Луговий Б.В.
Матеріали IV Міжнар. наук.-практ. конф.
«Сталий розвиток туризму на засадах
партнерства: освіта, наука, практика»
(м. Львів, 15-16 травня 2025 р.)
Львів: ЛТЕУ, 2025. 258 с. C.175-177.

Формування іміджу туристичної дестинації

Бережанська громада, розташована в мальовничому опільському куточку Тернопільщини, володіє значним потенціалом для розвитку різноманітних видів туризму. Ефективне використання наявних природних та історико-культурних ресурсів, паралельне з розвитком сучасної туристичної інфраструктури та підготовкою кваліфікованих кадрів, дозволить перетворити громаду на привабливий туристичний напрямок. Залучення інвестицій, активна маркетингова діяльність та підтримка місцевих ініціатив стануть запорукою сталого розвитку туристичної галузі та підвищення соціально-економічного добробуту громади. Подальші дослідження та розробка конкретних туристичних продуктів, орієнтованих на різні цільові аудиторії, є необхідними кроками для розкриття всього туристичного різноманіття Бережанщини.

Бережани

Стратегічні напрямки формування іміджу охоплюють:

  • Популяризацію історико-культурної спадщини: акцентування на Бережанському замку, сакральних спорудах та інших пам’ятках архітектури через інформаційні кампанії, культурні заходи та розвиток туристичної інфраструктури.
  • Розкриття природного потенціалу: підтримка екологічних ініціатив, розвиток рекреаційних зон та екотуризму для залучення відвідувачів, зацікавлених у природних красотах, ново відкритих печерах.
  • Активізацію місцевої спільноти: залучення мешканців до процесів формування іміджу, підтримка місцевих ініціатив та створення позитивного інформаційного поля.
  • Розвиток туристичної інфраструктури: покращення транспортної доступності, готельно-ресторанного сервісу та створення інформаційних центрів для комфортного перебування гостей.
  • Використання сучасних комунікаційних каналів: активне просування іміджу Бережан в онлайн-просторі, соціальних мережах та через співпрацю зі ЗМІ.

Для прикладу формування іміджу в туристичної дестинації візьмемо Державний історико-архітектурний заповідник у м. Бережанах. У замку презентовано новий артпростір, де успішно діє виставка робіт заслуженого художника України Олега Шупляка «Український Космос». Реалізовано проєкт «PFISTER ART: Бережанська спадщина» та презентовано нові туристичні маршрути «Мистецька спадщина Іоана Пфістера на Бережанщині», у поєднанні історико-культурного та гастрономічного туризму:

  • «Бережани-Чесники» (екскурсія містом, замком, огляд картин О. Шупляка, знайомство з історією с. Чесники та сімейним виробництвом «Опільські олії»);
  • «Бережани-Потутори» (екскурсія містом, замком, знайомство із діяльністю ТОВ «Жива земля Потутори», виробництвом чаїв, сирів та органічних продуктів);
  • «Неперевершена Мелодія» (знайомство з історико-культурними цінностями міста та неповторна акустика вірменської церкви);
  • «Від Опілля до Поділля» (Бережанський замок, зелена садиба «Карахова», ТОВ «Жива земля Потутори», інтерактивний музей «Камертон», родинний музей «Світлиця майстра» та туристичний етнопарк «Агроленд») та ін. [1].

Формування іміджу вимагає скоординованих зусиль органів місцевого самоврядування, представників бізнесу, громадських організацій та мешканців громади. Успішне впровадження цих заходів і розробка нових сприятиме не лише підвищенню туристичної привабливості Бережан, але й залученню інвестицій, розвитку місцевої економіки та зміцненню почуття гордості серед мешканців. Створення позитивного іміджу є довгостроковим процесом, що потребує постійного моніторингу, адаптації та залучення всіх зацікавлених сторін для досягнення сталого розвитку громади.

Список використаних джерел

1. Державний історико-архітектурний заповідник у м. Бережани. URL: https://www.facebook.com/profile.php?id=100057213919579.