Миронов Ю.Б., Скорохватов В.Г., Чулий О.Я.
Матеріали II Міжнар. наук.-практ. конф.
«Інновації, тренди та виклики в індустрії
гостинності» (м. Львів, 4-5 травня 2023 р.)
Львів: ЛТЕУ, 2023. 190 с. С.81-84.
Державне регулювання індустрії туризму та просування національного туристичного продукту у воєнний та поствоєнний періоди
З початку повномасштабної війни на території України різні обставини, у тому числі економічний занепад бізнесу, нездатність населення повноцінно працювати, моральні та психологічні потрясіння різко підкосили життєво важливу складову українського підприємництва. Війна, ракетні удари та бойові дії стали чи не найважчим випробуванням для туристичної галузі України [2].
У період воєнного стану влада та уряд повинні виконувати активну роль у регулюванні туристичної галузі, яка є особливо вразливою складовою економіки у кризові часи. Адже подорожі та туризм не є продуктами першої необхідності для людини та мають еластичний попит, а отже війни, пандемії, природні катаклізми наносять галузі більші збитки, ніж іншим сферам національної економіки. Відтак, необхідним є державне регулювання індустрії туризму.
З метою забезпечення безпеки туристів держава може встановлювати тимчасові обмеження на подорожі, додаткові протоколи безпеки у визначених туристичних дестинаціях, а також вводити додаткові податки чи збори для підтримки обороноздатності країни. У разі необхідності також обмежуються види діяльності, в яких дозволено брати участь туристам, наприклад, доступ до певних історичних місць або пам’яток. Часто додаткові обмеження стосуються іноземних відвідувачів, у тому числі й у контексті національної безпеки.
З іншого боку, держава також має підтримувати туристичний бізнес, щоб забезпечити існування галузі під час війни та максимально ефективне відновлення у поствоєнний період, сприяти його розвиткові, популяризувати національний туристичний продукт. Після завершення збройного конфлікту виникне питання відновлення господарської діяльності у зонах воєнних дій і на національному рівні. Перспективними напрямками післявоєнного відновлення індустрії туризму в Україні є такі:
- розвиток активних видів туризму (зелений, спортивний, медичний, діловий, освітній, а також військовий, воєнний, мілітарі-туризм);
- розроблення та реалізація загальнонаціональних та міжнародних програм підтримання туристичного бізнесу;
- підвищення зацікавленості іноземних туристів пам’ятками та знаковими місцями в Україні після війни, поглиблення міжнаціональної взаємодії у сфері туризму;
- розроблення нових технологій проєктування та реалізації туристичних продуктів та ін. [3]
Нами пропонується низка заходів, які мають реалізуватися органами державного управління та спрямовані на збереження та розвиток туристичної галузі у період воєнного стану та просування національного турпродукту:
- Забезпечення протоколів безпеки. Важливо розробити протоколи безпеки, щоб гарантувати, що туристи перебуватимуть у достатній безпеці під час туристичних подорожей у воєнний період. Ці протоколи мають включати такі заходи, як посилення безпеки на туристичних об’єктах і транспортних вузлах, посилений моніторинг потенційних загроз і покращення зв’язку між урядовими установами та туристичними операторами.
- Збільшення інвестицій у туристичну інфраструктуру. Інвестування в інфраструктуру, таку як готелі, дороги, відновлення пошкоджених пам’яток культури, архітектури та інших об’єктів може допомогти зберегти туристичні потоки і пропонувати безпечні та комфортні умови відпочинку. Це також дозволить зберегти або й збільшити економічні вигоди від туризму для країни.
- Налагодження партнерських відносин із місцевими підприємцями. Уряд має співпрацювати з місцевими підприємствами зокрема для того, щоб створювати нові враження для відвідувачів, які демонструють найкраще з того, що може запропонувати країна. Це може включати спеціальні заходи або тури, які висвітлюють місцеву культуру та історію. В майбутньому - активізація такого напрямку як військовий туризм
- Підтримка туристичного бізнесу. Галузь слід підтримувати через такі ініціативи як інкубатори або бізнес-гранти, які допомагають розробляти нові туристичні продукти чи послуги, пов’язані з туризмом, які можуть допомогти залучити більше відвідувачів до країни у період воєнного стану, а особливо - у поствоєнний період.
- Підготовка та проведення рекламних кампаній. Варто розробляти рекламні кампанії, які формуватимуть сприятливий туристичний імідж країни у воєнний та поствоєнний періоди. Метою таким рекламних кампаній є залучення туристів до відвідання країну, висвітлюючи її культурну спадщину, природну красу та інші пам’ятки туристичного й не туристичного характеру. Ці кампанії мають бути пристосовані до різних цільових аудиторій, як от ділові мандрівники, шукачі пригод, пасивні туристи тощо. Доцільно для просування національних туристичних продуктів і послуг використовувати сучасні інформаційні технології, наприклад, створення віртуальних турів, розробка веб-сайтів із детальною інформацією про пам’ятки та заходи різними мовами світу, використання платформ соціальних мереж для якнайефективнішого охоплення цільової аудиторії.
На шляху до відновлення індустрії туризму в Україні варто також враховувати досвід інших країн (Хорватії, Боснії та Герцеговини, Ізраїлю, Єгипту та ін.), які також перебували у кризовому та постконфліктному стані, були зруйновані під час воєн, а зараз успішно розвиваються у сфері туризму [2].
На нашу думку, перш за все варто зосередитися на внутрішньому туризмі, заохочуючи людей за достатньо безпечних умов досліджувати власну країну, а максимальні зусилля для розвитку в’їзного туризму доцільно прикладати вже у поствоєнний період.
Список використаних джерел
1. Гаврилюк А.М. Міжнародний досвід розвитку туризму в умовах війни та поствоєнний період // Гостинність, сервіс, туризм: досвід, проблеми, інновації: Матеріали ІХ Міжнар. наук.-практ. конф. (м. Київ, 14-15 квітня 2022 р.). Київ: КНУКІМ, 2022. 294 с. С.93-95.
2. Миронов Ю.Б. Шляхи післявоєнного відновлення індустрії туризму в Україні // Вісник ЛТЕУ. Економічні науки. 2023. Вип.71. С.64-68.
3. Моца А.А., Шевчук С.М., Середа Н.М. Перспективи післявоєнного відновлення сфери туризму в Україні // Економіка та суспільство. 2022. Вип.41.