlbas pārskats. Ekonomikas ministrija, 2021. URL: https://www.em.gov.lv/lv/media/12820/download.
2. National Development Plan of Latvia for 2021-2027. July 2, 2020 by Decision of the Saeima of the Republic of Latvia №418/Lm13. URL: https://pkc.gov.lv/sites/default/files/inline-files/NAP2027__ENG.pdf.
3. Official Statistics of Latvia. Statistics Database. Tourism. URL: https://data.stat.gov.lv/pxweb/en/OSP_PUB/START__NOZ__TU/.
4. Par Nacionālās industriāls politikas pamatnostādnēm 2021-2027 gadam. Ministru kabineta rkojums №93. Rīgā 2021. gada 16. februār. URL: https://likumi.lv/ta/id/321037-par-nacionalas-industrialas-politikas-pamatnostadnem-20212027-gadam.

Olesia Bezpartochna, Viktoriia Riashchenko, Dionisii Bielientsov. Regional Aspects of Tourism Development in the Postpandemic Period in Latvia

The current problems of regional tourism in Latvia during the pandemic have been researched. The regions of functioning of tourist destinations in Latvia have been identified and the indicators of state the subjects of tourism infrastructure in the dynamics have been assessed. It has been established that during the pandemic, the performance of regional tourism infrastructure entities in Latvia decreased significantly. Measures to restore and further develop regional tourism infrastructure in Latvia in the post-pandemic period are proposed.