Миронов Ю.Б.
Матеріали Міжнар. наук.-практ. конф.
«Інноваційні стратегії та виклики сучасного маркетингу
в умовах глобальних технологічних змін та цифровізації
економічних процесів» (м. Львів, 10 квітня 2025 р.)
Львів: ЛТЕУ, 2025. 224 с. С.151-153.

Післявоєнний розвиток туристичного бізнесу: маркетингові підходи до резильєнтності регіональних туристичних систем

Після завершення воєнних дій в Україні питання відновлення та розвитку туристичного бізнесу набудуть особливої актуальності. Туризм, як один із ключових секторів економіки, здатний сприяти швидкому економічному відродженню регіонів, створенню нових робочих місць та покращенню міжнародного іміджу країни. Однак, для досягнення стійкості регіональних туристичних систем, необхідно впроваджувати ефективні маркетингові підходи, адаптовані до нових реалій.

За даними Державного агентства розвитку туризму України, у за 2024 рік громади отримали понад 273 млн. грн. туристичного збору, що на 22,7 % більше, ніж у попередньому році і на 15,6 % перевищує показник довоєнного 2021 року, коли туризм приніс до бюджету 235,5 млн. грн. (рис. 1). Найбільші надходження зафіксовані у столиці - 49,2 млн. грн., що становить 18 % від загальної суми; у Львівській області - 47,1 млн. (17,2 %) та на Івано-Франківщині - майже 44 млн. грн. (16 %) [1].

Рис. 1. Динаміка надходжень туристичного збору в Україні за 2021-2024 рр.

Джерело: Державне агентство розвитку туризму України.

Повномасштабна війна завдала значних збитків культурній та туристичній інфраструктурі України. За оцінками ЮНЕСКО, загальна вартість фізичних пошкоджень у цих секторах становить близько 3,5 млрд. доларів США. Для повного відновлення протягом наступних десяти років знадобиться приблизно 9 млрд. дол. [4].

У контексті відновлення туристичної галузі важливо враховувати глобальні тенденції. Згідно з даними Всесвітньої туристичної організації (UN Tourism), у 2024 році міжнародний туризм практично досяг допандемічних рівнів з 1,4 млрд. міжнародних туристичних прибуттів, що становить 99 % від показників 2019 року. Європа, зокрема, зафіксувала 747 млн. прибуттів, перевищивши рівень 2019 року на 1 % [3].

Для забезпечення резильєнтності регіональних туристичних систем в Україні необхідно впроваджувати інноваційні маркетингові стратегії. Одним із ключових підходів є інтеграція принципів сталого розвитку. Як зазначає Ерік Дресін, генеральний секретар Європейської асоціації туроператорів, впровадження сталих практик дозволить Україні переосмислити свій туристичний сектор та позиціонувати його як глобального лідера у сфері стійкості й інновацій [2].

Варто також звернути увагу на розвиток «темного туризму» - відвідування місць, пов’язаних із трагічними подіями. Попит на такі подорожі зростає серед іноземних туристів, які виявляють інтерес до відвідування зон конфліктів, включаючи Україну. Це відкриває можливості для створення нових туристичних продуктів, які поєднують освітній та меморіальний аспекти. Крім того, важливо використовувати цифрові технології для підвищення продуктивності та стійкості бізнесу. Діджиталізація сприятиме економічному відновленню та підвищенню конкурентоспроможності туристичних підприємств та галузі загалом.

Таким чином, відновлення туристичної галузі в Україні потребує комплексного підходу, що передбачає оцінювання збитків, впровадження сталих й інноваційних маркетингових стратегій, використання цифрових технологій та адаптацію до нових тенденцій на туристичному ринку. Це сприятиме не лише економічному зростанню, але й покращенню міжнародного іміджу України як привабливої та безпечної туристичної дестинації.

Список використаних джерел

1. До бюджету громад у 2024 році надійшло майже 273 млн грн туристичного збору. URL: https://www.tourism.gov.ua/blog/do-byudzhetu-gromad-u-2024-roci-nadiyshlo-mayzhe-273-mln-grn-turistichnogo-zboru.
2. Dresin E. From Resilience to Growth: the Role of Sustainable Tourism in Ukraine’s Recovery. URL: https://www.linkedin.com/pulse/from-resilience-growth-role-sustainable-tourism-ukraines-eric-dresin-hhz0e.
3. International Tourism Recovers Pre-pandemic Levels in 2024. URL: https://www.unwto.org/news/international-tourism-recovers-pre-pandemic-levels-in-2024.
4. Ukraine: UNESCO Estimates the Damage to Culture and Tourism after 2 Years of War at $3.5 Billion. URL: https://www.unesco.org/en/articles/ukraine-unesco-estimates-damage-culture-and-tourism-after-2-years-war-35-billion.