Марусей Т.В.
Матеріали III Міжнар. наук.-практ. конф.
«Туристично-рекреаційна сфера: виклики
сучасності» (м. Хмельницький, 22 квітня 2026 р.)
Хмельницький: Хмельницький: Хмельницький
університет управління та права імені
Леоніда Юзькова, 2026. 231 с. С.125-127.

Роль екологічних інновацій у забезпеченні сталого розвитку ринку туристично-рекреаційних послуг регіону

У сучасних умовах посилення екологічних загроз і необхідності раціонального використання природних ресурсів проблема сталого розвитку набуває особливої значущості, особливо в галузях, тісно пов’язаних із довкіллям, таких як туризм і сфера гостинності. Важливу роль у цьому процесі відіграють екологічні інновації - сучасні технологічні, управлінські й організаційні підходи, спрямовані на зменшення негативного впливу людини на природу, ефективне використання ресурсів і підвищення рівня екологічної свідомості учасників ринку. Їх упровадження не лише сприяє зниженню екологічного навантаження, а й формує якісно новий туристичний продукт, що відповідає вимогам екологічно орієнтованих споживачів. Особливе значення ці процеси мають на регіональному рівні, де формуються унікальні туристичні пропозиції, розвивається локальний бізнес, і водночас існує гостра потреба в ефективному управлінні природно-рекреаційними ресурсами. У цьому контексті екоінновації виступають пріоритетним напрямком модернізації туристичної галузі та засобом зміцнення її сталого потенціалу.

Екоінновації виступають ключовим інструментом у забезпеченні сталого розвитку регіонального ринку туристично-рекреаційних послуг. Вони є результатом інноваційної діяльності, спрямованої на створення, впровадження та використання екологічно орієнтованих нововведень у сфері туризму та гостинності. Це можуть бути екологічні технології, «зелені» стандарти обслуговування, сталий дизайн туристичних об’єктів, енергоощадні рішення в готельно-ресторанному бізнесі тощо. Запровадження таких інновацій сприяє підвищенню соціально-економічної ефективності функціонування суб’єктів туристичної діяльності, стимулює розвиток ринку екологічно чистих послуг і підвищує конкурентоспроможність регіональних туристичних продуктів. Крім того, екоінновації забезпечують ресурсно-екологічну безпеку територій, мінімізують негативний вплив на довкілля та сприяють збереженню природної і культурної спадщини, що є важливим чинником привабливості туристичних дестинацій.

Основним документом, який визначає стратегічні орієнтири сталого розвитку, є Резолюція Генеральної Асамблеї ООН «Перетворення нашого світу: Порядок денний у сфері сталого розвитку до 2030 року». У цьому документі окреслено 17 цілей і 169 завдань. «Порядок денний до 2030 року» визнає важливу роль туризму як одного з ключових секторів світової економіки, на який припадає близько 10% глобального ВВП і рівня зайнятості. В рамках ініціативи Всесвітньої туристичної організації (UN Tourism), 70-а сесія Генеральної Асамблеї ООН оголосила 2017 рік Роком сталого розвитку туризму. Це рішення сприяло впорядкуванню глобальної взаємодії в системі «природа - суспільство» та активізувало зусилля як урядів країн, так і представників туристичної галузі у досягненні цілей сталого розвитку, зокрема в аспектах сталого економічного зростання, соціальної інтеграції, працевлаштування, подолання бідності, раціонального використання ресурсів, збереження довкілля, боротьби зі змінами клімату, захисту культурної спадщини, підтримки різноманіття, зміцнення миру й безпеки [1].

У контексті сучасних викликів, пов’язаних із кліматичними змінами, деградацією природного середовища та необхідністю відновлення соціально-економічної стабільності в умовах післявоєнного розвитку, екологічний туризм і сфера гостинності набувають особливого значення як складові сталого розвитку регіонів. Хмельницька область, з її багатими природно-рекреаційними ресурсами, культурною спадщиною та вигідним географічним розташуванням, має значний потенціал для розвитку зеленого туризму, створення екологічно орієнтованих туристичних продуктів та підвищення привабливості дестинацій. Екологічний туризм виступає не лише формою відпочинку з мінімальним впливом на довкілля, а й важливим чинником підтримки місцевих громад, збереження біорізноманіття, розвитку малого і середнього бізнесу у сфері гостинності. Водночас ефективне використання цього потенціалу потребує глибокого аналізу зовнішніх і внутрішніх умов, які впливають на розвиток галузі. Відмітимо, Хмельницька область має потужну природну та культурну основу для розвитку екологічного туризму. За умови усунення інфраструктурних та інформаційних бар’єрів, регіон може стати провідною «зеленою» дестинацією внутрішнього туризму України з перспективою міжнародного просування.

Сучасний розвиток туристичної галузі потребує переорієнтації на екологічно відповідальні підходи, що враховують принципи сталого розвитку. Туризм, як складова соціально-економічної системи, має не лише сприяти економічному зростанню регіонів, але й зберігати природне та культурне середовище для майбутніх поколінь. З огляду на це, екологізація туризму виступає важливим напрямом у формуванні конкурентоспроможного, безпечного та збалансованого туристичного продукту. Хмельницька область, маючи значний рекреаційний, природно-заповідний та історико-культурний потенціал, активно впроваджує принципи екологічної відповідальності у сфері туризму. У процес екологізації залучені різні суб’єкти - держава, туристичні підприємства, туристи, місцеві громади, заклади освіти та громадські організації. Кожен із них реалізує власні напрями діяльності, спрямовані на збереження довкілля, розвиток екотуристичних продуктів, підвищення екологічної свідомості та відповідальності учасників туристичного процесу. Післявоєнна відбудова України створює унікальні можливості для переосмислення розвитку туристичної сфери на засадах сталості та екологічної відповідальності. Хмельницька область, з її багатим природним і культурним потенціалом, може стати одним із регіональних центрів екоорієнтованого туризму [2].

Отже, екоінновації є важливим інструментом сталого розвитку туристично-рекреаційної сфери України, оскільки дозволяють поєднати економічне зростання зі збереженням довкілля та соціальною стабільністю. Впровадження ресурсозберігаючих технологій і принципів зеленої економіки підвищує привабливість і довгострокову життєздатність туристичних дестинацій. Водночас ефективна реалізація цього підходу потребує тісної співпраці держави, бізнесу та громад, де кожен виконує свою роль у забезпеченні сталого розвитку. У перспективі екоінновації сприятимуть підвищенню конкурентоспроможності регіонів, збереженню природного потенціалу та покращенню якості життя населення.

Література

1. Нагиєва А.І., Зайченко, М. Екологічні інновації: підтримка сталого розвитку процесів, продуктів та послуг // Економіка та суспільство. 2022. №46.
2. Марусей Т.В. Екологічні інновації як пріоритетний напрям сталого розвитку регіонального ринку туристично-рекреаційних послуг // Ефективна економіка. 2025. №6.
3. Сагайдак Ю.А, Харченко Т.Б. Упровадження екологічних інновацій як імпульс переходу до глобального зеленого курсу // Підприємництво і торгівля. 2021. №29. С.61-65.