Духневич О.В.
Матеріали II Міжнар. наук.-практ. конф.
«Маркетингові та організаційні механізми повоєнного
розвитку галузі гостинності та туризму України»
(м. Харків, 26-27 листопада 2024 р.)
Харків: НТУ «Харківський політехнічний
інститут», 2024. Ч.1. 680 с. С.140-142.

Економічна роль туризму: багаторівневий вплив на створення робочих місць та генерування доходів

Туризм є однією з найбільш динамічних та багатогалузевих сфер економіки, що впливає на розвиток як локальних, так і національних економік. Сфера туризму забезпечує створення робочих місць, генерування значних доходів та розвиток інфраструктури. В умовах військового відновлення України туризм може стати ключовим драйвером економічного зростання, оскільки він сприяє залученню інвестицій, активізації малого та середнього бізнесу, а також посиленню міжнародного співробітництва.

туризм

Україні необхідно першочергово сформувати стратегічні цілі розвитку туризму, окресливши їх ключові переваги та пріоритетні напрями. Серед очевидних конкурентних переваг можна виділити гірські масиви, які вже сьогодні є популярними серед туристів. Однак до 2022 року загальна обізнаність про Україну на міжнародному рівні, зокрема серед європейців, залишилася обмеженою. Це стосується як знання про її містку культурну спадщину, так і туристичні об’єкти. У поствоєнний період ця ситуація створює значний потенціал для популяризації наявних туристичних ресурсів та розробки нових об’єктів і маршрутів. Туристична галузь має стати одним із важливих елементів відновлення України, оскільки вона може сприяти залученню інвестицій, створенню нових робочих місць і загальному економічному зміцненню держави.

У сучасному глобалізованому світі база ефективного розвитку туристичної галузі вимагає впровадження стратегій, які знаходяться на принципах сталого розвитку та використання інноваційних маркетингових інструментів. Зважаючи на унікальні природні, культурні та історичні ресурси України, галузь туризму має всі можливості стати одним із ключових факторів повоєнного економічного розвитку. А туризм, як інструмент створення робочих місць - вагомим гравцем економіки України.

Туристична галузь створює робочі місця на різних рівнях економіки, як:

  • локальний рівень: зайнятість у сфері готельно-ресторанного бізнесу, екскурсійних послуг та роздрібної торгівлі.
  • регіональний рівень: розвиток транспортної та рекреаційної інфраструктури.
  • національний рівень: залучення великих інвесторів і розвиток міжнародного туризму.

Згідно з даними Світового економічного форуму, країни з розвиненою туристичною галуззю, як-от США, держави Європи, Японія, ОАЕ підтримують значну частину ВВП завдяки туризму. Туризм грає ключову роль в економіці Швейцарії, забезпечуючи зайнятість близько 4% робочої сили країни [3].

Розвиток туризму в Україні може стати джерелом зайнятості, особливо в регіонах із високим рівнем безробіття. Генерація доходів через багаторівневий туризм виглядає таким чином:

  • бюджетний туризм: залучення внутрішніх туристів, доступні пропозиції для молоді та сімей.
  • середній сегмент: розвиток сімейного, культурного та екологічного туризму для українських і міжнародних туристів.
  • лакшері-сегмент: преміум-туризм, орієнтований на осіб з високим рівнем доходу.

Формування диференційованих пропозицій та впровадження гнучкої цінової політики сприяютимуть збільшенню кількості туристів та обсягу надходжень до економіки.

Сталий розвиток у туризмі. Принципи сталого розвитку мають бути основою стратегії відновлення та розвитку туризму. Відповідно до рекомендацій UNWTO, сталий туризм забезпечує збереження природних ресурсів, екологічну рівновагу та соціальну відповідальність. Аналіз політики розвитку туризму в різних країнах став основою масштабного базового звіту UNWTO «Інтеграція принципів сталого споживання та виробництва в національну туристичну політику», опублікованого ще у 2019 році. Хоча основна увага в документі зосереджена на питаннях сталого та відповідального туризму, дослідження охоплює значно ширше коло тем, зокрема підходи до розробки та впровадження національних туристичних стратегій [1, c. 53]. «Ковідний» період суттєво послабив світову туристичну галузь та її розвиток, але не зупинив розвиток та вдосконалення стратегій, які продовжують вдосконалюватись і надалі. Проте їх курс на сталий туризм є незмінним. Зберігається акцент на ощадному туризмі та збереженні ресурсів [2]. В Україні особливу увагу слід приділити розвитку екологічного туризму в Карпатах, на Поліссі та в інших природних регіонах. А також збереженню культурної спадщини через інтеграцію історичних пам’яток у туристичні маршрути.

Варто зазначити, що актуальним та ефективним інструментом розбудови туристичної галузі і залучення туристів є сучасні маркетингові інструменти, а саме цифрові технології. Використання соціальних мереж, штучного інтелекту (ШІ) та віртуальної реальності для популяризації українських туристичних об’єктів. Інтерактивні платформи: створення мобільних додатків для бронювання турів, інтерактивних карток та персоналізованих рекомендацій для туристів. PR-кампанії: залучення міжнародних блогерів, організація прес-турів для представлення України як безпечного та привабливого туристичного напряму.

Туризм має значний потенціал для економічного розвитку України у повоєнний період. Його вплив включає створення робочих місць, генерування доходів та стимулювання розвитку суміжних галузей. Для реалізації цього потенціалу необхідно:

  • інтегрувати принципи сталого розвитку в національну туристичну політику;
  • використовувати сучасні цифрові технології для популяризації туристичних об’єктів;
  • забезпечити розвиток інфраструктури та гнучку цінову політику, орієнтовану на різні категорії туристів.

Таким чином, туризм може стати рушійною силою економічного відновлення, забезпечуючи соціально-економічні вигоди для всіх регіонів України.

Список використаних джерел

1. Baseline Report on the Integration of Sustainable Consumption and Production Patterns into Tourism Policies. URL: https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284420605.
2. Sustainable Tourism through Destinations: Mallorca Hosts 2024 Global INSTO Meeting and III Sustainable Destinations Summit.URL: https://www.unwto.org/news/sustainable-tourism-through-destinations-mallorca-hosts-2024-global-insto-meeting-and-iii-sustainable-destinations-summit.
3. These are the Top 10 Countries for Travel and Tourism. URL: https://www.weforum.org/stories/2024/05/tourism-travel-pandemic-economy/.